新華網呼和浩特11月30日電 11月29日，在2025“讀懂內蒙古”年會內蒙古知名企業傳播圓桌會上，“加強品牌建設 賦能企業高質量發展”成為核心議題，引發廣泛關注。會上，四子王旗民族貿易有限責任公司總經理王志宏從品牌定位、産品創新、渠道拓展三方面分享了公司扎根草原、深耕品牌的實踐與感悟。

  四子王旗民族貿易有限責任公司總經理王志宏發言。新華網發

  四子王旗民族貿易有限責任公司是深耕本土28年的農畜産品加工企業。王志宏介紹，在品牌定位上，企業緊扣內蒙古建設國家重要農畜産品生産基地戰略，錨定“草原生態+地標産品”雙核心，以原生態品質為根基、以區域特色為標識打造特色品牌形象。企業註冊了“草原蒙王”“草原雄鷹”“烏蘭花”等商標，讓“源自草原、天然純正”的認知直觀傳遞給消費者。

  王志宏&&，企業擁有合作牧場超千萬畝，年出欄肉羊55萬隻，肉牛2萬頭。2022年新建的屠宰加工車間擁有國內先進的牛羊聯合屠宰加工生産線、全自動速凍隧道，年可屠宰100萬隻肉羊和2萬頭肉牛，生産加工牛羊肉産品4萬噸。

  四子王旗民族貿易有限責任公司將産品創新作為打造品牌差異化的核心抓手。企業産品體系包含牛羊分割凍品、冷鮮肉、熟食加工等共5大類200多個品種。立足現代消費需求升級導向，企業自主研發建成智能化羊雜生産線，可生産原味、番茄、金湯、香辣、酸辣、紅燒等口味的羊雜；産品樣式逐漸多元化，有適合餐飲、批發行業的大規格包裝，也有適闔家庭、戶外野營的便攜式包裝，還有自加熱、可明火加熱的鋁箔盒包裝。

  在渠道拓展方面，企業構建“線上線下融合、本土全國聯動”傳播矩陣。線下深耕內蒙古本地市場，通過商超、餐飲、社區門店，讓本土消費者便捷觸達；線上借力電商平台新媒體渠道，讓草原優質牛羊肉走出內蒙古、走向全國、走向世界。

  王志宏&&，企業品牌持續煥新的關鍵在於“守正與創新並舉”。守正，就是堅守內蒙古地域特色，把帶動農牧民增收、助力鄉村振興的責任融入品牌發展，讓品牌有溫度、有底蘊；創新，就是緊跟消費趨勢與傳播潮流，在産品研發上迭代升級，在品牌傳播上融入新媒體思維。通過講述“草原養殖故事”“合作社增收故事”，讓品牌既有品質硬實力，又有情感軟實力。

  王志宏&&，四子王旗民族貿易有限責任公司將繼續聚焦品牌升級，在産品創新、渠道拓展、文化賦能上持續發力，努力成為內蒙古農畜産品加工企業的標杆。（馬瑞琴 王智敏）