新華網武漢4月22日電（韓怡吶）4月21日-23日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會在武漢舉辦。在22日舉行的文化和旅游業疫後重振與高質量發展論壇上，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎認為，“英雄之城”可以變成武漢旅游新的吸引力，助力城市旅游形象建設。

北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎

  吳必虎認為，在旅游業重振與高質量發展過程中，旅游品牌研究和旅游營銷至關重要，武漢需要思考的是，如何將“英雄之城”這一品牌變成旅游吸引力，引發人們的共情，並轉化為出行意圖。

  正如地理學相關研究指出，一個旅游者對於地方的認同有四個層次，分別為地方認同、地方依賴、地方依戀、戀地情結。吳必虎介紹，戀地情結可以解釋為，人們對武漢的情感認同會逐步演化為目的地參與、目的地攝入，讓人們想要來武漢來走一走、看一看。

  同時，相關研究顯示，音樂與視頻能夠使人們與城市産生共情，大量與英雄人物、英雄行為相關的音視頻內容同樣會帶動武漢“英雄之城”的影響力。

  吳必虎認為，武漢可以將“英雄之城”體驗在劇本殺、短視頻等年輕態的産品中體現出來，借此進行城市營銷所引發的共情是非常大的力量，在文創産品設計、非物質文化遺産中也能有所體現。

  “將武漢的英雄之城品牌轉化為地方空間再生産的重要支持大有文章可做，武漢文旅會有更大的空間、更大的發展。”吳必虎説。