低俗獵奇 突破底線

　　拒絕“同質模式”

　　下獵套、收獵夾，逼迫竹鼠互相撕咬爭鬥……日前，部分直播平臺出現了一些以“收夾”“懟洞”為內容的“打野直播”。直播畫面中被捕動物哀叫連連，甚至布滿野生動物殘骸，場面血跡斑斑，令人咋舌。

　　4月初，青海一名網絡主播在某手機直播平臺上揚言將結夥在夜間毆打警察、打砸警車。當地網警鎖定目標後，在當地一家賓館抓獲了正準備作案的該名主播及其同夥。

　　在國家網信辦剛剛下令下架並關停處理的18款違法違規直播類應用中，一些主播衣著暴露，以挑逗行為誘導用戶進行色情交易；有的身著軍隊警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等符號，抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺上，散布謠言、傳播虛假廣告等內容屢禁不止，宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發生。

　　“現有的一些直播平臺，以獵奇低俗內容取悅觀眾、吸引眼球。從長遠看，無異于是一種飲鴆止渴的盲目傾向和錯誤路徑，對于整個行業的健康發展無益。”清華大學新聞與傳播學院副教授常江評價。

　　“網絡主播有三寶，吃飯唱歌説你好。”網友的調侃同時折射出網絡直播內容創意不足、主播一味跟風的現狀，這也導致一些直播平臺在發展中後勁不足，最終難以避免逐漸冷清的局面。

　　打開一些秀場娛樂直播類APP，本應是千人千面的內容界面，卻更近似“千播一面”。甚至有網友調侃，如今的秀場主播是“在不同的直播間內，説著類似的話、做著類似的事，甚至連粧容神情都趨于相似”。

　　“直播內容要想持續出新出彩，關鍵之一是提供更深的代入感。”王曉紅説，“資訊是可復制的，但用戶觀看直播不僅是為了獲取資訊，更在于形成和維係一種社會關係，從而進入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求，而不能靠簡單復制和機械照搬。”

　　挖掘創意 探索跨界

　　重在內容精耕

　　2017年元旦，隨著新年第一縷陽光升起，上海、浙江、新疆等地的網絡主播紛紛開啟直播，與網友分享日出美景，傳遞新年祝福。這一主題為“你好，2017！”的大型網絡直播活動，在國家網信辦移動網絡管理局指導下，由映客、陌陌等四家直播平臺聯合推出，直播活動觀看人數超過2232萬，互動留言達364萬條，網友點讚頻頻。

　　“網絡直播的下半場，實際上就是對精品內容的渴求。”田麗認為，對低俗和同質化內容最好的回應，就是不斷提供積極向上的優質內容。積極向上的內容與商業價值的實現並不衝突。相反，能夠滿足網民自我提升需求的內容會更有市場。

　　“沒想到竟然能在這裏聽上二胡演奏！”“中國民樂，我為你驕傲！”近日，一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發網友關注。演奏者蔡陽是中央音樂學院10級民族樂器演奏家，現任中央民族樂團樂隊中胡首席。今年1月，蔡陽被朋友邀請參加直播演奏，一度吸引了21.5萬人次觀看。

　　根據艾瑞咨詢提供的數據顯示，超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應用平臺，而每天使用時長超過1小時的用戶達62.4%。高頻率和長時間的用戶使用背後，蘊含著差異化、多元化的使用需求，對優質內容的呼喚更為強烈。

　　去年8月以來，“我是家鄉代言人”網上主題活動在全國范圍內陸續啟動，目前直播場次已達千場，以直播“網聚”家鄉好山好水的創意收獲積極評價，總參與人數已超過5億人次。未來，隨著“直播+旅遊”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發展，更多優質內容將獲得“源頭活水”；另外，新技術的助推，將令內容創意更好地從設想走向現實。

　　王曉紅認為，網絡直播在借助技術升級的過程中持續提供優質內容，其發展趨勢是服務于人的需求和社會生活的需要。今後的網絡直播將以更直接、更富體驗感的形式，把豐富多元的世界展現在螢幕內外的互動參與中。（記者 錢一彬 吳 姍）

【糾錯】

責任編輯： 劉瓊