10月25日，呼和浩特體育場4.5萬多球迷共同見證了“蒙超”冠軍的誕生。2個月、50場比賽、2455萬人次收看直播、89萬人次現場觀賽、400萬人在線搶票、拉動4億元消費……

  “蒙超”重塑了文旅格局，一腳“踢”出個嶄新的經濟樣本。

  十二座城一條心

  “蒙超”，全名內蒙古自治區足球超級聯賽，是12個地級市各派1隊，為城市榮譽而戰的足球聯賽。和職業聯賽相比，“蒙超”踢的是“業餘”足球，但並不妨礙它“出圈”爆火，真正點燃這場全民狂歡的，是比賽之外的萬象交融。

  “蒙超”賽場，每座城市都是主角，球迷用自己的方式為家鄉助力。在鄂爾多斯，有家飯館每場比賽都免費給球員們送手把肉，老闆説給小夥子們補補身子；包頭在賽場周邊佈置了飲水、充電等服務設備，專供球迷使用，同時開通“蒙超旅游直通車”，連接場館、酒店、景區，為球迷提供便捷的交通服務；呼和浩特每逢比賽日，交通部門增派警力，確保賽場周邊道路暢通。

  “蒙超”是契機，讓城市的管理精細化水平得以提升。“蒙超”也是紐帶，把12座城市的“心”緊緊連在一起。赤峰與通遼“蒙東雙子星”賽前互換特産、巴彥淖爾球員扶起摔倒的對手等場景衝上熱搜。

  “場上競技、場下同心”，成為“蒙超”最亮的底色。

  內蒙古社會科學院研究員高曉燾説：“在‘蒙超’的互動中，各地立足不同的地域文化互動交流，玩起了文化符號梗，比如包頭與赤峰的‘茶湯加鹽vs鹹菜加糖’、呼和浩特與烏蘭察布的‘焙子vs熏雞’，這些互動促進了文化交流融合，體現了中華文化的多姿多彩。”

  文化托舉搭建交流&&

  “蒙超”半決賽，通遼主場對陣赤峰。中場休息時，國家級非物質文化遺産項目“好來寶”代表性傳承人海青少布帶來一段《科爾沁走馬讚》，這段被網友稱為“草原Rapper”的表演讓全場沸騰。嗶哩嗶哩一位網友説：“太有氣勢了，我看了好幾遍。”

  當文化與足球碰撞，綻放出了亮麗的火花。

  決賽第二回合的賽場上，呼和浩特用《鼓舞》《馬舞》完美詮釋“蒙古馬精神”，入選國家級非物質文化遺産名錄的安代舞讓遠道而來的球迷驚艷。“以前在電視上看過安代舞，這次居然現場親眼看到，特別震撼，球迷跟着演員一起跳，這種感覺太棒了！”一位來自河北的球迷在社交&&分享觀賽感受，拍攝的安代舞視頻獲讚超千次。

  決賽現場的一個細節更成為“名場面”。有隊員意外受傷，身着傳統跤服的搏克手抬着擔架飛奔入場。這一幕被製作成短視頻後迅速走紅社交媒體，網友紛紛評論“好有力量感的醫護人員”。

  地域符號的深度植入讓“蒙超”更具辨識度。內蒙古自治區文化和旅游廳數據顯示，各盟市“一場賽事讀懂一座城”的設計，使文化認知度提升47%。解説決賽第二回合的知名主持人黃健翔&&，獨具內蒙古特色的熱場表演和中場互動讓人熱血沸騰，“蒙超”是內蒙古各地加強互動和交流的窗口。

  “足球+文旅”成就經濟樣本

  “蒙超”真正的勝利不止於賽場，還在經濟賬本上。

  在呼和浩特，每逢比賽日，燒麥館裏等位的隊伍能排到街上；在包頭，10條“球迷美食街區”入夜後仍然人頭攢動，蒙餐的香氣與球迷的歡呼交織升騰；在赤峰，一場比賽結束後，“赤峰對夾”的套餐訂單在次日便激增40%。

  傳統認知裏，票根是消費的終點，“蒙超”的玩法裏票根是流量轉化的起點。烏海憑票根享葡萄滿減，鄂爾多斯推出的“暖城轉轉卡”覆蓋21個景點，通遼市統籌孝莊園、寶古圖沙漠等A級景區設計“觀賽+文旅”套餐……

  一張小小的票根裂變為連接住宿、餐飲、交通、零售等場景的通行證。

  “蒙超”的人氣還輻射到了周邊省市。北京到呼和浩特的高鐵票，遇到比賽日常常提前售罄；陜西、山西的球迷，組隊自駕來觀賽，高速服務區隨處可見貼有“蒙超”貼紙的汽車。呼和浩特賽場周邊的酒店，比賽日預訂量驟增，熱門房型常常“一房難求”；在烏蘭察布看完球賽，再夜游“烏蘭察布之夜”，到烏蘭哈達火山拍一組“火星大片”，已成為不少外地球迷的觀賽“標配”。這種“為一場球，赴一座城”的消費邏輯，正重塑着內蒙古的文旅格局。

  “蒙超”讓足球的熱血與市井的煙火碰撞在一起，用體育的“小投入”撬動了消費的“大産出”。賽事期間，累計帶動消費4.06億元，覆蓋“食住行游購娛”多方面，為區域發展注入強勁動能。

  “蒙超”就像一顆火種，點燃了內蒙古足球的熱情，也走出了內蒙古文體旅融合新樣本。2025年“蒙超”告一段落。2026年，“蒙超”將提前至5月開賽，賽程更長、賽制更新，期待這場足球盛宴，能踢出更精彩的“下一個球”。（記者 馮雪玉 柴思源）