新華網武漢4月21日電（韓怡吶）4月21日至23日，第二屆中國（武漢）文化旅遊博覽會在武漢舉辦。本屆博覽會以“美麗中國、美好生活”為主題，展陳面積達8萬平方米，充分展現我國文化和旅遊深度融合發展的新模式、新業態、新技術。恩施州文化和旅遊局黨組書記、局長邵愛華在採訪中表示，近年來，恩施堅持把生態文化旅遊業高品質發展作為實現“兩山”轉化的最佳途徑，充分彰顯“土、硒、茶、涼、綠”特色資源優勢，奮力建設“兩山”實踐創新示范區，著力建設世界級旅遊目的地。

恩施州文化和旅遊局黨組書記、局長邵愛華

  邵愛華表示，建設世界級旅遊目的地，是恩施州委、州政府落實黨中央決策部署和省委工作要求的具體行動，是發揮資源優勢推動旅遊業高品質發展的現實要求，是發展大旅遊助力“四化”同步的重要路徑。

  為更好發揮恩施特色資源優勢，近年來，恩施按照“避暑+”發展思路，圍繞“涼”字做文章，大力發展避暑康養旅遊，通過不斷豐富避暑業態和拓展避暑鏈條，把寶貴的“涼”資源變成優質的“熱”産業，打造避暑旅遊目的地取得明顯成效。邵愛華表示，“恩施通過發展避暑經濟，以‘涼’氣帶動避暑經濟的‘熱’氣，在避暑旅遊品牌建設、避暑經濟發展以及助力脫貧攻堅和鄉村振興等方面成效顯著。”

恩施州文化和旅遊局黨組書記、局長邵愛華

  同時，聚焦品牌建設和宣傳推廣，恩施通過一係列措施不斷提升旅遊品質和影響力，也取得了明顯成效。

  品牌建設方面，恩施旅遊品牌綜合實力穩居全省前列。2022年，恩施避暑度假旅遊熱度全省第一，全域避暑度假人數超百萬；旅遊宣傳行銷方面創新出彩，強化線上話題行銷、線下活動行銷和區域聯合行銷，多角度推介恩施，吸引遊客。

  邵愛華介紹，下一步，恩施將以更強舉措加快世界級旅遊目的地建設進程。通過升級旅遊品牌、旅遊線路、旅遊商品，推進旅遊業態升級，打造世界級旅遊品牌；強化大活動行銷、新媒體行銷、四季遊行銷，推進行銷方式升級，增強國際國內影響力；建好現代旅遊交通體係、配套服務産品體係、綜合消費業態體係，推進配套服務升級，提高旅遊國際化水準。

  “我們將不斷深化行業創建，提升大旅遊發展成色和品質。也將進一步創新行銷方式，推動旅遊市場持續火爆，不斷提升恩施旅遊知名度和美譽度，加快建設世界級旅遊目的地。”邵愛華説。