新華網武漢4月22日電（記者徐寧）4月21日-23日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在武漢舉辦。在22日舉行的文化和旅游業疫後重振與高質量發展論壇上，中國文物保護基金會理事長劉玉珠&&，作為“以文塑旅、以旅彰文”的重要文化資源，文物的活化利用將在文旅業高質量發展中起到倍增器的作用。

中國文物保護基金會理事長劉玉珠

  劉玉珠指出，今年，文化和旅游行業“春江水暖鴨先知”，迎來爆發式增長。北京的鐘鼓樓、武漢的知音號、西安的盛唐密盒、淄博的燒烤攤……到處都是人間煙火，遍地都是信心和良機。

  《國家考古遺址公園發展報告（2018-2022）》數據顯示，全國55家國家考古遺址公園5年共接待游客1.24億人次。如何讓文物活起來，助推文博場館的游客量數據再攀高峰，助力文化和旅游業高質量發展？對此，劉玉珠從三大方面進行了介紹。

  首先，地方政府要高度重視發掘文物價值，以文物的歷史文化內涵契合公眾的精神追求。

  “文物事業首先是一項公共事業，要在保護第一的前提下，挖掘價值，凝練標識，以深厚的底蘊幫助地方樹立文化品牌，提升文化氛圍，讓人們産生實地走一走的願望。” 劉玉珠説，如“天府三九大，安逸走四川”“三九大”即三星堆、九寨溝、大熊貓四川獨有資源，將獨特與安逸相結合，精準營銷，效果良好。

  發掘價值，前提是做好保護。要在保護文物真實性的前提下，積極作為、恰到好處提供更好歷史文化消費場景與體驗。如在西安、洛陽等古都，文物古跡保護良好，漢服唐裝在街頭巷尾隨處可見，古老歷史與現代生活深度融合融入，吸引游客不遠千里前來把“國潮”穿在身上。

  發掘價值，重點在於彰顯特色。很多文物本身就是地方景點的核心看點，要聚焦文物的核心價值，因地制宜挖掘看點、亮點，以鮮活的語言，講好文物的前世今生。如江西景德鎮禦窯廠既滿足游客考古科普需求，又滿足當代人動手參與的體驗式消費。

  其次，文物事業更主動融入發展大局，為公眾提供高質量産品與服務。

  劉玉珠説，要推動文物事業積極主動融入發展大局，尤其是與文旅業相融合，為民眾提供高質量、高品位、多類型的文化産品和服務。

  要以“文物+科技+教育+生態”等布局文化和旅游特色産業、文創産業，讓更多文物納入熱門打卡地，讓文物形象更多出現在家中、公共場所、交通工具、通訊産品，乃至餐桌、案頭，通過旅游和文創業態的培育，讓歷史“活”起來、人氣“火”起來。

  要以當代表達講好中華文明故事，以文物為題材背景的舞蹈、綜藝、電影、動漫等，越來越受到年輕人喜歡。持續更新的“數字敦煌”、以隋唐洛陽城為底色的《唐宮夜宴》等，充分發揮了公共和産業的雙重價值。 “要探索設立靈活激勵機制，規範和鼓勵文物IP開發授權，産生更多優質産品，激活資源，創新表達，豐富供給。” 劉玉珠説。

  再次，社會力量要積極參與文物保護利用，實現可持續良性互動發展。

  劉玉珠指出，通過社會力量參與，引入先進管理和市場化運營理念，可以讓文物受到更多呵護，讓基於文物資源的文化和旅游業發展模式更加多元，更加可持續。

  一是旅游業應積極反哺文物保護。旅游業的發展與文物資源緊密相連。“如何設計相關制度，推動旅游發展成果更加直接作用於文物單位，更多激勵文博單位的運營提質增效，更大激發雙方的創造力和活力，值得思考。”劉玉珠説。

  二是鼓勵更多社會力量參與文物展示傳播。“博物館建設以及古遺址、石窟寺、古建古村落等文物保護，需要技術和人員，更需要資金和政策支持，社會力量或可發揮更大作用。” 劉玉珠説，在全國正式備案管理的6183家博物館中，非國有博物館1989家，佔比32%，其中大唐西市博物館更是成為首家一級非國有博物館，為探索社會力量舉辦博物館提供了經驗。

  三是要拓展社會公益組織與負責任企業的參與渠道。劉玉珠介紹，中國文物保護基金會秉持“文物保護社會參與、保護成果全民共享”的發展理念，先後聯手企業實施了“拯救老屋”“薪火相傳”“雲游長城”“古籍修復”等具有影響力、示範性的公益活動。“未來，願聯手更多具有社會責任感的企業，推動文物活起來，為文旅業發展培根鑄魂，傳承和弘揚好中華優秀傳統文化。”