新華網呼和浩特4月7日電（李倩）在內蒙古自治區呼和浩特市玉泉區，一座以清代跨國貿易商號“大盛魁”命名的博物館集群，正悄然成為城市文化新名片。
商號傳奇 從歷史深處走來的文化基因
走進大盛魁博物館集群，照壁上鐫刻的商號興衰史，瞬間將游客拉回那個“駝鈴響徹歐亞”的年代。大盛魁博物館集群佔地1.65萬平方米，依託商號舊址打造，有馬頭琴博物館、永盛錢幣博物館、大盛魁文化博物館等展館，2000余件文物無聲地訴説着“萬里茶道”曾經的輝煌。
中俄蒙“萬里茶道”遺址。新華網發（丁根厚 攝）
清康熙年間，山西商人王相卿、張傑和史大學在殺虎口創立大盛魁商號，後遷至歸化城（今呼和浩特）。鼎盛時期，商號擁有僱員8000餘人、駱駝兩萬峰，年貿易額達千萬兩白銀，貿易網絡橫跨中蒙俄三國，被譽為“雄踞塞外三百年，縱橫歐亞九千里”。
“大盛魁不僅是一家商號，更是民族交往交流交融的見證。”玉泉區委宣傳部部長娜仁介紹。商號以茶葉、牲畜貿易為紐帶，串聯起多民族群眾，歸化城因此成為多元文化交匯的“北疆明珠”。這段歷史，被鐫刻在大盛魁博物館集群的照壁上，成為游客觸摸城市記憶的第一站。
創新表達 讓沉睡的歷史“開口説話”
如何讓沉睡的歷史“開口説話”？玉泉區的答案是：用場景化、體驗化的方式重構文化空間。
立春，去永盛陶瓷博物館的“青辰幻色”展感受立春時節的草木初萌；雨水，在永盛錢幣博物館裏透過“漢代五銖錢”上的紋路，窺見古代“雨水至，耕牛忙”的春耕圖景。
傳統服飾愛好者在呼和浩特市玉泉區大盛魁博物館集群游園休閒。新華網發（丁根厚 攝）
在永盛·柒躍非遺美學體驗中心體驗掐絲琺瑯、古法制香和國潮皮影，感受非遺文化魅力；在永盛錢幣博物館，孩子們“穿越火線”尋古幣，化身“錢幣特工”上演博物館“奪寶奇兵”，守護歷史。
“我們不做‘玻璃櫃裏的歷史’。”大盛魁博物館集群負責人王鶴介紹，在這裡，游客不僅能觀賞元代高足杯上的鳳紋、唐代“開元通寶”的書法之美，還能在非遺巷體驗剪紙、皮藝等傳統技藝，品嘗400余種點心小吃。“每一件文物背後都有故事，我們通過互動設計讓歷史可感可知。”王鶴説。
大盛魁博物館集群的創新不止於此。2024年推出的沉浸式劇目《萬里茶道萬里情》，用戲劇還原商隊穿越草原的壯景；錢幣博物館以“貨幣中的民族交融”為主題，展示從貝幣到人民幣的演變，傳遞“多元一體”的中華文化脈絡。
“文化IP需要載體，而博物館是‘活化’歷史的最佳&&。”娜仁説，“大盛魁博物館集群模式”將靜態展覽與動態體驗結合，促進非遺和文旅有效融合。
參加相親會的青年男女在呼和浩特市玉泉區大盛魁文創園北區打卡拍照。新華網發（丁根厚 攝）
目前，大盛魁博物館集群已形成以馬頭琴博物館、永盛錢幣博物館、大盛魁文化博物館等多元館藏為主的博物館群落，包含元盛德舊址、江南花園、芥子園、書法美術作品展、瓷語咖啡等多個功能分區，集影視拍攝、非遺體驗、教育培訓、旅游觀光、休閒娛樂、餐飲商貿於一身。增加非物質文化遺産體驗區，有皮藝木雕、古玩鑒賞、非遺金銀剪紙、非遺點心、焗瓷金繕修物、特色文創等，2024年接待游客13.2萬人次。
全域聯動 讓文化流量變經濟留量
大盛魁的故事並未止步於博物館，大盛魁的“出圈”，是玉泉區打造“北疆文化”品牌的縮影。近年來，玉泉區以這一IP為核心，串聯起塞上老街、燒賣美食街等文旅資源，形成“歷史+節慶+消費”産業鏈。
演員在呼和浩特市玉泉區塞上老街文化旅游休閒街區表演沉浸式行走街景舞劇。新華網發（丁根厚 攝）
“體驗完《千秋昭君塞上情》，沒走幾步路就到了大盛魁博物館，之後來到中國燒賣美食街。上午看展，中午吃燒賣，下午逛老街，行程安排特別順暢。”回憶起2024年那趟呼和浩特之旅，河北的趙女士仍難掩興奮。
2024年5月，在呼和浩特市玉泉區古韻綿長的塞上老街上演的《千秋昭君塞上情》沉浸式文旅音樂劇，吸引了裏三層外三層的游客集聚圍觀。
2025年跨年夜，以塞上老街旅游休閒街區為中心，南邊的玉泉公園煙花絢爛，東邊的大盛魁文創園火壺、打鐵花、川劇變臉傳統非遺表演正酣，附近的漢服魚燈巡游、相聲評書等節目也吸引眾多市民。
游人在呼和浩特市玉泉區塞上老街旅游休閒街區跨年夜活動現場游玩。新華網發（丁根厚 攝）
通過資源整合、線路串聯、業態互補，玉泉區成功打造“吃住行游購娛”完整閉環，實現文化流量向經濟留量的高效轉化。2024年，玉泉區接待游客5344.49萬人次，實現旅游綜合收入7.96億元，創歷史新高。
2025年，玉泉區將在第六屆塞上老街音樂美食季期間打造集音樂、美食、戲劇、文化為一體的文旅盛會。
“我們要將玉泉區‘崇文’這篇文章越寫越精彩，讓市民和游客的體驗感、獲得感持續提升。”玉泉區委書記劉志強&&，要重點做好文旅廊道和軸帶規劃建設，推動文旅事業高質量發展。
