新華網呼和浩特7月23日電（郝芳芳）“你安了個水龍頭，我就來到牛奶湖。”7月21日，天津游客郭玲發了一條短視頻。視頻裏，她在“牛奶湖”邊打開水龍頭，用玻璃杯接了一杯牛奶，一飲而盡。

  內蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗白音查幹湖在歷經多次火山活動與地層變遷後，湖底富含碳酸鈣等多種礦物顆粒。這些礦物顆粒在湖水流動過程中被攪起、懸浮，湖水呈現出如牛奶般溫潤的色澤。今年端午節，白音查幹湖走紅，被網友稱為“牛奶湖”。在很短時間裏，當地開發配套多個新場景，推動“牛奶湖”從“一時火”變“一直熱”，打造文旅新IP。

  錫林郭勒盟文旅局宣傳科科長趙東龍介紹，為將網絡熱度轉化為旅游吸引力，當地文旅部門結合“內蒙古水龍頭裏流的都是牛奶”的網絡梗，設計“水龍頭流牛奶”打卡項目，建起網紅玻璃棧道，舉辦“一朵鮮花插在牛糞上”環保寶藏、“發呆大會”、抱小狼等活動，打造現做奶酪、攪拿糕、莜面等特色美食業態，推出湖畔徒步、馬匹騎乘等線路。到7月初，“牛奶湖”累計接待游客35萬餘人次，單日最大游客接待量5萬餘人次。

  7月11日，游客在內蒙古錫林郭勒盟太仆寺旗白音查幹湖游玩（無人機照片）。新華社記者 貝赫 攝

  7月11日，鄂爾多斯市伊金霍洛旗“王府明月夜”開街。作為全新融合式場景體驗商業街區，“王府明月夜”創新融合商、旅、文，深挖傳統文化底蘊，打造特色美食、特色連廊、創意市集、各類歡樂游玩項目，七大NPC互動場景讓整條街變成“沉浸式劇場”，花車巡游和城市那達慕每週舉行，《夢回郡王府》實景劇每日定時表演，夜景、夜市、夜食、夜秀等夜游模式滿足游客夜文化、夜生活新需求，日均客流量近萬人。

  地處森林腹地的鄂倫春自治旗，深度挖掘鄂倫春族狩獵文化、樺樹皮文化等特色文化以及森林、濕地、河流等自然風光，策劃“音樂+旅游”主題活動，舉辦鄂倫春族民歌展演、篝火音樂晚會、森林夜市等活動，游客在沉浸式互動中欣賞美景、感受文化魅力。

  盛夏時節，“烏蘭察布之夜”街區吸引着京津冀地區游客。為進一步提升游客的體驗感，豐富街區的文化內涵，“烏蘭察布之夜”13個小舞&引入多元化表演藝術，增加巡游演繹內容，新增40輛小商販花車，植入更多特色美食，全面升級娛樂區，新建3萬平方米的露營場地，豐富的場景提升與游客的互動性。

  6月22日，游客、市民在“包棉1958”品茶、娛樂。新華網 郝芳芳攝

  走進包頭市北方兵器城北方軍事體驗基地，游客可以乘坐59式坦克、輪式裝甲車、履帶式步兵戰車，體驗迫擊炮、小山炮、火箭筒射擊項目，感受兵工文化的硬核魅力。今年開業的“包棉1958”是包頭市通過對舊工業遺址活化改造打造的文旅融合新場景，這裡保留了黑色鋼梁、紡紗機等工業元素，將老物件、老機器、老照片等融入室內空間設計，營造懷舊氛圍，再現1950至1990年代包頭工業歷史，與戶外街區聯動形成“歷史展示+文化消費+休閒娛樂”全鏈條體驗，成為游客了解包頭的新地標。

  巴彥淖爾市打造的“渡·陰山”全域自駕品牌，以陰山岩畫、秦漢長城、雞鹿塞為地標，將地理奇觀與人文遺跡濃縮為“地理史詩劇場”，在沿線布局7個主題營地、15個露營地、熱氣球、旅拍等全新場景，滿足游客多樣化旅游需求，入選全國十大自駕線路。

  黃河之畔的烏海市結合烏海湖景區大湖、大漠資源優勢，開發水上環湖觀光游、沙海體驗游、小火車觀光游等旅游路線，拓展游艇、快艇、水上飛人、沙漠越野車、沙漠駱駝等20余種水上沙漠娛樂項目。通過搭建農文旅體商活動矩陣，打造沙漠越野、自駕游、旅游觀光、研學等多元場景，以場景“流量”帶來消費“增量”。

  巴彥淖爾市打造集越野穿越、歷史人文與自然景觀於一體的“渡·陰山”自駕游線路。新華網 發

  近年來，內蒙古依託豐富的文化底蘊和旅游資源，全方位打造文旅新場景，持續豐富游客體驗，讓游客在看風景同時能體驗到更多新場景，不斷拓展游客“打開”內蒙古的方式和驚喜。

  2024年以來，內蒙古已打造50個沉浸式體驗場景，推出特色自駕游、露營游、度假游、康養游等旅游産品，&&系列舉措，實施多項政策，圍繞游客多樣化、個性化需求精準施策，提升文旅市場競爭力。

  從風景到場景，內蒙古文旅市場熱度持續提升。據攜程搜索數據顯示，2025年6月，內蒙古旅游搜索熱度躍升8位，環比增長排名全國第二，呼倫貝爾、錫林郭勒、烏蘭察布等城市上榜搜索增速TOP15城市。