7月12日上午，中國人民大學2016級國際新聞傳播碩士班暑期實踐團一行參訪了湖南廣播電視台，並和湖南廣電廣播傳媒中心主任牛嵩峰等老師進行了深入交流，熱烈互動。

　　作為中國最具創新實力的廣播電視內容生産、播放&&和傳媒業最具影響力的品牌之一，湖南廣播電視台目前有從業人員1.2萬人，下轄9個電視頻道、8個廣播頻率，以湖南衛視為核心的“快樂中國”品牌不斷升級，連續十多年保持省級衛視收視和廣告收入第一，國新班學子們詳細了解這一國內知名省級傳媒的發展歷程，對當今媒體運行規律和發展趨勢有了更加全面深刻的認識。

國新班學子與湖南廣電業界老師座談

    創新傳播，弘揚主流價值

　　“核心價值觀永遠不能丟。”在湖南廣播電視大樓的會議室裏，國新班高菡同學問到如何在運營娛樂節目和堅持新聞立&之中進行平衡的問題，牛嵩峰主任這樣回答。

　　他認為，在弘揚社會主義核心價值觀方面，只有通過思路和手法創新提升新聞到達率，才能有效傳遞主流聲音。湖南衛視的一些品牌娛樂節目一直在傳遞一種自我勵志、自我奮鬥的精神。

牛嵩峰主任回答同學們的問題

　　據介紹，湖南衛從2012年開始在市場夾縫中挖掘少兒的新聞需求，推出一檔新聞求證節目——《新聞大求真》，該節目特別之處在於其目標受眾是8至14歲的兒童，用科學實驗來驗證每一則傳言的真假。作為全國唯一一檔面向初中三年級以下受眾的新聞節目，《新聞大求真》成功進行了“賽先生”的基礎傳播和少兒階段的啟蒙，每年寒暑假都位居湖南衛視收視率榜首。

　　快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司國際業務部高級總監盛子曰認為，“你是誰你就會看到什麼”。她説，很多雜音現在將湖南衛視標籤化，認為其過度娛樂化，其實湖南衛視在引導受眾的過程中更加注重用戶體驗和市場導向，商業和藝術完全可以有機結合，關鍵是把握分寸。

　　牛嵩峰認為，從前移動互聯網時代開始，湖南衛視就鼓勵年輕受眾表達自己的想法，在《超級女聲》中使用短信投票，行使權力，他們在青年時期形成的價值觀會幫助鋪墊他們今後的成功道路，而湖南衛視“自我奮鬥、自我勵志、自我成長”的價值觀無疑有着深刻的意義。

據介紹，在新聞創新方面，湖南衛視三年來新上了20多個節目，而新的娛樂節目只有3、4個。“年輕化不等於低幼化，社會主義核心價值觀是必須堅持和體現的。” 牛嵩峰説。

    打造系統IP

　　在世界品牌實驗室發布的2015年“中國500最具價值品牌排行榜”中，湖南廣電以266.76億元排名第90位，位列亞洲電視品牌第四，中國內地省級廣電第一名。

　　對於張研同學提到的目前很火的品牌運營和IP經濟概念，湖南廣電宣傳管理部副主任鐘益帆認為，不管什麼樣的文化産品，有鮮明的文化特色才能脫穎而出，湖南衛視系列文化産品的受眾定位就是23歲以下的人群和對娛樂節目感興趣的女性。

　　圍繞着年輕化的定位，湖南衛視着力打造鮮明文化標識，搭建IP系統，尋求系統競爭力，並且在廣播電視文化産品的運營中主動向互聯網文化産品靠攏，從《超級女聲》到《快樂男聲》，從《天天向上》到《快樂大本營》，湖南衛視用這種思路成功造就了産品矩陣和自己的文化標識。

    內容為王

　　座談中，陳燁同學問，移動互聯網和自媒體的興起分流了大量的廣告資源，傳統媒體應該如何應對？對此，湖南衛視的老師們提出了自己的獨到見解。

　　身為90後的盛子曰分析説，分眾化是一種大趨勢，也促進了媒體間更多的良性競爭和分野。她舉例，寶潔和聯合利華減少線上廣告投放而轉投傳統媒體，因為這些快消品需要更多的品牌背書，這是只有深耕多年的傳統媒體才能提供的。

　　鐘益帆指出，互聯網吸金能力雖強，但是野蠻生長階段已經過去，很多直播內容不止打擦邊球，甚至涉黃涉暴力，而現在對野蠻生長的緊箍咒越來越緊。

　　面對互聯網浪潮的侵襲，湖南衛視認為，媒介的變遷與迭代並不影響受眾對頭部內容的喜愛。

　　改革開放之初，在商品經濟浪潮的衝擊之下，湖南廣電收益逐步下滑，為了創收甚至辦磚廠、包魚塘，但是最終都因為專業不對口而效益不佳。有了發展的原始衝動之後，湖南廣電最終還是回到了內容創新這條道路上。

　　鐘益帆&&：“現在我們比任何時候都更加堅定我們的核心，牢牢抓住內容生産優勢，堅持核心價值，高舉黨管媒體旗幟，在內容産品研發創新上繼續保持引領優勢。”（陳鐘昊 林光耀 王睿路 張研）

國新班同學在湖南廣電大樓內合影