新華網呼和浩特11月13日電 近年來，呼倫貝爾草原旅游以亮眼的成績單備受矚目。游客人次、旅游花費持續高位增長，文旅産業正迅猛成長為拉動地區發展的支柱力量。這片綠水青山如何轉化為造福人民的“金山銀山”？“生態優先、綠色發展”理念如何貫穿於旅游實踐？

  近日，新華網專訪了呼倫貝爾市文化旅游廣電局局長王波，解讀當地推動旅游業高質量發展的創新舉措與未來規劃，探尋“呼倫貝爾大草原”金字招牌的鍛造與提升之路。

  新華網：呼倫貝爾市近年來在草原旅游發展方面取得了哪些主要成績？

  王波：近年來，呼倫貝爾市旅游業呈現高速高質量發展態勢。2023年接待國內游客2922.25萬人次，2024年增長至3442.63萬人次，同比分別增長130.28%、17.81%；旅游總花費從2023年的494.12億元增長到2024年的588.69億元，增幅分別達201.90%、19.14%。2025年前三季度，接待游客3184.22萬人次，實現旅游收入563.81億元，同比增長均超7%，兩項數據位居自治區前列，人均消費排名全區第一，文化旅游業已成為呼倫貝爾市的戰略性支柱産業、民生幸福産業。

  新華網：圍繞下一步重點工作，呼倫貝爾市將如何具體推進草原旅游？

  王波：我們將從四個方面重點發力：一是強化規劃引領，科學編制“十五五”文旅規劃，推進旅游環線優化提升，推動發展模式向“景區、城市雙帶動”“中心旅游城市+旅游休閒小鎮”轉變。二是增強內生動力，深化供給側改革，推動四季均衡發展，打響品牌，推行旅游業綠色革命和數智賦能，發展夜間經濟和跨界消費。三是優化市場環境，持續整治市場秩序，加強跨境旅游合作，優化獎補政策，提升公共服務水平。四是注重産業協同，推進區域合作與地林協同，發揮行業協會作用，完善産業鏈，推動多業態深度融合。

  新華網：在踐行“生態優先、綠色發展”理念，推動文旅産業發展方面，呼倫貝爾市採取了哪些具體舉措，取得了哪些成效？

  王波：我們主要從四個方面推進：一是提升景區品質，政企投資近5億元對多個草原類景區進行基礎設施改造、提檔升級，推動旅游方式向深度體驗轉變。二是拓展業態産品，通過發展牧戶游、生態康養，開展鄉村旅游接待戶試點，推出展示民俗、體驗非遺等豐富業態，有效解決産品同質化問題。三是加強資源利用，盤活閒置資産，將農田、草原轉化為旅游景觀資源，打造大地景觀、花海線路，採用可移動棧道等設計保護草原植被。四是注重品牌建設，堅持“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌核心地位，構建“1+9+N”品牌體系。旗下“呼倫貝爾草原羊肉”“呼倫貝爾芥花油”等品牌價值持續攀升，入選國家級培育計劃，五大區域公用品牌總價值超732億元。

  新華網：呼倫貝爾市計劃通過哪些舉措進一步提升“呼倫貝爾大草原”品牌？

  王波：我們將通過以下舉措來提升“呼倫貝爾大草原”品牌：一是高標準策劃設計，&&品牌管理辦法，統一標準與形象，系統規劃品牌矩陣。二是豐富産品供給，持續創新草原景區業態，加強與農牧、林草等部門協作，鼓勵各類經營主體深度融入品牌建設。三是構建系統化營銷體系，堅守品牌核心，建立政府主導、多方協同的營銷體系，利用各類媒體和展會&&，加大宣傳推介，講好呼倫貝爾故事，不斷提升品牌的知名度與美譽度。