香港旅游發展局總幹事 程鼎一
新華網北京7月5日電（徐寧）香港回歸祖國25周年之際，香港旅游發展局（旅發局）總幹事程鼎一接受新華網專訪，就香港創新藝文旅游體驗、推進旅業復蘇，以及香港積極融入粵港澳大灣區文旅發展等話題，暢談了香港旅業未來的發展藍圖。
發展中外文化藝術交流中心——香港優勢得天獨厚
國家“十四五”規劃綱要提出，支持香港發展中外文化藝術交流中心。
“香港具備成為中外文化藝術交流中心的優勢。”程鼎一説，作為“亞洲藝術之都”，香港匯聚了來自全球的多元文化藝術元素，東西方文化在此交流融合，這有利於中國文化、中華文明通過香港走向世界，向世界講好中國故事。
程鼎一指出，香港城市藝術氣氛濃厚。作為一個文化藝術的匯集地，香港不僅傳承發展中國的傳統文化藝術，還促進西方、亞洲等各類當代藝文元素相交融，令藝術氣息瀰漫街頭巷尾。“比如，在中環，隨處可見不同類型的藝廊和極具特色的街頭塗鴉，藝文體驗已融入香港的日常生活中。”
“香港文藝活動百花齊放。在香港，幾乎全年都有精彩的文藝活動，濃厚的藝文氛圍令香港別具魅力，比如享譽國際的巴塞爾藝術展、香港藝術月等，都是不可錯過的國際化、多元化藝術盛事。”程鼎一説，在藝文發展的蓬勃環境下，旅發局通過“藝聚香港”作為全年推廣&&，宣傳香港的藝文旅游體驗。
西九文化區（圖片來源：香港旅游發展局）
香港藝文基建助推中外文化交流。全球規模最大的文化項目之一——西九文化區集藝術、教育及公共空間於一身，區域內的戲曲中心、M+等世界級藝術文化地標建築已於近年相繼開幕。7月3日，香港故宮文化博物館的開幕，更為香港市民和國際游客提供了一個了解中華文明與文化發展脈絡、領略中華文明風采的新場所。
行而不輟，未來可期。程鼎一&&，香港旅發局將積極落實“以文塑旅、以旅彰文”理念，以文化藝術提升旅游體驗，推展具特色的文化創意旅游項目，以文化塑造旅游特色，以旅游彰顯地道文化藝術，推動文旅融合發展。
香港故宮文化博物館（圖片來源：香港旅游發展局）
M+博物館全景（圖片來源：香港旅游發展局）
眾多文旅新地標的落成，提升了香港旅行的體驗度，吸引着更多中外旅客前往香港，體驗繽紛精彩的藝術文化。在程鼎一眼中，新地標賦予的香港意義不僅僅是多了幾個“必玩必逛”的景點，“這些大型地標的知名度和內在價值大幅提升並鞏固了香港中外文化藝術交流中心的地位。這對香港來説是一個機遇，‘機遇’將橫向輻射到旅游、文化、藝術、人才等多個領域。”程鼎一説，世界各國的多元文化在香港匯聚、碰撞、交流、對話，打開了香港文化藝術的新格局，為香港發展成中外文化藝術交流中心注入了源源不竭的發展動力。
程鼎一參觀西九龍本地藝術展（圖片來源：香港旅游發展局）
“深度游將會成旅游新趨勢。”程鼎一説，香港旅發局重點以文化藝術提升旅游體驗，推出特色文化創意旅游項目。同時兼顧香港當地的社區文化和本土特色，推動文旅融合。近期，香港旅發局重點推介的“西九龍”深度游項目，將區內旅游點重新整合和包裝，包括古今建築、傳統工藝、頂尖藝術、打卡城市創作等主題，為旅客帶來超過50個特色深度游景點。
助力打造大灣區文旅名片 推動香港旅游業持續健康發展
紫荊花開正爛漫，踔厲奮發啟新程。“香港旅發局正在分階段推進工作，幫助本地旅游復蘇的同時，為重迎旅客做好準備。”程鼎一介紹，在與內地正式“通關”之前，香港旅發局將在短期內聚焦營造積極的旅游氛圍，優化旅客心中對於香港的城市旅游形象，例如：推出“旅游·就在香港”本地游項目，發掘香港當地特色的地道文化與獨特旅游體驗，設計更多富有吸引力的旅游産品。此外，香港旅發局支持業界參與“衞生抗疫措施認證計劃”，推出“優質旅游服務”推廣，鼓勵業界發揮好客精神。
幻彩咏香江特別版之維港光影匯演（圖片來源：香港旅游發展局）
在“通關”初期，香港旅發局將通過“再遇·就在香港”&&，為旅客提供最新旅游資訊，介紹新景點及優惠活動；待跨境往來進一步放寬後，則將配合市場需求，在內地推出“香港正當時”活動，滿足訪港旅客的旅行體驗，豐富游客行程，並提供各式消費優惠。
港珠澳大橋（圖片來源：香港旅游發展局）
在談及全國重點區域布局時，程鼎一&&：“針對內地消費市場，香港旅發局將首先聚焦粵港澳大灣區，與業界夥伴開展訪港交流活動，合作推出整合傳播項目，並與在線旅行社/在線旅游&&和各航司一起，開發新穎的旅游産品，將優質體驗與優惠帶給內地消費者。”
《粵港澳大灣區發展規劃綱要》提出，支持香港成為國際城市旅游樞紐及“一程多站”示範核心區。“以粵港澳大灣區為舞&，香港將和大灣區內的夥伴聯合研發具有創意的旅游産品，助力打造大灣區文旅名片。”程鼎一説，香港旅發局將以大灣區為主陣地舉辦大型國際級盛事活動，如香港單車節、國際龍舟邀請賽等，亦將定期率業界代表團，到訪廣州、深圳等灣區內城市，促進跨城市合作。
“相信依託國家的政策與支持，香港旅發局定可在挑戰中，看見機遇，在機遇中，續寫卓越。我們將與業界同仁一道，攜手向未來!”程鼎一説。
