新華網武威9月24日電（記者徐寧）9月23日—24日，第十屆文化和旅遊融合與創新論壇在甘肅省武威市漢唐天馬城景區舉行。一個個創意分享、一場場精彩對話，展現文旅業的火熱實踐與蓬勃發展。

  探討實踐邏輯，共用學術成果，深化交流對話，開展合作對接。在這個金秋時節，“如意甘肅”見證著東西部文旅交流的詩與遠方，激蕩起高品質發展的文旅動能。

第十屆文化和旅遊融合與創新論壇現場

  文旅融合助推高品質發展

  從《“十四五”文化發展規劃》提出“推動文化和旅遊在更廣范圍、更深層次、更高水準上融合發展”，到二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”，我國文化和旅遊工作不斷邁上新臺階，邁出新步伐。

  西部地區是我國文化旅遊資源豐富、具有獨特文化魅力的地區，具有發展文旅産業的巨大潛力。甘肅省委常委、宣傳部部長張永霞在致辭中表示，甘肅省委省政府把發展文化旅遊作為塑造甘肅新形象、實現綠色新崛起的首位工程來抓，高規格召開全省文化旅遊發展大會，高站位謀劃、全要素整合、全地域統籌，制定了文化甘肅建設實施意見、文化和旅遊深度融合高品質發展實施意見，加快建設文化興、生態美、百姓富的文旅強省。

  此次論壇舉辦地武威市位于甘肅省中部，素有“一部涼州史，半部在武威”的美譽。中國旅遊標誌馬踏飛燕、中國“石窟鼻祖”天梯山石窟、“西夏活字典”西夏碑、“隴右學宮之冠”武威文廟等珍貴歷史文化遺存熠熠生輝，漢唐文化、五涼文化、西夏文化、佛教文化交相輝映、異彩紛呈。

  如何以資源稟賦優勢推進文旅融合高品質發展？武威市委副書記、市長馬秀蘭表示，武威將借勢揚帆、加力奮進，做強産業鏈、扮靚大景區、引爆武威遊，進一步打響“天馬行空·自在武威”文旅品牌。

  從文化IP到文旅“爆款”，一首歌帶動一個區域的文旅品牌火起來，內蒙古準格爾旗奏響文旅融合華彩樂章。

  “準格爾旗將厚重的文化資源和旅遊市場相融合，做大漫瀚調的承載量，走出了一條富有成效的特色發展之路。”內蒙古自治區鄂爾多斯市準格爾旗黨委常委、宣傳部部長韓燕説。

  擦亮城市品牌，賦能城市發展。鄂爾多斯市文化和旅遊局黨組成員、副局長劉玉飛説，2023年，鄂爾多斯市全面打響“暖城鄂爾多斯”文旅品牌，積極組織開展係列主題活動，推動全市文旅事業高品質發展。

  文化旅遊離不開品牌，新聞媒體是傳播文旅品牌的重要力量。新華網副總裁楊慶兵在致辭中表示，作為互聯網輿論引導主陣地、權威資訊傳播的主信源，新華網近年來在文旅等方面持續探索，積極布局數字文旅賽道。聚焦“元宇宙+文化”“元宇宙+旅遊”“數字人+品牌”“人工智慧+服務”，通過融媒體矩陣全方位展示各地文化和旅遊風採。通過舉辦文旅活動，對接八方資源，強化城市文旅品牌的地域文化可識別性與國際影響力。

  文旅賦能釋放消費新活力

  今年的《政府工作報告》提到，“著力擴大國內需求。把恢復和擴大消費擺在優先位置”，“推動餐飲、文化、旅遊、體育等生活服務消費恢復”，為文化和旅遊發展注入了強勁動力。

  文化和旅遊怎樣深度融合，才能進一步滿足人民日益增長的美好生活的需求，實現可持續健康發展？中國文物保護基金會理事長劉玉珠認為，要從“深”“融”“合”三個字下功夫。在劉玉珠看來，一方面要聚合多元力量，特別是加大社會各界參與的力度，加強與企業、公益組織等機構的合作，獲得更多資金、人才、技術等多方面的支援；另一方面，要和合共生，尊重差異和不同，通過溝通、交流、合作來實現共同發展。

  標準是品質的保障，是提升品質的基石。“通過標準化方法的運用，提高了旅遊産品和服務品質，提升了旅遊舒適度滿意度，提升了行業發展的科學性。”文化和旅遊部旅遊質量監督管理所副所長陶從瑞説。

  隨著文旅融合程度不斷加深，各地立足特色資源稟賦，拓展“文旅+”邊界，積極培育新業態、新場景、新産品，形成了文旅融合的新氣象。西安夢回盛唐，洛陽國潮風起……越來越多的文化遺産地或文物空間場景，成為旅遊核心目的地。

  在歷史文脈延續與城市發展需要的共同推動下，綜合型城市中央文化觀光景區——漢唐天馬城景區應運而生，成為西北地區文旅業發展的一張新名片。

  “漢唐天馬城通過對漢文化、涼州詩詞文化、天馬文化、非遺文化深度挖掘，以五大展館、休閒度假酒店、劇院、商業街區等旅遊業態，實現了文化和旅遊的有機融合。”甘肅省公航旅集團黨委委員、副總經理孫進玲説。

  位于景區中軸線上的大漢賦體驗館，是漢唐天馬城景區的標誌性建築，館內引入 VR、AR等技術，遊客可沉浸式體驗漢代人的生活場景。

  “開業四個月以來，已累計接待入園遊客超 300萬人次，各類團隊 150 多個。” 甘肅公航旅天馬投資公司總經理張兵説。

  匯聚智者力量，碰撞思想光芒。論壇上，甘肅省委宣傳部副部長、甘肅省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何效祖，中國文化傳媒集團副總經理楊勝生，武威市委常委、宣傳部部長陸世平，中國旅遊智庫委員、中國旅遊集團專家委員會委員于衝，中央廣電總臺品牌顧問、著名品牌專家李光鬥，內蒙古自治區鄂爾多斯市準格爾旗委常委、宣傳部部長韓燕就“跨界深融 破圈生長”主題展開圓桌對話，結合各自經驗，對文旅+的前沿應用和發展態勢，進行多元而深入的討論。

  “文化和旅遊深度融合，文化助推旅遊提檔升級，最根本的是文化的深度挖掘和在旅遊産業鏈的深度植入。”何效祖説。

  在“實現旅遊高品質發展”圓桌對話環節，尚遊匯文旅董事長鐘暉，甘肅地質博物館教授級、高級工程師仲新，甘肅公航旅天馬投資有限公司總經理張兵，甘肅省金昌市火星1號基地總經理溫廣大分別發表見解，分享邁向旅遊高品質發展的新動力、新路徑。

  第十屆文化和旅遊融合與創新論壇以“跨界深融 破圈生長”為主題，由中共甘肅省委宣傳部、新華網、甘肅省文化和旅遊廳、新華社甘肅分社、中共甘肅省委網絡安全和信息化委員會辦公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肅公路航空旅遊投資集團有限公司主辦，中國旅遊協會旅遊行銷分會支援，中共武威市委宣傳部、中共武威市委網絡安全和信息化委員會辦公室、新華網甘肅分公司、武威市文體廣電和旅遊局、甘肅公航旅天馬投資有限公司承辦，鄂爾多斯市文化和旅遊局、準格爾旗人民政府特別支援，綠色全域（北京）文化傳媒有限公司、甘肅太一文化旅遊規劃研究院協辦。