中央廣電總台品牌顧問、著名品牌專家李光鬥

  9月23日—24日，第十屆文化和旅游融合與創新論壇在甘肅省武威市漢唐天馬城景區舉行。會上，中央廣電總台品牌顧問、著名品牌專家李光鬥帶來了主題為《IP創新和品牌跨界》的主旨演講。

  李光鬥認為，品牌的背後是情感，一個成功的品牌不僅能解決消費者對物質的需求，也能解決消費者對於情感的需求。品牌應當與消費者建立情感連接，當品牌變為一種情懷時，在消費者心中的地位就會大大提升。

  如何讓品牌成為情感品牌？李光鬥給出了三點建議：一是高端化，品牌應當從賣産品轉變為賣生活方式。二是年輕化，得年輕人者得天下，應當把年輕消費者培養起來。三是國際化，品牌不能只搞單循環，要搞雙循環，新的市場和新的機遇就會不斷出現。

  第十屆文化和旅游融合與創新論壇以“跨界深融 破圈生長”為主題，由中共甘肅省委宣傳部、新華網、甘肅省文化和旅游廳、新華社甘肅分社、中共甘肅省委網絡安全和信息化委員會辦公室、中共武威市委、武威市人民政府、甘肅公路航空旅游投資集團有限公司主辦，中國旅游協會旅游營銷分會支持，中共武威市委宣傳部、中共武威市委網絡安全和信息化委員會辦公室、新華網甘肅分公司、武威市文體廣電和旅游局、甘肅公航旅天馬投資有限公司承辦，鄂爾多斯市文化和旅游局、準格爾旗人民政府特別支持，綠色全域（北京）文化傳媒有限公司、甘肅太一文化旅游規劃研究院協辦。（張欣爍）