既要正視技術、人才等難題，更要看到解決資訊傳播“最後一公里”的優勢

    縣級融媒體如何更好地引導群眾、服務群眾？內容生産該如何轉型？如何堅持移動優先？如何增強“造血”功能？

    近日，由江蘇邳州市委主辦，中國廣播影視出版社、中國廣播影視雜志社聯合承辦的縣級融媒體中心建設研討會上，諸多來自學界、業界的專家學者，圍繞縣級融媒體中心建設的議題展開了熱烈研討。在他們看來，縣級融媒體建設雖然面臨一些難題，但縣級融媒體在解決資訊傳播“最後一公里”的問題上，有著天然的群眾優勢，要用好移動優先戰略，補齊內容短板，將自身做大做強。

    縣級融媒“多快好省”

    縣級融媒體現有的技術力量、人才力量有限，如何在條件有限的基層落地生根、開花結果呢？

    中國傳媒大學研究員、《現代傳播》編輯部主任張國濤認為，縣級融媒體中心應該堅持群眾路線。他表示，多年來，縣級媒體工作，尤其是廣播電視領域的工作，就是解決“最後一公里”的問題，比如前些年一直推進的“村村通”工程。

    “現在人人都有手機，城市和鄉村接觸新聞的時間和內容都是一樣的。”在張國濤看來，縣級融媒體最大的優勢就是與群眾的貼近性，所以縣級融媒體應當利用好這個優勢，將自身做大做強。

    而在融媒體時代下，縣級融媒體內容生産還需進一步轉型，要做到融媒體各個平臺的內容實現互通互動，更好地黏住受眾。中央財經大學新聞係教授譚雲明表示，技術的變革推動了傳媒傳播生態和傳播內容建設的改進、發展，帶來的新變化可以用“多快好省”來概括，“多”是新媒體資訊資源多，“快”就是時效性強，“好”就是形式創意新，“省”則是內容制作成本較低。

    移動優先服務需求

    現在中國手機網民數量在全世界居于前列，而且每年的增長更是十分驚人。縣級融媒體如何在“移動優先”上實現突破？

    “移動優先對于縣級融媒體來説有著天然的優勢，就是要依托移動互聯網，實現實時發送、實時接收、實時線上、實時聯通，為用戶提供最新、最快、最實用、最貼近的媒體服務。”中國社會科學院大學廣播電視教研室主任崔艷表示。

    崔艷認為，互動手段讓縣級融媒體有了更多表現的空間和平臺，在移動優先的背景下，縣級融媒體需要滿足好受眾情感的需求、服務的需求、思想觀點碰撞的需求。

    中國廣播影視雜志社總經理江耀進認為，縣級融媒體要積極對接市場，拓展政務服務，整合各方面的資源，實現效益最大化，增強自我“造血”功能，為融媒體建設提供資金保障。

    內容成為群眾伴侶

    無論技術怎麼發展，內容是根本。

    北京大學新聞與傳播學院教授、視聽傳播研究中心主任陸地認為，當下雖然追求資訊的碎片化傳播，但縣級融媒體不能因此放松對內容的審核。他用木桶理論來解釋：如果內容是短板，那麼所有環節都是浪費的，“比方説電視收視效果再好，無線通道再流暢，可是我們內容不好，觀眾還是會不滿意。”

    為此陸地提出了自己的建議，就是縣級融媒體在內容生産中應該在每個環節找到自身價值，讓每個環節都成為一種産品。“比如，在傳播新聞資訊的同時，還可以傳播與老百姓生活密切相關的內容，把它變成一個功能性的渠道，成為群眾生活的伴侶。”

    張國濤也認為，“縣級融媒體一定要嫁接更多的本地服務，做好服務基層的工作，讓融媒加政務、加服務、加項目、加産業；同時還要挖掘、刺激、創造、發現群眾的需求，用技術手段吸引群眾參與。”

    陸地還認為，當下縣級融媒體還有短視頻的紅利機遇，因為之前縣級媒體是沒有資金與能力去做長視頻的，但短視頻成本低、門檻低、普及率高，所以它給縣級媒體提供了非常好的發展機會。（記者 張君成）