新華網呼和浩特7月11日電 2025避暑氣候旅游發展大會於9日在內蒙古興安盟阿爾山論壇中心舉辦。大會期間，興安盟文化旅游體育局黨組書記、局長王天鳳接受了新華網專訪。

  新華網：請問王局長，興安盟是如何通過非遺保護利用促進旅游業發展的？

  王天鳳：興安盟的紅色文化、草原文化、農耕文化、林俗文化交相輝映，擁有烏力格爾、圖什業圖刺繡等7項國家級非物質文化遺産，好來寶、樹皮畫等79項自治區級非物質文化遺産，非遺代表性項目和代表性傳承人數量均居全區前列。近年來，我們以鑄牢中華民族共同體意識為工作主線，結合實施北疆文化建設提升行動，以“四新舉措”推進“四個轉變”，實現非遺與旅游深度融合、雙向賦能。

  一是規劃新布局，實現從條線管護到同保共護的轉變。我們始終堅持保護第一，科學規劃“非遺+旅游”發展空間布局，分級分類完善非遺文化與旅游資源協同保護開發機制，保障傳承人主導權和核心技藝完整性，進一步規範非遺與旅游融合的程序與過程，確保“有形”資源與“無形”資産有機統一、同保共護。

  二是構築新場景，實現從靜態展示向活化傳承的轉變。我們立足“見人見物見生活”，從市場導向、游客視角出發，創建自治區級文化生態保護區2個、自治區級非遺工坊4個、自治區級傳統工藝工作站1個、自治區級非遺特色村鎮2個，建設盟級非遺傳承基地、工坊33個，通過傳承人講解演示、游客互動體驗、非遺研學交流等方式，讓非遺文化可感知、能體驗、有溫度。

  三是培育新業態，實現從單一體驗到複合消費的轉變。我們圍繞營造全方位“非遺+旅游”體驗，大力推進非遺文化與旅游要素深度融合。在“吃”方面，深入挖掘非遺工藝和地方飲食文化，推出“留客包”等網紅美食；在“住”方面，將非遺元素融入建築設計、室內軟裝，打造草原宿集等特色民宿；在“行”方面，在“歌游內蒙古，夢幻阿爾山”主題列車上，開展呼麥、馬頭琴等非遺演出；在“游”方面，非遺文化巧妙融入標識導覽、景觀小品等公共服務設施中，打造2條自治區級非遺特色精品旅游線路；在“購”方面，以跨界創新、古今融合方式，培育阿爾鹿、米寶、圖什業圖刺繡、樹皮畫等主題IP；在“娛”方面，推出《水韻阿爾山》《當潮流遇上冰雪》等非遺演藝。通過以上有形有感有效的方式，游客在潤物無聲中可以感受非遺魅力。

  四是打造新機制，實現從物質“富口袋”到文化“富腦袋”的轉變。我們注重以市場化方式推動“非遺+旅游”，通過“企業+協會+基地+農牧戶”運營模式，推動非遺傳承、群眾致富、旅游發展“三贏”。以圖什業圖刺繡為例，我們成立蒙古族刺繡産業基地、圖什業圖民族手工藝協會等&&，累計帶動2.6萬名婦女參與刺繡産業、2900余名建檔立卡貧困戶人均收入提高2000元以上。如今，越來越多的群眾喜歡非遺文化，越來越多的企業參與發展“非遺+旅游”産業。

  新華網：興安盟推出“跟着賽事去旅游”等系列活動，如何點燃體育旅游新引擎？

  王天鳳：興安盟堅持體育搭&、文旅助陣、經濟唱戲，不斷促進文體旅深度融合，推動“以賽促旅、以賽興業、以賽惠民”。

  一是豐富看點引爆“賽事流量”。我們依託林海、草原、河湖、冰雪、地質等資源，構建以全民健身賽事為基礎、青少年賽事為重點、地方品牌賽事為特色、國內大型賽事為亮點的多場景布局、多業態融合賽事體系。2024年，先後舉辦“綠水青山”全國運動休閒挑戰賽、U系列青少年射箭比賽、阿爾山馬拉松、“紅氣球挑戰賽”、全國自由式滑雪空中技巧錦標賽等400余場體旅融合活動，吸引全國各地的運動健兒、戶外達人、游客在“興安嶺上興安盟”以賽會友、以旅寄情，構建“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人出游”觀賽新模式。

  二是打造“亮點”做大“游客留量”。在去年的興安盟那達慕季上，我們不僅舉辦男兒三藝等傳統賽事，還推出草原狂歡夜、馬術實景劇、農牧民趣味那達慕等50大類、73項豐富多彩的活動。7月17日那達慕季啟動式、8月8日傳統那達慕開幕式當天，現場游客分別突破12萬人次、17.8萬人次，旅游收入分別突破1.2億元、1.7億元，均創歷史新高。目前，全盟已形成春季中國旅游日活動、夏季興安盟那達慕、秋季五角楓旅游季、冬季阿爾山冰雪節等四季體旅融合的活動矩陣，賽事“流量”轉化為游客“留量”。

  三是培育“賣點”提升“消費增量”。我們把發展賽事經濟作為深化體旅融合的重要支撐，通過門票優惠、定制路線、美食體驗、土特産展銷等方式，開展“歌游內蒙古”“跟着賽事去旅游”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等促消費活動，激發“體育+文旅”商業潛力。去年，全盟接待游客2920萬人次、同比增長29%，旅游收入285億元、同比增長40%，阿爾山市獲批“2024中國體育旅游精品目的地”。

  今年，我們接續推出“跟着氣候去旅游”“跟着賽事去旅游”“跟着藝術去旅游”“跟着文化去旅游”“跟着節慶去旅游”5個融合發展品牌。本次避暑氣候旅游大會就是“跟着氣候去旅游”的啟幕活動。下一步，我們將在豐富産品供給、創新業態場景、完善配套設施、提升服務水平上下功夫，全力打造一批文體旅打卡點、目的地、精品線路，不斷將體育賽事的“爭金奪銀”轉化為旅游發展“真金白銀”，吸引更多游客賽在興安、游在興安、樂在興安。