“我們利通區的牛奶品質好，消費者信得過。”寧夏夏進乳業集團股份有限公司負責人蘇凱説，據統計，夏進乳業抖音官方旗艦店純牛奶單品登頂農産品銷冠，每10盒售出的牛奶中就有7盒産自利通區。

  今年以來，寧夏澇河橋肉食品有限公司借力京東自營旗艦店銷售額再創新高，“電商中心為我們提供了&&和運營指導，讓我們新鮮牛羊肉能直達全國餐桌。”工作人員周立波感慨。

  寧夏劉三朵八寶茶科技有限公司總經理楊薇則將非遺直播間視為新陣地：“八寶茶的故事在電商中心的直播間裏講活了，訂單暴漲，現在年輕買茶，更愛聽我講枸杞配桂圓的養生門道”。

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  這個夏季，驕陽點燃了利通區電商的熱度，僅“6·18購物節”就實現網絡零售額1.5億元，為吳忠市貢獻了55.70%的線上消費動能。而這也正是利通區電商“品牌孵化+文化賦能”的成功實踐。

  數字賦能，打通産銷的“最後一公里”，是利通區電商中心服務鄉村、助農增收的硬核舉措。如中心在6個村建設的“溯源直播村站”，極大地助力了農民的生産。養蜂戶劉小紅通過直播展示蜂場環境，她家的蜂蜜單日銷售額破5萬元，利潤率提升至40%。她開心地説：“昨天上海客戶剛剛訂購了100瓶，説就愛咱這現場搖蜜的真實感！”中心還啟動了“電商助農直播月”活動，計劃年內組織開展60場田間直播、拍攝200條短視頻，力促2025年農産品網絡零售額突破5億元，讓直播間成為“雲端農貿市場”。

  人才是鍛造“利通好禮”通過雲端走向廣闊市場的核心支撐。“電商中心在利通區商務投資和促進局指導下，精心打造“每週一訓”金牌課程，聚焦AI直播、短視頻種草等技能，目前已經開展了24期，覆蓋企業主播、創業青年400人次，帶動1.36萬名電商從業人員增收。”利通區電商中心副經理楊科介紹説，中心主導的“6·18 肆意狂歡 嗨翻利通”電商直播活動，單日峰值銷售3200萬元銷售，讓“利通好禮”大放異彩。

  融合創新業態，拓展“利通好禮”消費新場景，是利通區電商發展的方向。利通區電商中心積極探索“電商+文旅+非遺”融合發展新模式，圍繞節慶與消費熱點策劃大型促銷活動，2025年以來成功舉辦“2025年網上年貨節”“越野‘箏’鋒 暢游吳忠 品味利通”文旅促消費系列活動”“2025年美食直播比賽”“6·18肆意狂歡 嗨翻利通”等活動。通過串聯夏進、寧楊等龍頭企業，打造“短視頻種草+達人帶貨”矩陣。目前已開展128場“走進原産地”直播，製作産品短視頻320條，帶動乳製品零售額環比暴漲300%。利通區電子商務協會會長馬娟介紹説，“在乳製品專場直播中加入牧場溯源，這是我們電商中心強化“利通好禮”品牌信任的核心策略。”

  電商銷售的成功源自利通區加快推進品牌賦能，依託“利通好禮”區域公共品牌，將優質奶産品等特色農字號加工品推向全國市場。

  在“助力鄉村振興 共享寧夏味道”寧夏特色農産品亮相北京活動中，利通區7家優質企業攜80餘款利通好禮精彩亮相，推動了利通區加工産業産品的銷售和品牌傳播；在近期舉辦的利通區食品工業産銷供需對接會上，現場促成來自各地的電商、餐飲企業、大型商超與利通區食品企業達成千萬元級訂單；“黃河明珠·美麗吳忠”鄭州商文旅農系列宣傳推介活動之利通區專場，通過“推介+展示展銷+合作簽約”模式，全面展示利通區商文旅農産業融合發展成果，讓更多“利通好禮”從土特産”變身“金疙瘩”。

  直播間生動精彩的講解聲、物流車上“塞上優品”的包裝箱、手機屏不停跳動的訂單數，共同構成了利通電商生態奔涌不息的增長浪潮。

  今年上半年，利通區電商網絡零售總額達9.9億元，同比增長45.8%；農産品實現網絡零售額2.2億元。據利通區商務投資和促進局局長馬偉&&，“下一步，我們將繼續當好服務者，讓企業能夠輕裝上陣，讓利通區的老品牌、好産品通過電商這條路子走得更遠、賣得更好，更好地助力鄉村全面振興。”（張夢 馬麗娟）