一提到文化旅遊，大家就會想到“詩和遠方”。其實從概念上來看，旅遊是一種物質基礎上的精神體驗，是一種文化消費。 文旅融合正是抓住了産品消費、文化消費的本質，是“以文促旅、以旅彰文”的必然趨勢和要求。

從目前來看，對于“如何深化文旅融合”“如何將豐富的文化資源轉化成旅遊産品”“如何讓旅遊産品更具有文化內涵”等問題，我們在頂層設計、方法路徑、具體操作方面，還有很大升級空間。

對此，我們首先要從發展理念上，充分認識到“以文促旅”。文化是可以促進旅遊的，文化是旅遊産品的本質要求，是旅遊的重要資源，能夠使旅遊産品更具有品質。反過來還要“以旅彰文”，通過旅遊産品的供給和消費，使人們更好地體驗到中華文化的博大、山西文化的特色。這是對文化更重要的一種挖掘、開發、提升、豐富。

這種深度文旅融合對推進旅遊業的可持續發展，對旅遊産品的高端化、品質化、內涵化、體驗化，是不二的選擇。

首先我們要加強頂層設計，讓文化旅遊産品的開發蘊含更多文化內涵、文化內容、文化元素，使旅遊産品更具文化體驗感，使遊客消費成為一種高層次的消費、有文化的消費，進而從整體上提高旅遊的品質。

其次，從操作層面來看，旅遊産品要基于文化的充分挖掘、提升、豐富等方面來考量。比如演藝進景區、非物質文化遺産進景區、非遺表演進景區、打造文創産品等，讓遊客不僅可以現場體驗，還能把“體驗”帶回家。

旅遊和文化本身就是一體的、不可分割的，通過這些方式，我們的文化和旅遊才能真正達到神與形的有機統一、水乳交融，而不是簡單的物理疊加。

山西有悠久深厚的歷史文化，是中華文明的重要發祥地之一，文旅資源頗具稟賦。 如何讓更多人領略到山西的這份文化韻味，我們就要以文促旅、以旅彰文，大力開展文化交流，讓山西的文化可觸摸、可體驗。

在文化交流方面，山西有山西的責任擔當。我們要把富有山西特色的傳統文化、中華文化傳播出去，增強大家對于傳統文化的認同感、歸屬感。

這次政府工作報告明確提出，我們要積極申辦“中華根祖文化旅遊節”。山西是華夏文明發源地，根祖文化源遠流長，從堯舜禹文化、到大槐樹移民文化再到關公文化，這些在全球華人范圍內都是影響力很大的文化，而這些文化在山西都是有歷史可追溯、有故事可講。

最近，我們還開展“找年味、來山西”山西文化旅遊中國年活動。現在隨著現代城市文明的發展，傳統的“年味兒”越來越淡了，而山西很多地方還保留著幾千年流傳下來的傳統年俗，我們歸納了十種“味道”。所以，大家想體驗傳統中國年的味道，那就來山西吧。這也是山西文旅的特色、魅力，是中華文化的特色、魅力。