春節將至，年貨採買進入高峰期。與往年相比，今年消費市場呈現一個鮮明趨勢——“健康”不再是年貨清單上的點綴，而是貫穿送禮、自用、家庭儲備的核心主線。一場從“送健康”到“囤健康”，再到“管健康”的消費升級浪潮，正在春節前悄然興起。

  美團醫藥健康數據顯示，今年春節，健康消費已成老中青三代人的共同選擇。總體來看，各年齡段人均健康消費金額同比均有所提升，其中95後已成為健康品消費主力，30-35歲用戶佔比接近三成。

  阿膠訂單量增長近4倍，解酒護肝産品需求上升

  從熱銷品類來看，健康品仍然是春節前夕增速最快的品類之一。自臘八以來，美團買藥平台上阿膠訂單量環比增長近4倍，連續多年穩居春節健康品“頂流”。此外，蛋白粉訂單量環比增長118%，氨糖軟骨素環比增長近80%，復方阿膠漿、碳酸鈣維D3元素片等産品訂單量增速也超過50%。強身健體，成為馬年廣大用戶的共同期盼。

  值得關注的是，更年輕的消費力量正加速涌入健康市場。春節前後聚會應酬增多，酒水消費迎來高峰，帶動解酒護肝類産品需求上升。

  從地域分佈來看，健康消費呈現“核心城市引領、區域中心提速”的鮮明特徵。美團買藥數據顯示，上海、廣州、成都穩居健康品訂單量前三。與此同時，合肥、煙&等區域中心城市的增速也接近100%。美團買藥相關負責人&&：“根據往年經驗，臘八之後各地用戶開始提前採購健康品。‘即買即得’的即時零售服務，將健康品消費從‘計劃性採購’轉變為‘場景化即時饋贈’，尤其契合春節走親訪友時臨時起意的贈禮需求。預計小年至春節假期期間，訂單峰值將更加突出。”

  慢病人群關注長假備藥，平台多項舉措保供

  除了健康禮品消費升溫，春節長假將至，慢病患者及家庭常用藥的用藥保障也成為大家普遍關注的焦點。

  美團買藥數據顯示，春節前夕，子女為父母遠程備藥、出行應急用藥等場景訂單量持續上漲，快遞電商服務中“幫買”訂單量也呈現增長趨勢，其中高血壓、糖尿病、腦血栓、高血脂等冬季慢病常用藥增速尤為明顯。同時，在即時用藥場景下，“為TA買藥”服務節前訂單量增長超1倍。

  據了解，針對春節期間部分藥店營業時間調整、偏遠地區購藥不便等情況，美團買藥聯合藥企、連鎖藥店等生態夥伴推出“春節不打烊”保障計劃，全力守護用戶健康過年。在服務側，平台“秒問醫生”板塊提供24小時三甲醫院醫生在線諮詢服務，幫助用戶快速明確病因、科學用藥。在供給側，平台結合用戶需求趨勢為合作藥店提供經營指引，並對部分24小時藥店給予運營扶持與運力保障，滿足夜間用藥需求。此外，美團自營大藥房也將照常營業，保障用戶節前備藥、家庭囤藥需求。