端午假期旅遊洞察:民俗文化唱主角 “川西阿勒泰”受追捧-新華網
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2024 06/11 10:57:05
來源:新華網

端午假期旅遊洞察:民俗文化唱主角 “川西阿勒泰”受追捧

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  2024年端午節假期,全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據文化和旅遊部數據中心測算,全國國內旅遊出遊合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內遊客出遊總花費403.5億元,同比增長8.1%。據文化和旅遊部數據中心測算,全國國內旅遊出遊合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內遊客出遊總花費403.5億元,同比增長8.1%。

  賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲……端午假期,旅遊市場掀起了一股“新中式”的出遊浪潮,民俗體驗、古鎮漫遊、文博訪古等旅遊産品尤為引人注目;同時可見,傳統熱門目的地依舊是拉動旅遊消費的主力,低線城市以及縣域旅遊市場也正在成為新的增長點。

6月9日,龍舟隊伍在寧夏中衛市金沙島舉辦的龍舟爭霸賽上競渡。新華社發

  端午文化遊 豐富文旅深入融合新場景

  綜合多個OTA平臺數據報告可以看出,這個端午節假期,“新中式”民俗遊成為旅遊市場的主角。

  端午節,是中國四大傳統節日之一,也是人們喜聞樂見的民俗大節。假期期間,國內各大目的地和景區紛紛推出賽龍舟、包粽子、制作香囊等傳統文化體驗活動,吸引了眾多遊客參與。體驗中國傳統文化和民俗的旅遊方式日益受到遊客喜愛,表現出傳統節日的濃厚文化內涵與旅遊發展的深度融合。

  據了解,廣東、湖南、浙江、貴州、雲南等地舉辦龍舟競渡。湖北武漢推出“漫遊武漢”係列文化和旅遊活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓遊客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓裏的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等産品。江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間,豐富了文旅深入融合的新場景。根據同程旅行數據顯示,非遺民俗遊、親子遊、龍舟觀賽、水上樂園和戶外登山是端午假期最熱門的出遊主題。

圖片來源:同程旅行

  同時,大批遊客選擇在本地休閒或近程旅遊,城郊親水、採摘、農事體驗、露營等項目受到青睞,文化場館、商業街區成為遊客的主要遊憩空間。部分國家級夜間文化和旅遊消費集聚區因地制宜舉辦非遺體驗、民俗市集等端午主題特色活動,持續釋放夜間消費活力。

  本地遊、周邊遊為主 “阿勒泰”受追捧

  如今,遊客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出遊方式,在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閒中享受生活。

  途牛旅遊網數據報告顯示,這個端午節假期,本地遊和周邊遊成為了更多遊客的優選方案,出遊人次佔比達到了49%。國內目的地中,上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等目的地是端午假期更為熱門的旅遊目的地。京津冀、長三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時交通圈”的出遊需求尤為旺盛。

圖片來源:途牛旅遊網

  恩施、酒泉、大同、安慶、宣城等低線城市以及安吉、德清、溧陽、婺源等縣域旅遊市場同樣迎來了出遊熱潮,雲南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕遊、避暑遊的熱門選擇。

  值得一提的是,“影視+文旅”雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的目的地持續火熱。受到阿勒泰的影響帶動,各地城區及周邊“小阿勒泰”成為端午假期短途遊的目的地新寵。據悉,川西四姑娘山等“阿勒泰分泰”成了端午假期周邊短途遊的熱門,四川省不少旅行社也趁勢推出了“川西阿勒泰”特色旅遊線路,備受追捧。

  假期中,各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施,豐富群眾文化和旅遊生活。陜西舉辦各類文化和旅遊活動600余場,推出優惠門票、特價房、特色美食等。上海推出“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚”八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出“與青春有關的畢業旅行”等産品。

  出境遊方面,同程旅行數據顯示,假期熱門出境遊目的地主要有泰國、日本、馬來西亞、新加坡和韓國。泰國和日本出境遊熱度仍居于高位,廣州、上海、深圳、成都、北京等城市出境遊機票預訂量較高。(文/韓怡吶)

【糾錯】 【責任編輯:王萍】