7月19日上午，“歌游內蒙古·天天那達慕”內蒙古自治區第35屆草原那達慕開幕。7月20日下午，舉辦開幕式返場實景演出。兩場演出共有100家國內媒體、賬號直播，那達慕新聞登上央媒、網絡&&熱搜綜合榜Top1，全媒體宣傳曝光量突破60億次，同比增長17%。截至7月21日，超20萬人進入主會場，會場業態綜合收入超6000萬元，同比增長40%。5天內，錫林郭勒盟全域累計接待游客150萬人次，同比增長17%，帶動旅游綜合收入10.8億元。
民族團結深度交融 文化根脈持續鑄牢
本屆那達慕以鑄牢中華民族共同體意識為主線，通過場景化敘事、沉浸式體驗，展現各民族交往交流交融的深厚底蘊。
歷史與現實交織，傳遞家國同心。開幕式策劃“相見、相聚、相約”三個篇章，設“國家的孩子”尋親主題環節，63名“國家的孩子”代表與草原母親現場重逢，通過老物件展示、蘇繡披肩互贈等場景，再現“三千孤兒入內蒙”的大愛佳話，引發全場共鳴。《心之尋》歌曲演唱時，800名各族群眾手拉手圍成同心圓，形成“血脈相連”的視覺符號，相關視頻全網播放量超1.5億次。
多元業態聯動，展現民族共榮。512名搏克手身着傳統服飾震撼入場，其中國家級非遺傳承人12名，展現“男兒三藝”的文化凝聚力。12盟市蒙古包展區集中展示各民族文創産品，累計接待游客8萬人次。民族團結方陣以56個民族服飾秀收尾，伴隨歌舞《各族人民心連心》，2萬名現場觀眾共同揮舞紅綢，形成“五十六朵花”的壯觀場景。
情感共鳴昇華，強化共同體意識。1200名牧民群眾高擎國旗震撼入場，彰顯各族群眾的真摯情懷與團結奮進的精神風貌；“博士之鄉”鑲黃旗組織100組親子家庭製作民族元素博士帽，將崇文重教傳統與民族文化結合；現場設多民族服飾旅拍區15個，接待親子、情侶旅拍1.5萬人次，跨民族組合佔比達35%；“達慕慕”IP與各民族兒童互動，相關話題瀏覽量超1.5億次，傳遞“中華民族一家親”的溫暖理念。
旅游經濟多維突破 産業活力全面釋放
以“業態創新+消費場景”為核心，推動旅游從“流量”向“留量”轉化，實現經濟效益與社會效益雙提升。
産品矩陣升級，精準對接需求。開發“低空那達慕”“親子那達慕”等15款專題産品，在網絡&&上線後6天售罄，吸引團隊游客1.2萬人、自駕游客5.8萬人；推出那達慕精品線路20條，聯動京津冀魯等地旅行社組織“千車萬人游內蒙古”，帶動跨區域旅游消費超2億元；“集章打卡抽獎”活動設置13處打卡點，吸引9.2萬名游客參與，核銷獎品價值50萬元。上線“天天那達慕”精品産品10條，在主流旅游&&同步推廣後引發關注，帶動線上預約量突破5萬人次。
業態融合創新，拓展消費場景。主會場設置業態25項，3天銷售額突破2300萬元。設置換裝旅拍運營點位14個，開展穿着蒙古袍游那達慕沉浸式體驗，三天接待游客5萬人次，銷售100余萬元，同比增長30%。美食區採用廢舊集裝箱改造升級，入駐100余家農牧商鋪，日均售賣100余萬元。奶酪品鑒區匯集30家品牌企業，推出“烤奶酪DIY”體驗，銷售奶酪製品150余萬元。26個非遺展銷區入駐50余家商家，非遺成果全部活態展示，累計銷售80余萬元。創新開展“滴滴打馬”騎乘體驗，累計銷售5余萬元。低空經濟展區展示30架航空器，返場實景演出中驚艷亮相，拉開錫林郭勒低空經濟快速發展序幕。
消費輻射擴大，激活全域經濟。受那達慕帶動，錫林郭勒盟全域7月17日至21日接待游客150萬人次，實現旅游綜合收入10.8億元，同比增長17%；重點景區中，烏拉蓋九曲灣接待6萬人次，綜合收入突破380萬元，同比增長15%；多倫湖接待7萬人次，門票及業態綜合收入超470萬元，同比增長20%；錫林浩特市餐飲、酒店、交通等行業銷售額超1.8億元。盟內5個線下旅行社爆單，12個在運營旅行社平均接待游客1500人次，同比增長32%。
品牌影響跨界破圈 傳播聲量持續領跑
通過“線上造勢+線下引流”的立體傳播，打造現象級文旅IP，提升北疆文化知名度和影響力。
