5月11日，以“打造文旅新品牌 滿足消費新需要”為主題的2025世界品牌莫幹山大會·文旅系列活動，在浙江省湖州市德清縣舉辦。

  新華社內蒙古分社社長劉偉

  新華社內蒙古分社社長劉偉在致辭中&&，近年來，內蒙古積極推動文旅深度融合發展，唱響北疆文化品牌，擦亮“歌游內蒙古”文旅名片，讓游客們盡享遼闊大草原的詩和遠方之美。

  不久前在杭州讀書的烏蘭察布女孩張瀟冉因一篇《舊軌還鄉》的作文火遍社交媒體&&。“鄉愁把內蒙古草原的美景帶到人們眼前，拉近了遼闊草原內蒙古和江南水鄉浙江的距離，這就是跨越時空的文化力量。”劉偉説。

  “因為一個故事而來，帶着一種情感離開”，就像《舊軌還鄉》能夠收穫無數網友的點讚，一個成功的地方文旅品牌也能夠廣泛吸引游客，最終實現地方影響力的持續增長。

  地處祖國北疆的內蒙古文化底蘊深厚、旅游資源豐富，紅色文化、草原文化、農耕文化、黃河文化、長城文化交相輝映。劉偉説，本次內蒙古有150多位嘉賓代表相聚莫幹山，“各個盟市和旗縣文旅産業發展勢頭強勁、前景廣闊，涌現出一大批出圈出彩的文旅品牌，成為內蒙古文旅産業高質量發展的縮影和窗口。”

  會議現場，來自內蒙古的烏蘭察布市、通遼市、呼倫貝爾市、巴彥淖爾市、鄂爾多斯市、錫林郭勒盟和正鑲白旗、烏審旗、蘇尼特右旗、察哈爾右翼後旗、鄂托克旗等地文旅代表奔赴而來，推薦內蒙古特色文旅資源，介紹內蒙古各地文旅品牌塑造經驗。6支烏蘭牧騎的40多位隊員還在會場獻上10多個充滿草原風情的精彩文藝表演，令人一睹草原人文風情。

  文旅品牌不僅是旅游目的地的“名片”，更是文化傳承、産業升級和城市競爭力的重要載體。在消費升級與體驗經濟的浪潮下，文旅品牌對地方發展的戰略意義愈發凸顯。

  “內蒙古分社高度重視文旅産業報道，成立北疆文化傳播中心，推出‘讀懂北疆’傳播IP，常態化向全國、全世界推廣內蒙古文旅品牌。” 劉偉&&，內蒙古分社最近推出了《內蒙古：唱響北疆文化品牌》《內蒙古，那麼遠這麼近》《八千里路雲和月——陪你一起看內蒙古風物》《守望長城長 北疆正芳華》《河套新傳奇》《呼倫貝爾大草原的文化之美》《永做草原“紅色文藝輕騎兵”》《“打卡”繁星成為內蒙古草原旅游新業態》《草原上的紅色文化》《烏蘭哈達火山游為什麼“火”》等一批文旅主題報道。

  據悉，2025世界品牌莫幹山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網主辦，吸引了來自全球企業、各級政府、研究機構、中外媒體及行業協會的4000余名嘉賓參會。作為大會系列活動的重要組成部分，“打造文旅新品牌 滿足消費新需要”系列活動由新華每日電訊、新華社內蒙古分社等聯合主辦。活動期間，來自地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等500餘人齊聚莫幹山，推介文旅資源，通過經驗分享、觀點碰撞、展覽展示等環節，推動文旅産業在提振消費、擴大內需方面發揮更大作用。（新華每日電訊記者蔣彤）