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體育旅遊在疫情防控中蓄勢待發

2020年05月19日 16:37:42 來源: 新華網

  新華社北京5月19日電 題:體育旅遊在疫情防控中蓄勢待發

  新華社記者

  400多年前的今天,徐霞客登遊天臺山,寫下《徐霞客遊記》開篇之作。自2011年起,每年的5月19日被定為中國旅遊日,標志著中國旅遊業邁入新時代。

  十年間,我國體育旅遊消費項目日漸豐富,到遠方去滑雪、“跑馬”、觀賽成為新風尚,越來越多人通過體育旅遊走遍天下。今年突如其來的疫情,讓以健身為主體、高度依賴戶外運動的體育旅遊基本停擺,隨著疫情防控阻擊戰取得重大戰略成果,一邊健身、一邊度假休閒的體育旅遊正蓄勢待發。

  疫情下停擺的體育旅遊市場

  受疫情影響,各大體育賽事紛紛取消或延期,相關體育旅遊市場基本停擺,體育旅遊業跌至谷底,體育消費受到極大影響。

  以冰雪産業為例,本應是冰雪運動旺季的時間由于疫情,滑雪體驗遊幾乎顆粒無收。有些冰雪賽事取消或者推遲,滑雪場等冰雪體育場館暫停經營,室外滑雪場錯過了黃金冰雪季。目前部分滑雪場和室內冰雪體育場館陸續恢復運營,但客流較疫情前有所下降。

  經歷了漫長的停業後,山西九龍國際滑雪場從5月1日起逐步對外開放,不過目前遊客數量較少,平均每周接待遊客300人次,比平時少三分之二。九龍國際滑雪場有限公司董事長常玉林説:“今年冬天九龍國際滑雪場經歷了開業以來最大的挑戰。受到疫情影響,滑雪場從1月起不得不停業,一年中滑雪的黃金時段就這樣錯過,公司因此損失近千萬元收入。”

  但常玉林表示並未因此喪失信心,他們趁著空檔期大規模提檔升級滑雪場,初定今年繼續投資5000萬元。“之所以如此大規模投入,主要是因為看好冰雪産業前景,也對體育旅遊發展充滿信心。”

  受疫情影響的還有近年來火爆的馬拉松賽事。往年四、五月的某個周末,黃河口馬拉松就會在山東東營上演,每年吸引數萬人參賽,許多人趁參賽之余遊覽黃河入海口,東營也傾力打造“黃河入海文化旅遊目的地”城市旅遊名片,大力發展競賽表演、健身休閒等産業業態,推動文化旅遊體育深度融合。但今年,這些均因疫情而暫停。

  困則思變。山東近日組織“千車萬人自駕黃河口”,打造黃河入海風景線和濱海休閒度假線,為自駕遊愛好者提供更多元化的休閒度假體驗,發展和豐富生態攝影、溫泉養生、體育賽事等休閒度假業態,實現跨界創新。

  為盡快恢復體育旅遊業發展,各地紛紛出臺相應措施。海南深入推進“旅遊+”,加快健康旅遊發展;黑龍江對受疫情影響嚴重的3S級及以上旅遊滑雪場給予一次性補貼;河北向全省健身人群發放1500萬元體育消費券,提振體育消費市場。

  體育旅遊大有可為

  鑒于今年突發的疫情,人們更加重視體育健身,而與旅遊深度融合的體育旅遊,則成為各地挖掘新經濟增長點的好抓手。

  海南日前發布的《海南省國家體育旅遊示范區發展規劃(2020-2025)》指出,全球體育旅遊市場規模在快速增長。目前,發達國家體育旅遊收入約佔旅遊總收入的25%,我國體育旅遊總人數約佔旅遊總人數的5%。總體來看,我國體育旅遊市場發展潛力巨大。

