8月4日，內蒙古“草原優品”傳播推介會在2025企業家太陽島年會期間舉行。推介會上，一場圍繞“如何提升‘草原優品’品牌力量”的圓桌對話引發廣泛關注。就如何提升品牌力量，通遼市科爾沁左翼後旗（以下簡稱“科左後旗”）人民政府副旗長王金強作為內蒙古地方農畜産品品牌建設的重要代表，分享了其在品質把控、品牌推廣與科技創新等方面的實踐經驗，為品牌升級提供鮮活樣本。

　　立足資源稟賦 築牢品質根基

　　科左後旗地處北緯42°至43°的黃金養牛帶、黃金草原核心帶與黃金玉米帶交匯處，由此贏得“中國黃牛之鄉”“綠色水稻之鄉”的美譽，種質資源優勢突出。自上世紀50年代起，科左後旗便開啟肉牛品種改良征程。經過70多年的持續攻堅，成功培育出適應性強、産肉性能卓越、肉質鮮美的“科爾沁牛”。目前已有3家大型肉牛交易市場，年交易量達50萬頭以上。同時擁有科爾沁牛業、蒙鄉情等多家全國知名肉牛屠宰加工企業，年屠宰加工能力達20萬頭。目前，科左後旗已成功獲批國家現代農業肉牛産業園。王金強&&，下一步，將全力推進國家重要農畜産品生産基地建設，以打造“全國肉牛産業第一重鎮”為目標，以國家現代農業肉牛産業園建設為依託，聚焦養殖標準化、經營産業化、管理數字化、營銷品牌化四個環節，重點推進“通遼肉牛好、通遼好牛肉”品牌打造、終端市場開拓、龍頭企業引育及服務體系完善等工作，推動標準化養殖、規模化育肥與精深加工升級，進一步強化産品差異化優勢。

　　創新傳播路徑 拓寬市場渠道

　　在品牌影響力建設上，科左後旗深諳“故事賦能”的道理。注重深挖草原生態價值與人文底蘊，計劃通過紀錄片形式講述種植戶與糧食作物、養殖戶與肉牛的溫情故事，用溯源短片展示從農牧場到餐桌的全鏈條管控，讓“零污染、純生態”的品牌基因具象化，引發消費者對健康生活方式的情感共鳴。

　　針對不同消費群體，科左後旗採取精準觸達策略。以傳統奶食非遺技藝傳承為核心的“安牧態”品牌，通過舉辦非遺技藝體驗班，讓消費者和游客親手參與奶製品製作，深入了解傳統工藝；在牛肉製品推廣中，既瞄準家庭消費市場，又積極開拓餐飲企業渠道，將優質産品引入餐廳菜單，實現品牌影響力的多維滲透。

　　在線上線下融合推廣方面，科左後旗整合抖音、快手等直播資源，邀請網紅、農牧民、優秀企業直播帶貨，展示産品原生態生産過程。線下以文旅産業為依託，讓游客在欣賞美景、體驗民俗後，能一站式購買特色産品，實現文旅消費與産品銷售的無縫銜接。積極組織優質産品參加各類線下品鑒會、推介會，讓品牌走出草原，讓更多消費者現場了解、品嘗來自大草原的高品質農畜産品。

　　科技賦能全鏈，驅動産業升級

　　科左後旗將科技創新作為提升品牌競爭力的關鍵引擎。當地將科技力量貫穿産業鏈全流程，構建起從源頭到末端的技術支撐體系。

　　在種植養殖環節，通過物聯網設備實時監測上傳土壤墑情、作物長勢和牲畜健康數據，依託大數據分析技術對數據進行系統化研判，在嚴格保障産品品質的基礎上，壓縮生産成本，全面提升産業質效。在加工環節，通過精深加工挖掘産品功能價值。通過從牛骨、牛皮中提取膠原蛋白等活性成分，提升農畜産品附加值。同時引入低溫殺菌、超高壓保鮮、凍幹鎖鮮等先進技術，打破地域限制，拓寬銷售半徑。在物流環節，着力強化溯源體系構建，全程記錄産品從牧草種植、畜禽養殖、屠宰加工到倉儲運輸的全流程數據，消費者通過掃碼即可完成溯源查詢。在銷售環節，通過深度分析電商&&、社交媒體的消費行為數據，實現産品內容的定制化精準推送，持續優化市場拓展策略，不斷擴大品牌市場覆蓋面。（王智敏 楊靜）