由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦的2025世界品牌莫幹山大會於5月9日至11日在浙江德清舉辦。作為我國品牌建設領域最具影響力的年度盛會之一，世界品牌莫幹山大會每年吸引來自世界各地的數千名代表齊聚德清，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

  大會期間，為深化浙寧文旅協作，助推“塞上江南·神奇寧夏”“星星故鄉”品牌建設，寧夏回族自治區文化和旅游廳舉辦寧夏文旅莫幹山對接洽談會專項活動。

  新華出版社黨委書記、社長匡樂成，寧夏回族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長孔崢，浙江省文化廣電和旅游廳傳媒管理處處長鄭宇、北京京和文旅發展研究院院長、國家文化和旅游研究基地首席專家范周，寧夏銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛五市文旅部門負責同志，以及行業機構與企業代表等出席活動，共同探討文旅産業融合發展新路徑。  

  孔崢&&，寧夏與浙江旅游資源差異性大，互補性強，合作前景非常廣闊，舉辦此次洽談會，就是期待搭建一個開放、務實的交流&&，通過資源互補、經驗共享深入交流，探索文旅産業融合發展的創新路徑，讓各地與寧夏的文旅合作邁向更深層次、更廣領域。

  會上，為了讓參會嘉賓更好地了解寧夏豐富的文旅資源、産業基礎和未來發展，寧夏文旅通過宣傳片《6.64萬平方公里的美好》展示了寧夏的特色産業資源。銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛五市分別就各自的區域特色及優勢進行了介紹。

  寧夏地處黃河中上游，是中華文明發祥地與古絲綢之路重要節點，兼具多樣地貌，享有“中國旅游的微縮盆景”“塞上江南”等美譽，被《紐約時報》列入全球“必去”的46個目的地之一。

  匡樂成指出，寧夏擁有豐富、獨特的文旅資源，新時代以來寧夏文旅取得了新發展，展現出了新特色。在未來發展中應持續聚焦高質量發展，打造特色文旅新名片。同時，創新服務生態，滿足多樣化的群體需求，並通過科技賦能提升資源價值。

  鄭宇分享了浙江文旅在推進文旅深度融合方面的實踐經驗。近年來，浙江文旅積極探索視聽與文旅深度融合新路徑，借助微短劇、紀錄片、動畫片、游戲等多元視頻載體，挖掘、宣傳文旅資源。同時，發揮綜藝優勢，如《奔跑吧》等節目在全國産生廣泛影響力，進一步帶動了文旅消費。

  范周作為文旅産業專家，圍繞當今旅游形勢提出寧夏文旅發展建議，寧夏文旅應強化“河、山、水、沙、渠”等特色資源優勢，將物質文化遺産轉化為文旅資源，考古游、研學游要做出高品質的旅游體驗。同時建議依託中阿貿易橋頭堡地位，謀劃打造中國文創産品集散中心，以優惠政策吸引資源集聚。

  與會的文旅行業機構與企業代表踴躍發言，積極為文旅産業跨域合作建言獻策。他們圍繞文旅品牌建設、市場推廣策略以及産業升級路徑等關鍵議題，展開了熱烈且深入的探討。

  各方均&&將全力以赴，積極參與寧夏文旅的深度合作，攜手開發獨具特色的旅游産品，共同開拓更為廣闊的旅游市場。與此同時，借助新質生産力，提升寧夏文旅的傳播力和影響力，促進寧夏文旅産業的高質量發展。