北京大學教授、博士生導師、博雅方略文旅集團首席專家竇文章

  新華網武威9月24日電（郭香玉）9月23日—24日，第十屆文化和旅游融合與創新論壇在甘肅省武威市漢唐天馬城景區舉行。會上，北京大學教授、博士生導師、博雅方略文旅集團首席專家竇文章作《聚焦品牌景區建設 推動文旅深度 融合發展》主旨演講。

  竇文章説，創新發展離不開IP。IP是目前融合創新非常核心的方面，一方面是文化，另一方面是旅游，然後是創意和産業，這四位一體，奠定了融合和創新發展的基礎。

  文旅産業功能是景區所承載的主體功能，從參觀游覽、休閒度假、健康體驗、沉浸式演出等都是主體。從觀光、民宿、餐飲、康體養生、特色購物、主題公園、游樂園，以及煙火氣息的民宿、農家樂等精品度假産品，都匯聚了這些新的業態，所以，融合創新的着力點還是景區。

  竇文章&&，特色街區，特色村鎮、度假酒店、民宿集群、傳統技藝，非遺體驗等這些新型的場景打造，也是以景區為支點。

  “全域旅游要跳出景區做旅游，因為旅游消費行為50-60%、甚至更高比例的消費在景區之外，所以要做全域。從我們面向Z時代，00後的生活品位提高，消費升級等大背景下，可做一些新業態。”竇文章説，當下的旅游已經再不是過去簡單的，有特種兵式的游，但大多數需要情感交流。

  對武威文化旅游區創建，竇文章建議，要增加大的資源，補短板，重新整合、産品升級。縱向是産業鏈結合，橫向是跨界和周邊景區的結合。現在漢唐天馬城投資了大量資金，其核心産品是休閒、娛樂、消費功能升級，還有夜游經濟以及生態休閒功能等提升，同時建設國家文化和旅游産業融合發展示範區。

  第十屆文化和旅游融合與創新論壇以“跨界深融 破圈生長”為主題，由中共甘肅省委宣傳部、新華網、甘肅省文化和旅游廳、新華社甘肅分社、中共甘肅省委網絡安全和信息化委員會辦公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肅公路航空旅游投資集團有限公司主辦，中國旅游協會旅游營銷分會支持，中共武威市委宣傳部、中共武威市委網絡安全和信息化委員會辦公室、新華網甘肅分公司、武威市文體廣電和旅游局、甘肅公航旅天馬投資有限公司承辦，鄂爾多斯市文化和旅游局、準格爾旗人民政府特別支持，綠色全域（北京）文化傳媒有限公司、甘肅太一文化旅游規劃研究院協辦。