今年以來，內蒙古自治區鄂托克旗以“草原村播”為紐帶，創新“直播+産業+文化+理論”融合模式，構建農牧區精神文明建設“雲端主陣地”。一支由文明單位幹部、牧民、非遺傳承人等組成的“新風宣講員”隊伍，用鏡頭講述文明故事，為鄉村振興注入數字化活力。

  紅色基因在雲端傳承。73歲老黨員張忠良在桃力民抗日根據地舊址，通過直播向網友展示革命文物，“老黨員講歷史+新媒體傳播”模式讓年輕人觸摸家鄉紅色脈絡。當地聚焦革命老區資源，組織主播走進紅色展館，策劃“線上三同”體驗環節，直播答題解鎖黨史故事。“紅色直播”累計覆蓋10萬餘人次，草原深處的紅色記憶成為網絡空間的精神坐標。

  非遺文化借網絡煥彩。“草原村播”培訓解決了非遺傳承人的宣傳難題，傳統傢具製作技藝傳承人熱西尼瑪等通過學習直播技能，生動呈現手工藝品魅力。當地以“技藝教學+文化解讀”直播非遺歷史與技藝，開設文人直播間展現鄉土人情。近百名非遺技藝人成為“網絡文明傳播者”，皮藝、蒙古刺繡等衍生品走向全國，“鄂爾多斯乃日”直播驚艷網絡，實現“賣出手工藝品，傳播文明史”的雙重價值。

  文明理念隨直播落地。木凱淖爾鎮烏蘭吉林村黨支部書記高海勝等100余名“複合型宣講員”既是農畜産品主播，也是政策宣講員，禁牧政策通過彈幕互動成為牧民共識。阿爾巴斯山羊養殖基地引入“區塊鏈溯源”系統，木凱淖爾鎮土雞養殖戶組建産銷聯合體，破解“散貨難上直播間”問題，推動物質與精神文明協調發展。

  如今，鄂托克旗的“網絡達人”身兼紅色基因數字傳承者、非遺技藝網絡宣講者、現代文明草原傳播者三重身份。不斷壯大的村播隊伍，讓農牧區精神文明建設與網絡文明建設深度融合，為鄉村振興注入持久精神力量。（李強 張偉偉）