當鄂托克草原深處的風吹進數字時代，“土味”與“流量”融合，悄然引領着木凱淖爾鎮鄉村振興發展走向。

  通過培育本土網紅、引進直播人才、打造“紅色文化+電商”模式，內蒙古鄂爾多斯市鄂托克旗木凱淖爾鎮正以“文化帶貨官”為紐帶，讓草原深處的土雞蛋、牛羊肉、瓜子等，搭乘互聯網快車走向全國。

  在木凱淖爾草原上，“文化帶貨官”們用手機鏡頭為家鄉代言，講述新時代農牧民的故事。養殖大戶高海勝將安格斯牛“裝”進直播鏡頭，背景是成群的牛羊和遼闊草場；腦敏塔娜在電商中心直播間展示可生食的雞蛋；察汗敖包嘎查愛樂團在蒙古包前齊聲歌唱……

  過去，當地農畜産品依靠線下買賣，價格被中間商壓低，農牧民增收困難。現在通過“1+3”産業發展聯合體搭建的電商&&，木凱淖爾土雞、牛羊肉等特色農畜産品可以“一鍵直達”消費者。2024年，全鎮線上銷售額突破260萬元，促進村集體增收45萬元。

  木凱淖爾鎮通過“紅色故事+産品賣點”培訓，打造“帶情懷、接地氣”的本土IP。“羊肉大叔”賬號主理人將“跟着牧民學剪羊毛”等爆款內容與木凱淖爾土雞、牛羊肉銷售深度綁定，讓消費者在感受草原勞動的同時完成購買。

  數據顯示，帶有“紅色助農”“木凱淖爾土雞”標籤的商品，復購率為45%，溢價空間比普通産品高21%。這種情感聯結的背後，是木凱淖爾鎮對文化價值的深度挖掘。在網絡&&中，木凱淖爾鎮“奮鬥雞多多”文創IP形象憨態可掬，其周邊文創産品、紅包封面與表情包很受歡迎。

  木凱淖爾鎮的“文化帶貨官”現象，離不開政府部門的精準扶持。鎮黨委、政府牽頭成立木凱淖爾鎮鄉村振興電商體驗中心，佔地面積約400平方米，涵蓋電商超市、産品展示區、數據可視化區、倉儲中心、配貨中心等功能區，將轄區內網紅帶貨能手、社會組織和新領域服務型人才集聚起來，通過品牌文化展示、電商&&、大數據、供應鏈雲服務等舉措，實現“線上＋線下”雙層引流，帶動土雞蛋、雞肉及相關産品銷售。與順豐合作開通“農畜産品綠色通道”，解決農牧民“賣難”痛點，提升消費者對“草原優品”的信任度。

  當“文化帶貨官”在鄂托克草原上舉起手機，他們舉起的不僅是商品清單，也是鄉村振興的無限可能。（塔拉）