“買了一輛公路自行車，優惠下來，花了一萬多元，還送了一些運動裝備，挺不錯。”日前，山東省德州市德城區東地大街泰山瑞豹自行車專賣店，市民楊洋提了新車，這是她“更新換代”的第三輛自行車。

  楊洋今年38歲，熱愛運動，跟一群同城愛好者組了個騎行隊，相約沿着運河兩岸每週固定騎行3次。這兩年全民健身熱，她們的隊伍已發展到17人。騎行服、鎖鞋，教練全程控速，騎行隊愈發專業。

  德州市在“建設特色體育名城”過程中，尤其注重培養健康生活理念，群眾體育消費需求不斷釋放，成為發展新引擎、生活新風尚。

  7月27日傍晚，德州市體育公園的跑道上，滿是跑步鍛煉的市民。一旁的網球場和板球場上，激戰正酣。7月11日至20日，“好運山東”山東省體育消費季（德州站）暨山東省第十五屆全民健身運動會射箭、擊劍、航模賽事嘉年華在這裡舉行，以“體育＋消費＋潮流”為內核，為市民打造了一場“賽、秀、購、逛、玩”沉浸式運動盛宴。

  “花1299元給孩子報了個暑期體能訓練班，讓孩子去出出汗，鍛煉一下身體。”市民曹曉晨説，嘉年華期間，他們在主辦方設置的戶外運動團課和兒童暑期體能培訓的俱樂部展位消費了一把。市民魏先生則是籃球愛好者，他在嘉年華期間逛的主要是運動裝備市集，談到消費理念的變化，他説：“如今，新生活新潮流，請人吃飯，不如請人出汗。”

  7月19日，“好運山東·律動黃河”武術運動聯賽（德州站）開幕，千余名武術愛好者齊聚德州，共同見證這場融合武術競技、文化展演與中醫養生的跨界盛會。賽事期間，“武林外傳”展演區內，師徒同&獻技，刀光劍影盡顯武術魅力；而“武備堂”裝備區則集中展示了刀槍劍戟等傳統器械，專業武者現場互動教學；“武醫同源”中醫區特邀德州非遺代表性傳承人尹英傑坐診，市民可體驗針灸、推拿等傳統療法。

  前不久，慶雲縣首屆“村BA”籃球聯賽落幕，8支鄉鎮代表隊10天進行了16場比賽，吸引了大量市民觀賽。“觀眾場場爆滿！比賽的定位是歡樂惠民，倡導全民健身。”慶雲縣教育和體育局黨組成員、體育發展中心主任王凡存説。賽事期間，累計吸引線上、線下超過5萬人次觀賽，周邊崑崙購物廣場和餐飲金街生意火爆，帶動直接和間接消費超百萬元。

  全民健身持續升溫，離不開日益完善的硬體設施與精細化服務的強力支撐。德州市正加速織密全民健身服務網絡。在城市更新中，體育元素被深度融入。體育公園內嶄新的塑膠跑道和多功能球場，深受市民喜愛；口袋公園內巧妙布局的健身路徑和智能健身器材，讓即時健身成為現實；沿着運河、岔河兩岸建設的騎行綠道和馬拉松賽道，成為亮麗的風景。目前，各縣（市、區）均已落實1處公共體育場館免費或低收費開放，15分鐘健身圈覆蓋率已達100%。商業健身房和專業運動俱樂部數量穩步增長，滿足了不同人群對專業化、個性化健身指導的需求。

  配套服務的“硬支撐”催生了消費理念的“軟升級”。市民對健康的投資意願顯著增強，體育消費正從購買裝備、觀看賽事，向購買服務、參與體驗深度拓展。家長們更願意為孩子的健康成長“買單”，青少年體育培訓市場持續火熱。從白髮老人清晨在公園習練太極、武術，到年輕人下班後涌向健身房、騎行綠道、健身步道，再到孩子們在專業場館接受體育啟蒙，覆蓋全周期的體育消費新圖景逐步形成。

  目前，2025年德州市籃球聯賽“德BA”展開激戰。德州市通過積極舉辦體育賽事，激發澎湃體育消費活力。僅今年上半年，共舉辦各類體育賽事286項，其中國際級賽事2項、國家級6項、省級18項，吸引70余萬人次參與。今年下半年，德州市還計劃舉辦德州運河馬拉松、省全民健身運動會等300余項賽事，推進體育設施進公園、賽事進商圈等活動。