近日，“中國好故事”地域特色文化網絡國際傳播案例徵集結果正式發布。由新華網推送的5項作品入選100個精品案例，體現了中國城市“出海”策略的成功應用，為地域特色文化在未來布局國際傳播奠定基礎。
每座城市都是自己的主角
新華網推送的5件作品分別是滄州市委宣傳部的“第十九屆中國吳橋國際雜技藝術節”系列傳播、桂林市委宣傳部的“2023桂林藝術節”、哈爾濱市委宣傳部的“數讀哈爾濱”系列視頻、杭州市文化廣電旅游局的“你好，宋潮”系列圖文和紹興市文化廣電旅游局的“全球‘雲’品中國酒”系列圖文。其中“你好，宋潮”、“第十九屆中國吳橋國際雜技藝術節”系列傳播、“全球‘雲’品中國酒”和“數讀哈爾濱”均由新華網打造。
上述5件作品均在機構官方海外社交媒體賬號上發布，不僅數據表現突出，更高效集中展現了“城市名片”和地域特色歷史文化，用國際化的傳播表達向海外受眾呈現獨特的城市故事。
貴州“村超”和淄博燒烤的爆火，為眾多非一線城市提供了破解流量密碼的“出圈”新思路，各座城市躍躍欲試，遞出亮眼名片，借流量傳播的東風打造城市形象、聯動産業發展。
滄州市抓住雜技節的良機，將“雜技之鄉”的名片推向海外。本次入選的“第十九屆中國吳橋國際雜技藝術節”系列傳播以歷史問答、賬號聯動和意見領袖互動等多種形式呈現，滄州市委宣傳部官方海媒賬號共發布15條帖文，曝光量近140萬次。
發掘根植於地域特色的文化活動，配合高頻海外傳播，不僅為城市的傳播形成造血機制，還能打造更具辨識度的城市形象。
“2023桂林藝術節”讓山水和藝術相互成就，給古城桂林帶來年輕氣息。墨西哥籍網紅博主Max and Noelia以及海外博主Barrie等國際友人的深度參與，擴大了藝術節的傳播聲量。桂林市委宣傳部海外社交媒體賬號共發布“桂林藝術節”相關報道13篇，總曝光量超過2000萬。
短視頻作為當下最為流行的新型傳播手段，能夠更為直觀高效地完成城市故事的國際傳播。“數讀哈爾濱”系列視頻以可視化數據、航拍視角為技術依託，生動展現了哈爾濱城市發展的現狀和亮點。用數據説話，以五常大米、冰雪經濟、野生動物保護在行動等關鍵數據，展現立體的哈爾濱城市形象。
好故事配合好傳播
城市如酒，歷史越厚重，故事也越“醇香”。中國城市不缺好故事，如何挖掘並講好城市故事，卻值得探尋和深思。尤其是在國際傳播領域，面向不了解中國歷史文化的海外粉絲，老故事得有新講法，傳播才能到位。
作為南宋都城，杭州在城市生活的方方面面留存了“宋韻”最本真的色彩。10期“你好，宋潮！”系列圖文在宋韻文化的框架下，探尋傳統文化與現代生活的共通點。
你以為現代人才喜歡自拍？其實宋人也喜歡。將自己的肖像繪入圖像，挂於書房或客廳，在宋代士大夫群體中是很常見的事情。《宋朝人也愛“自拍”》介紹的就是宋人的“自拍文化”，一些文人還喜歡在自己的自畫像上題字寫詩，類似當今的“自讚”。
《南宋的“消防局”》《潮玩“盲盒”在宋朝就有了》、《南宋女子護膚步驟》……以“潮”為切入點，通過現代生活方式與古代文化現象的“符號置換”，將杭式宋韻注入時代化的新穎表達，古色古香的宋韻與新潮的現代生活接榫，傳統文化的溫度盡在指尖。
紹興市文化廣電旅游局海媒賬號的“全球‘雲’品中國酒”系列傳播涵蓋了9期圖文和1次聯動活動。圖文以紹興黃酒為主線，從黃酒的飲用方法、衍生文化、相關文旅資源等角度切入，形式豐富多彩，內容饒有趣味。馥鬱酒香隨着多元的傳播渠道，綿延至世界的每一個角落。
聯動活動“城市乾杯”邀請貴州、江西、福建、四川、桂林、哈爾濱、杭州7個省市海媒賬號發布自己省市最具代表性的酒，凝聚成推廣中國悠久酒文化的強大合力。該系列全球曝光量超過232.3萬次。
融媒體時代，形式與內容都要創新
隨着滄州市國際傳播中心、桂林國際融媒體中心等機構的建立，越來越多的城市在國際傳播的運營機構與運營模式上實現了提檔升級。
“我的桂林故事”系列以生動的視覺語言講述來自不同崗位的桂林人故事。年逾七旬自學11國語言的“月亮媽媽”、38年如一日巡山守護漓江源頭的基層民警……桂林的媒介符號不再局限於山水，還有山水涵養的美好人情。
去年冬天，哈爾濱“出圈”，在海外社交媒體上贏得花式誇讚、收割一大波海外“老鐵”，成為歲末年初當之無愧的“頂流”。
新媒體、社交媒體、短視頻等新型傳播媒介為中國城市搭建起多元一體的國際傳播新陣地，提供了更多與世界對話的機會。每一次講述，每一次曝光，記錄的是城市的發展、時代的變遷、文化的傳承，更是故事裏的中國。
講述一個故事，點亮一座城市。千千萬萬個城市故事，匯聚成輝光日新的“中國故事”，讓新時代國際傳播的步伐，走得愈發有底氣、見神采。
“中國好故事”徵集活動於2023年11月9日在世界互聯網大會烏鎮峰會“網絡傳播與文明互鑒”論壇上正式啟動，共徵集到圖文類、活動類、影視類案例作品1400餘部。經由高校智庫、中央媒體、國際傳播、影視製作等領域共計19位評審專家進行多輪評審，最終評選出100部精品案例。
