新華網銀川1月9日電（記者 盧鷹）冬日的六盤山北麓，寒氣被一派蒸騰景象驅散。寧夏涇源縣雅豪滑雪場上，滑雪板激起陣陣雪浪；縣城人民廣場，黃牛肉火鍋的濃香與人們的笑語交織；蜿蜒山道，騎行愛好者的身影劃破冬日靜謐；尋常巷陌，早市的喧嘩與手藝人的沉靜相映成趣……入冬以來，這座西北小城沒有因季節而沉寂，反而借冰雪之力，掀起了一波持續升溫的文旅消費熱潮。

  據統計，從2025年12月6日至2026年1月5日，涇源雅豪滑雪場接待游客3.47萬人次，全縣接待游客總量達29.46萬人次，實現旅游總花費2443.87萬元。數字背後，是一場以“冰雪+”為核心、政府引導與市場驅動相結合激活冬季消費市場的生動實踐。

  雅豪國際滑雪場完成升級改造正式試運營、“百家旅游機構進涇源”推介活動火熱進行、“冬游寧夏·享受陽光”全區冬季旅游促消費暨冰雪嘉年華盛大啟幕……從提升核心産品吸引力，到精準拓展客源渠道，再到融入區域發展大局，涇源在冬季消費季伊始，便完成了一套系統性的“引客”組合拳。

  涇源縣通過“冰雪+”連接起美食、體育、文化、民俗、商貿等多元業態，創造出豐富的消費場景。

  “冰雪+美食”，舌尖經濟喚起消費共鳴。在暖冬圍爐·涇源黃牛肉火鍋美食市集上，十二個特産展位將客流直接轉化為對黃牛肉製品、土蜂蜜等農特産品的購買力。“吃完火鍋就想再去滑趟雪，順便買點牛肉回家。”游客的感受，精準詮釋了“以食促旅、以旅帶商”的良性循環。這場味蕾盛宴，成功將運動客轉化為美食客，將瞬間體驗轉化為對“涇源味道”的持久記憶和消費熱情。

  “冰雪+體育”，專業賽事實現品牌升級與消費升級。冰雪季期間，全國越野滑雪青少年U系列賽、全國青少年滑雪巡迴賽等國家級賽事接連在涇源舉行，提升了當地滑雪場乃至整個區域的知名度和專業形象。體育賽事帶來的不僅是短期消費峰值，更是長期的品牌資産和高端客群儲備。同期舉辦的“向風而馳·騎游涇源”冬季騎行等活動，則進一步拓寬了“體育+”的邊界，吸引了不同圈層的消費群體。

  “冰雪+民俗文化”，構建全時全域消費生態。白天，冰雪嘉年華的“熱力巡游”隊伍從雪場進入縣城街巷，打破了冬日的蕭瑟；夜晚，雪地電音派對、非遺打鐵花表演點亮寒冬，繁榮了夜間經濟。興盛鄉新旗村的全國冬季“村晚”示範活動，則將舞&搭到田間地頭，讓鄉土文藝、移風易俗宣傳、特産展銷融為一體，激發了鄉村消費活力。從專業賽場到街頭巷尾，從白天到夜晚，從城市到鄉村，一個“全時、全域、全業態”的文旅消費生態系統被成功構建，游客停留時間得以延長，人均消費顯著提升。

  通過發展“冰雪+”，涇源縣將核心自然資源與當地文化、特色産業、體育賽事、現代商業進行創造性嫁接，不斷延伸價值鏈，創造新供給，激發新需求，踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念。（完）