全媒體矩陣發力，擴大傳播覆蓋面。8家央媒領銜，全國50個廣播電視台同步，參與開幕式直播的電視、新媒體賬號超110家，直播曝光量突破6億次，同比增長42%。“內蒙古第35屆草原那達慕”登上網絡熱搜全國榜、種草榜、同城榜首位，6600萬人同時觀看，榜單位次創造歷史，觀看人數創歷史新高。各&&賬號發布那達慕産品3700條，相關話題裂變熱門熱榜15個，當天總曝光量超15億次。那達慕三天總曝光量超60億次，同比增長16%。
名人效應疊加，強化品牌滲透。藝人阿雲嘎參與直播互動，線下配合拍攝宣傳，全網點擊量超5000萬次。免費引進達人4位，提供那達慕免費流量10億。“網紅那達慕”直播間邀請恩克、阿古達木等11名千萬級網紅帶貨，銷售錫林郭勒羊、文創産品等5萬單，銷售額超750萬元。
活動聯動引流，提升品牌延續性。為滿足游客觀看開幕式需要，實現那達慕寵客舉措，於20日開展了返場大型實景演出，當天再次吸引超10萬人進入會場。開啟“天天那達慕”活動，預計每日吸引3000餘人參與，至8月中旬預計累計接待游客9萬人次；“騎跑中國”鐵人兩項賽、渾善達克中國馬術耐力賽、99號公路汽車那達慕等賽事聯動那達慕，預計帶動體育旅游消費超2.5億元；草原那達慕音樂季邀請14個國內樂隊演出，結合星空露營、非遺體驗，實現“白天看那達慕，夜晚賞音樂會”的全時段消費場景。“國家的孩子”尋親故事經報道，引發全網對草原大愛的討論。
服務體驗全面升級 游客獲得感顯著增強
以“游客至上”為理念，從細節入手優化服務，讓游客“玩得舒心、購得放心、留得開心”。
智慧服務提效，保障出行順暢。創新製作那達慕“種草手環”，集成入場、抽獎、消費功能，受訪的1000余名游客中，96%的游客&&“操作便捷、體驗感強”。推出那達慕10大寵粉措施，為自由行游客提供免費直通會場的擺渡大巴，日均接送游客5萬人次；設置30個志願服務崗，3分鐘內響應游客諮詢；那達慕開幕式前3天，在機場常態安排“獻哈達、下馬酒、迎賓曲”草原迎賓三件套，讓游客體味草原那達慕的氛圍感。
互動場景擴容，豐富參與體驗。非遺體驗區安排氈藝刺繡、莜面製作等15項活動，接待游客4.5萬人次，其中80%的游客完成手作紀念品；騎乘“打馬”體驗從機場延伸至會場，3天服務游客1.2萬人次，機場至市區3公里騎乘路線成為“網紅打卡點”；親子露營會設置非遺手作、馬術訓練營等，吸引全國2000組家庭參與，滿意度達96%；錫林郭勒盟境內A級以上景區實行門票半價，通過線上商家發放100萬元消費券，線上消費和線下體驗無縫銜接；首次在省級文旅活動中讓游客致辭，打破了官方在重大活動中致辭傳統，突出旅游活動游客做主。
保障措施到位，築牢安全防線。投入1600余名警力、120名醫務人員、300名志願者，開展安全排查12次，整改隱患32處；食品安全組抽檢餐飲商戶200家，合格率100%；極端天氣應急預案啟動2次，通過廣播、短信及時引導游客避險，未發生安全事故。常態化通報氣象、交通等信息，對全盟游客群眾實現全覆蓋。開通12345旅游諮詢投訴專席，諮詢類問題即時辦、投訴問題30分鐘內處理完畢，高效避免重大輿情風險。
組織保障堅實有力 協同機制高效運轉
聚合區盟兩級力量，以“精細策劃+責任落實”確保活動圓滿落地。
強化統籌協調，凝聚工作合力。成立由區盟兩級領導牽頭的工作領導小組，下設12個專項工作組，召開籌備會議15次，實地調研10次；自治區文化和旅游廳全程指導，協調解決場地建設、宣傳推廣等問題28項，形成“上下聯動、左右協同”工作格局。
注重細節打磨，提升活動品質。提前3個月策劃開幕式流程，修改方案20余次；邀請8名專家評審節目內容，確保文化表達精準；與12盟市聯動篩選特色業態，實現“一盟一亮點”；院士北疆行活動邀請儲能、數字産業等領域專家5名，為文旅産業升級提供智力支持。
總結復盤及時，推動持續優化。活動期間每日召開復盤會，調整業態布局、人流引導等措施15項；“天天那達慕”根據游客反饋增加夜間演出場次，目前上座率提升至80%；建立“那達慕大數據”分析機制，分析消費趨勢、游客偏好，為後續活動策劃提供依據。
本屆那達慕通過文化賦能、産業聯動、服務升級，進一步擦亮“草原那達慕”品牌，成為鑄牢中華民族共同體意識、推動北疆文化建設的生動實踐。（內蒙古自治區文化和旅游廳）
