近日，國貨美粧品牌韓束正式官宣王嘉爾出任韓束品牌全球代言人。這是王嘉爾首次與國貨美粧品牌達成代言合作，此次牽手背後是雙方基於共同的中國基因與全球視野和願景，以及對中國品牌走向世界的深度共鳴，也彰顯了韓束進擊全球市場的雄心。

  作為一名在東南亞、日韓及歐美市場擁有龐大影響力的音樂人，王嘉爾的成長軌跡與韓束的發展歷程高度契合。過去11年，王嘉爾以音樂為媒介，打破文化壁壘，連續三次登上國際頂級音樂節科切拉主舞&，成為首位達成該成就的中國獨唱歌手之一，始終在國際舞&傳遞中國聲音；而韓束擁有22年科學抗衰歷史，從早期化粧品研發的跟隨者逐步成長為突破性技術的引領者，擁有全球首個品牌自研環六肽-9成分，憑藉對“肽”類核心成分的持續深耕，讓中國自研成分在全球美粧市場擁有了話語權。

  一個是扎根於中華文化同時擁抱世界，不斷積極進取、勇於自我突破的中國青年；一個是多年來堅持探索抗衰領域前沿科技，以研發實力鑄就成分自信的中國品牌。正如韓束品牌負責人所言：“我們選擇王嘉爾，不僅因為他的國際影響力，更因為他身上‘讓世界看見中國’的信念，這與韓束‘用成分打動全球消費者’的目標完全一致。”

  回顧韓束的發展歷程，每一步都緊扣中國美粧産業的演進脈絡，堪稱新國貨崛起的“縮影”。2003年品牌創立初期，韓束依託線下渠道打開市場，在國貨美粧中率先站穩腳跟；2016年，在國際品牌仍主導成分與原料話語權的背景下，韓束母公司上美股份前瞻性地成立海外研發中心，啟動科研基礎設施建設；2018年，上海環球港總部科研中心正式投産，構建起“全球雙科研實驗室+完整供應鏈體系”的研發格局；2024年，上美股份明確提出“單聚焦、多品牌、全球化”戰略，將全球化上升為品牌擴張的核心支點。

  如今的韓束，早已擺脫“單一爆款品牌”的標籤，成長為具備全球競爭力的技術型企業。在國內市場，其2024年營收突破55億元，用市場成績印證了消費者的認可；在國際市場，韓束以“技術輸出+本土化運營”的模式與國際中高端品牌同&競爭，北美跨境&&上紅蠻腰套裝定價折合人民幣超1000元；越南市場通過TikTok生態實現冷啟動，7個月內月銷突破30萬美元，自播渠道貢獻70%-80%銷售額，保持100%月增長率，用紮實的海外業績展現中國品牌的全球競爭力。韓束代表的不僅是國貨品牌品質的進步，更是中國品牌的文化自信和技術創新的縮影。

  在國貨品牌集體尋求“第二增長曲線”的當下，越來越多的中國品牌正在以品質和文化氣質成為全球市場競爭中重要的一股力量。韓束與王嘉爾的合作，不僅為自身全球化戰略注入新動能，更為中國美粧行業提供了可借鑒的發展路徑：以科研實力築牢品牌根基，以文化共鳴搭建國際橋梁，讓中國品牌在全球市場從“被看見”走向“被認可”，書寫屬於中國品牌的全新篇章。