新華網哈爾濱9月17日電（張欣爍）9月15日-17日，由新華社民族品牌工程辦公室、新華網、黑龍江省商務廳、哈爾濱市人民政府聯合主辦的2021中國企業家太陽島年會在黑龍江哈爾濱舉辦。在17日召開的“正能量 新征程”中國食品行業新勢力閉門會議上，康寶萊（中國）保健品有限公司中國區總裁、全球高級副總裁郭木在會上分析了保健品行業的發展趨勢。

“肥胖與超重”“人口老齡化”“醫療費用激增”已經成為包括中國在內的世界各國普遍面臨的挑戰。新冠肺炎疫情的發生，更是讓公眾的健康意識提升到前所未有的高度。隨著國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，人們對于營養健康産品的認知度和接受度也持續提升，市場需求不斷增加，已經形成了一個龐大的市場。

數據顯示，2013-2023年中國保健品市場規模持續增長，從2013年的不足1000億元增加到了2020的2500億元，今年預計將達到2700億。郭木認為，營養保健産品正在逐漸從可選消費品向必選消費品轉變。

郭木分析，目前在營養健康産品方面有三大消費趨勢：

一是零食正餐化。在都市快節奏的生活狀態下，休閒代餐食品正在侵蝕“正餐”的空間，年輕消費者對零食的需求更加多元化，除解餓解饞之外，補充營養元素、情感性的需求及緩解壓力等方面需求逐漸凸顯。

二是營養年輕化。越來越多的90後、甚至95後群體將目光投向了健康、養生，並希望通過科學使用營養保健品來幫助提升自己整體的健康狀況。“健康養生要趁早”已經成為不少年輕人的共識。

三是電商社交化以及社交電商化。隨著互聯網的發展，社交網絡已經成為最大的流量入口, 所有有影響力的社交平臺現在不僅僅局限于做內容，正在積極涉足電商領域，社交電商化的趨勢已經愈發明顯。與此同時，電商消費也正在發生深刻的變化，社交已經成為電商的重要驅動力，電商巨頭紛紛進入社交電商領域，直播帶貨已成為電商市場的重要主題詞之一。

為了適應新的行業變化與消費趨勢，康寶萊在産品創新、品牌年輕化、數字化轉型三個方面進行了投入。

在産品創新方面，近年來，康寶萊中國加速新産品的上市步伐。據郭木介紹，康寶萊中國在2020年全年上市達18款新品。值得一提的是，康寶萊全球范圍內首家産品創新中心落戶上海張江高科技園區，已于2020年底建成投入使用，將為中國區業務長期穩定快速發展提供助力。“有了創新中心的加持，我們期望在五年內實現新産品上市數量翻倍，新産品開發提速翻倍。”郭木説。

在品牌年輕化方面，康寶萊中國在制訂産品戰略時，充分考慮年輕消費者希望自己“有顏有型”的消費心裏，開發出多款定制化的新産品來滿足年輕消費群體在運動塑形和顏值提升方面的需求。此外，電競讚助是康寶萊中國體育讚助策略的重要組成部分，也是康寶萊推動品牌年輕化、觸達年輕人群體的戰略舉措之一。

在數字化轉型方面，2019年，康寶萊宣布全面開啟為期三年的數字化轉型後，康寶萊資源中心平臺、康寶萊官方商城、數字化商學院、業務中臺、數據中臺陸續上線，切實提升公司運營和管理效率，賦能行銷人員更高效地與客戶建立連結，同時優化消費者的交互與購物體驗。

“自1998年在中國設立第一家工廠以來，康寶萊在華已經走過了20多年的發展歷程。未來，我們將繼續深耕中國市場，在産品創新、品牌年輕化、數字化等方面持續加大投入，為廣大中國消費者提供更多以科學為依托、可信賴的營養産品和優質誠信服務，並利用自身積累的全球經驗和專業優勢，努力創造更多社會價值。”郭木説。

2021中國企業家太陽島年會圍繞“奮進‘十四五’ 開創新格局”主題，立足全球視角，探討中國企業如何把握時代契機乘勢而上，融入雙迴圈新發展格局，促進創新鏈和産業鏈深度融合，推動中國經濟邁向更高層次、實現更高品質發展。