  對體育旅遊來説,這次疫情既是危機也是契機。業內專家認為,疫情讓人們更加認識到休閒度假和強身健體的重要性,體育旅遊行業也在順勢轉型、升級,等待體育旅遊需求反彈,體育旅遊企業升級相應産品,各地也不斷創新體育旅遊發展模式。

  受疫情影響,延期舉行的環海南島國際大帆船賽(以下簡稱“海帆賽”)進行了産品轉型升級,將6艘閒置的大帆船利用起來,推出帆船定制旅遊産品。

  “新推出的産品是‘七洲列島帆船遊’,主要是面向企業團建,因為帆船航行是一項團隊遊戲,需要每個崗位的通力合作,這對于剛剛復工的企業是一次心靈療愈之旅,更是一次團隊升級的革新之旅。”“海帆賽”總經理李蒙説。

  山西則成立大型國企探索體育文旅産業發展。4月28日,華艦體育控股集團有限公司在太原揭牌成立。華艦體育在成立不足一個月的時間裏,先後完成了幾項體育旅遊産業的簽約,如建設自行車産業園及自行車運動小鎮、規劃建設國家級高原體育訓練基地及山地戶外運動營地等。

  集團董事長趙曉春表示,華艦體育將以項目為基礎,做強市場主體,整合體育資源,加快體育全産業鏈的全新探索,促進體育康養、體育旅遊等産業領域的融合發展,推動全省體育事業、産業高質量轉型發展。

  體育旅遊如何“一加一大于二”

  未來,健康消費將給體育旅遊帶來新的發展機遇。受訪專家認為,做大體育旅遊,要發揮區域資源特色,整合賽事資源、體育文化、旅遊資源等,促進體育與旅遊、文化、康養等産業融合發展的復合型體育旅遊産業。

  在山東日照,當地大力推廣普及水上運動及沙灘體育項目,打造了“海濱山岳行”體育休閒旅遊線路和“水上運動之都”城市品牌。“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬辦體操節、四季打網球、全年下圍棋”,已成為日照的城市名片。日照市體育局局長孟凡香説,一年四季不斷檔的體育精品賽事生動詮釋了日照活力運動城的特質。

  張家口市體育局局長郭志煒説,本著“跳出體育抓體育”的思路,張家口努力把體育賽事當作烘托辦奧氛圍、促進旅遊、拉動消費、推進地方經濟發展的新引擎,大力構建體育與旅遊融合發展的新業態。要加快冰雪體育、冰雪旅遊、冰雪文化深度融合發展,吸引更多的遊客和冰雪運動愛好者。

  有專家認為,打造體育旅遊精品,就要創新發展新型體驗經濟。以創立于1987年的泰山國際登山節為例,就是一場體驗性非常強的節事活動,應結合泰山特色,深度打造更多參與性、趣味性強的活動,形成鏈條長且多元的新型産業鏈,吸引人、留住人,增強城市體育旅遊的生命力。

  海南作為國家體育旅遊示范區,將積極扶持、培育一批具有核心競爭力的體育旅遊民營企業,鼓勵本地大型體育旅遊企業挂牌上市;大力扶持本地中小微體育旅遊企業,打造一批擁有自主知識産權的知名品牌體育旅遊企業;引進具有國際影響力的跨國體育公司,在海南省設立企業總部,鼓勵世界級高端體育賽事品牌入駐。

  海南省旅文廳副廳長徐翔鴻説:“體育旅遊是體育産業和旅遊産業深度融合的新興産業形態,是綠色産業、朝陽産業、健康産業、幸福産業,涉及體育競賽表演,健身休閒、設施建設、酒店餐飲等多個業態。體育旅遊,關鍵在于體育與旅遊優質資源疊加放大深度融合,以及不斷創新與其他業態的再融合,既是‘1+1大于2’,也是‘2+N’幾何增長。”(執筆記者:劉博、吳書光;參與記者:劉揚濤、王君寶、楊帆)(完)

[編輯: 蒲思靜 ]
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