新華網呼和浩特11月30日電 11月29日，在2025“讀懂內蒙古”年會內蒙古知名企業傳播圓桌會上，“加強品牌建設 賦能企業高質量發展”成為核心議題，引發廣泛關注。會上，內蒙古恒豐集團銀糧面業有限責任公司董事長魏博分享了河套麵粉的發展歷程、品牌建設經驗。

  內蒙古恒豐集團銀糧面業有限責任公司董事長魏博發言。新華網發

  魏博介紹，在品牌建設方面，企業實施雙品牌戰略，擁有“河套”“大公”兩大品牌，“河套”是中國馳名商標，“大公”是內蒙古著名商標。多年來，公司投入大量資源用於品牌升級、推廣、維權等方面的工作，維護了“河套”作為中華老字號品牌的知名度、美譽度，提升了“大公”品牌的市場覆蓋率、消費者的認可度。

  目前，恒豐集團在全國樹立“河套”牌麵粉高端特色産品形象，構築從田間到餐桌的質量管控體系，形成以麵粉生産加工為主業，産業覆蓋基地種植、糧油購銷、倉儲物流、麵粉生産加工、面製品精深加工、油脂加工、電子商務、連鎖經營於一體的糧油全産業鏈經營格局，是內蒙古規模最大的麵粉生産加工企業。

  恒豐集團生産的100多個品種、規格的麵粉、掛麵、食用油産品，銷售網絡覆蓋全國27個省區市的130多個地區，市場佔有率不斷擴大。

  今年以來，恒豐集團持續開展産品創新與推廣，實現與客戶的精準對接、深度互動。與江南大學、武漢輕工、上海交大等國內食品研發知名院校合作開發高纖維、雜糧等全穀物麵粉，研究低GI麵條、70%蕎麥麵條等功能性産品；對專用粉進行再細分，開發“燒麥皮粉”“中式面點粉”“麵包粉”等，實現專粉專用定制化生産，精準解決標準化烹飪痛點。

  在實施品牌戰略升級過程中，恒豐集團精準打造“麵粉專家”品牌人設，布局主流社交媒體平台，通過短視頻、直播互動、圖文解析等形式，持續輸出美食教程、專業知識科普、幕後探廠等內容；同時開設線下體驗店，讓消費者親身參與産品體驗，直觀感受品牌優良品質與專業實力。

  因為專注，所以專業。恒豐集團將繼續深耕健康糧油全産業鏈，以品質堅守與創新活力，深挖河套平原的自然稟賦、品牌文化底蘊，打造獨特、可傳播的品牌故事。讓更多消費者讀懂河套麵粉的匠心與價值，讓中華老字號在新時代煥發更強生機。（馬瑞琴 王智敏）