由於最新公布的季度財報明顯低於市場預期，蘋果股價近日連續下跌，上周五失去了全球市值第一的寶座。分析觀點認為，2013年手機市場將掀起一場大戰，三星等競爭對手準備隨時將蘋果從神壇上拽下，但是也有分析人士認為，説蘋果衰退言之過早，即使面臨競爭者的“四面重圍”，但至少勝負的關鍵依然握在蘋果的手上。

    “蘋果神話”是否走向破滅

     蘋果最新公布的2013年第一季度的財報凈利潤方面同比零增長，營業收入、産品銷量以及關於第二季度的營收展望均低於市場預期。在這一背景下蘋果在納斯達克的股價連續受挫，25日，蘋果每股股價報收439.88美元，單日跌幅2.36%，市值縮水到4130億美元，低於埃克森美孚的4180億美元，從而將保持了1年時間的“全球最貴公司”的頭銜讓給後者。

    美國《華爾街日報》26日報道説，目前蘋果依然是全球移動通訊和智能設備製造商中“最具有品牌價值的一個”，但市場投資者已經在擔心，曾經光鮮的蘋果正在“走向緩慢的腐敗”。法新社稱，一些批評者指責新CEO庫克缺乏魄力，背離了蘋果賴以生存的優質化定位，導致利潤率下滑。“在各領域市場，蘋果都在被競爭對手牽着走，這在過去是難以想象的”。

    “後來者”意欲取代蘋果

    就在蘋果顯露出衰敗跡象之時，三星等競爭對手在其後虎視眈眈，意圖對蘋果“取而代之”。美國《福布斯》網站日前發表知名分析師羅布·恩德勒的文章稱，2013年手機市場值得關注，蘋果的弱點已經顯現，中國聯想成為黑馬，諾基亞和RIM可能重新崛起，但對蘋果威脅最大的還是三星。韓聯社27日報道稱，據市場調查機構IDC最近的統計報告，三星電子去年在全球手機市場的銷量突破4億部，力壓諾基亞成為全球手機銷量王。三星通過移動設備平板化，以及多樣化的産品序列取得了成功，並且在創新領域推進的速度也超越了蘋果。諾基亞現在雖然還在苦苦掙扎着，但新推出的Lumia 920手機讓諾基亞“起死回生”，並已經開始盈利。另據法新社27日報道，本月底，被視為“救命稻草”的黑莓10操作系統和新手機，將會在紐約發布。RIM試圖通過這些新産品捲土重來。

    除此之外，中國一些品牌成為手機市場的“黑馬”。根據《金融時報》的報道，中國華為在最新一期全球手機市場佔有率排行榜中已經登上第三的位置，中國中興躋身第五位。另據《華爾街日報》25日報道，以電腦起家的聯想目前正在考慮收購RIM，雙方已展開談判。

    儘管聯想方面隨後否認該消息，但是分析人士認為．儘管中國手機品牌的市場佔有率和盈利能力較蘋果差距明顯，但是“它們已經發起了有力的追趕”，未來的市場格局將因此更加混亂。

    蘋果希望通過中國“翻盤”

    在競爭者全力施壓，行業領袖地位受到衝擊的情況下，蘋果將中國市場當作“最後一根救命稻草”。上周三發布的蘋果季度財報首次將大中華區的業績單列，中國市場營利季度同比增幅達到67%，遠超其他市場。

    庫克本人也信誓旦旦地&&，中國在不久的將來一定會超過北美，成為蘋果的第一大市場。但有分析觀點同時認為，儘管品牌聲譽依然卓著，蘋果在中國手機市場的佔有率正在被蠶食。《華爾街日報》稱，蘋果對中國市場的重視需要付諸實踐，否則希望通過中國市場“翻盤”只是一廂情願的打算。

    一些分析指出，關於“蘋果衰退論”的討論其實更多停留在“難以證明的猜測層面”，因為目前全球移動智能設備市場的變化過於迅速，而且“沒有任何品牌能夠在領導者的位置上高枕無憂”，除了三星外，諾基亞、黑莓等都暫時不能在手機市場上給蘋果製造太大麻煩。對此，《華爾街日報》認為，對於蘋果CEO庫克和他的領導團隊而言，盡快尋找到能壓制包括三星在內的競爭對手的“最優策略”是目前首要任務，此外，爭奪中國市場這塊“高地”依然是需要把握的關鍵。▲

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責任編輯： 王碩