6月的寧夏吳忠市利通區，田間瓜果正甜，車間的乳香正濃，而直播間助推消費的熱情更盛——12日至18日，一場以“‘6·18’ 肆意狂歡 嗨翻利通”為主題的電商直播季火熱上演。

  據悉，在7天的時間裏，利通區電子商務中心串聯當地特色農産品、餐飲名店以及乳製品資源，構建“線上直播引流—品牌價值傳遞—消費場景落地”的全鏈路營銷矩陣，通過34場沉浸式直播、12條助農短視頻，吸引超50萬網友在線“雲打卡”，讓“利通好禮”從田間地頭、後廚車間直抵全國消費者的購物車。

  “家人們看過來！這是剛從大棚裏摘的葡萄，顆粒飽滿、汁水豐足，小黃車下單還有更多福利，千萬不要錯過這次活動……”6月12日，在“鄉土尋鮮・利通好禮線上耕味”農産品專場，主播吳鈺在綠意盎然的大棚裏，以沉浸式直播方式向消費者展示利通區特色瓜果。

  “與傳統的直播方式不同，此次活動，主播們把直播間‘搬’到了生産一線。”利通區電子商務中心負責人楊科介紹，從“舌尖利通・利通好禮惠享食光”餐飲名店到“乳香利通・利通好禮醇享時光”乳製品，每個專場都圍繞“利通好禮”公共品牌設計，主播帶大家“雲”體驗食材的生産環境和美食的製作工藝，以及鮮乳從牧場到餐桌的“誕生記”，全方位展現“利通好禮”的鮮與實。

  據了解，這種沉浸式助消費直播，不僅拉近了消費者與産品的距離，更成為“利通好禮”的最佳代言。不少外地消費者留言，“看了直播才知道，利通區的乳製品原來這麼新鮮。”“葡萄、香瓜已經下單，就衝這大棚裏的實拍，也要買回去嘗嘗！”……

  最近幾年，利通區將電子商務作為驅動鄉村振興的“新引擎”，通過培育專業主播、搭建直播基地、打造公共品牌，着力推動農特産品加速完成從“藏在深巷子”到“全國有路子”的轉身。

  “電商不是簡單的賣貨，而是要通過線上引流+場景落地為鄉村産業‘造血’。”利通區電子商務協會主席馬娟&&，“此次‘6·18’電商節以全民購物節為契機，用直播電商新業態打通農産品上行渠道，讓利通的好物被更多人看見，不僅為鄉村全面振興注入‘數字’活力，也為打好打贏提振消費硬仗增添動力。”（張夢）