原標題 網絡直播靠什麼為未來“打賞”

插畫：李瑞寧

　　日前，國家網信辦經核查取證，對“紅杏直播”“蜜桃秀”等18款直播類應用下架並關停。今年年初，估值一度達到5億的“光圈直播”被曝融資困難和拖欠員工薪水，目前其官網已無法正常訪問，APP也無法登陸和使用。

　　有人被罰下場，有人黯然退場，網絡直播卻並未因此冷場。

　　根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，已佔到網民總體的47.1%，其中體育直播、演唱會直播和真人聊天秀直播的使用率均約20%。

　　巨大的市場需求和用戶群體，令不少直播類平臺“火氣正旺”。但細看之下，虛火之症帶來的隱患不可忽視：一些直播平臺盈利能力匱乏，卻為吸引投資不惜刷量造假，營造繁榮假像；有的網絡主播則為追求新奇內容，以低俗內容作為吸睛手段，大打“擦邊球”，甚至逾越法規底線。網絡直播，亟待對症下藥“祛虛火”。

　　數據摻水 商機虛高

　　“洗牌時間”開啟

　　據艾瑞咨詢發布的《2017中國泛娛樂直播平臺發展盤點報告》顯示，2016年國內泛娛樂直播市場規模達208.3億元，同比增長180.1%，預計國內市場規模在2017年將突破400億元。龐大的市場規模蘊含著誘人的利潤商機。以互聯網公司陌陌為例，在今年3月公布的2016年財報中，直播業務全年營收高達3.769億美元，佔比超過68%。

　　中國傳媒大學王曉紅教授認為：“直播內容本身已直接成為被消費的對象。生活化的直播場景，也給用戶的付費行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”

　　用戶打賞，成為當前多數直播平臺的主要盈利模式。數據顯示，收看直播時付費打賞的用戶比例為21.4%，超過70%的付費用戶打賞的主播人數在3人以下。目前佔絕大多數的中小直播平臺用戶積累較為單薄，在盈利模式上過度依賴用戶打賞，在“看臉色吃飯”的擔憂中，一些入不敷出的直播平臺難以維係，不得不黯然退出。

　　“輔助上熱門”“特價代刷播放量”“1元8000人氣”……打開淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”，搜索結果中不乏各種價位和直播平臺的代刷商品。網絡直播間中的觀眾數可以造假，連禮物打賞也有“左口袋進右口袋”的把戲。

　　事實上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，刷量造假、數據摻水的情況不在少數。據業內人士透露，某移動直播平臺1萬人的直播數據，實際線上人數可能只有250人。“不少天價打賞都是平臺的托，吸引的是跟風打賞、虛榮攀比的粉絲。”

　　隨著市場競爭加劇，在監管趨緊、投資漸冷的行業環境下，網絡直播難逃從行業引爆到資本追逐再到投資發展放緩、洗牌在即的發展軌跡。專家指出，在經歷了2016年的資本熱捧後，直播行業將通過洗牌開啟市場競爭淘汰，最終留下若幹家主流平臺或應用。

　　北京大學互聯網發展研究中心主任田麗認為，傳統的廣告和打賞不會過時，直播未來應該在豐富産品種類和拓展産品鏈等方面發力，從而帶來更多利潤來源，實現可持續的盈利前景。

【糾錯】

責任編輯： 劉瓊