隨着春節臨近，國內頭部互聯網企業打響2026年春節紅包“大戰”。目前，阿里巴巴、騰訊、百度等企業均公布春節紅包計劃，AI流量入口的爭奪成為今年焦點。

  分析人士指出，春節營銷對AI市場競爭具有關鍵意義。國內頭部互聯網企業通過紅包補貼、春晚互動、生態接入、社交玩法等方式加速AI流量入口競爭白熱化，有望帶動AI應用用戶規模進一步增長，拓展AI的應用場景和商業化空間。但同時也需警惕，過度紅包營銷可能導致用戶停留於淺層交互，若缺乏真正價值支撐，熱潮過後易出現用戶流失。

  2月2日，阿里巴巴旗下千問App宣布投入30億元啟動“春節請客計劃”，以“免單”形式邀請用戶在春節期間吃喝玩樂，感受AI時代的全新生活方式。淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務將參與。據千問App相關人士介紹，此次30億元“春節請客計劃”，是阿里歷史上春節活動中投入力度最大的。

  2月1日，騰訊旗下元寶App春節10億元紅包活動開啟，這是騰訊在2015年春晚投放5億元紅包以後罕見的春節大手筆投入。此前，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在內部員工大會上&&，希望此舉能夠重現11年前的微信紅包時刻。

  從相關企業公布的春節紅包玩法來看，搶佔AI流量入口成為焦點。百度馬年春節紅包活動總額5億元，單個紅包最高可達1萬元。除在百度App內通過AI互動、集卡等玩法發放紅包外，百度還將文心助手納入紅包體系，通過多種春節創意玩法引導用戶在該AI應用內參與領取。

  千問App在1月15日已宣布接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態場景，測試AI購物功能。千問App相關人士透露，“此舉就是在為春節活動做準備。市面上大部分AI助手還停留在聊天階段，而千問希望在今年春節期間，融入人們真實的生活消費之中。”此外，字節跳動宣布旗下雲和AI技術平台火山引擎拿到了2026年中央電視台春節聯歡晚會獨家AI雲合作夥伴，豆包將嵌入晚會互動，提供部分AI互動玩法。

  派發春節紅包的同時，不少互聯網企業也開啟了“AI+社交”“多人多Agent群聊”的測試。

  例如，騰訊“元寶派”新玩法內測開啟，據介紹，用戶可以選擇創建一個“派”，或者加入一個已有的“派”，在“派”內可以讓元寶AI總結“派”內聊天，創建健身、閱讀等興趣打卡活動，此外用戶還可以在“派”內進行“圖片二創”，在共同創作中激發樂趣。百度文心App則推出“多人、多Agent”群聊功能新一輪內測，該功能支持在同一群聊中調動多個AI角色，包括“群聊助手”“私人助手”及“健康管家”等垂類智能體，旨在解決問題與交付結果。

  中國互聯網絡信息中心2025年10月發布的《生成式人工智能應用發展報告（2025）》顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規模達5.15億人，較2024年12月增長2.66億人，用戶規模半年翻番；普及率為36.5%。

  北京前沿未來科技産業發展研究院院長陸峰認為，從多家頭部互聯網企業的動作來看，紅包激勵將大幅降低用戶嘗試門檻，推動AI工具向全年齡層人群快速普及，加速用戶習慣從“被動檢索”轉向“主動對話”。競爭將倒逼企業優化C端産品體驗，推動AI從娛樂助手向生活服務、學習創作等實用場景深化。從長遠來看，大模型市場競爭已由單一産品競爭升級為“模型+場景+生態”的綜合較量，春節紅包“大戰”將推動企業積累寶貴的真實交互數據，反哺模型迭代，形成良性循環。

  不過業內人士也指出，互聯網企業要超越短期流量思維，通過持續提供不可替代的個性化體驗與生態價值，方能在AI“長跑”中贏得用戶。

  “‘流量’易逝，而長期‘留量’需依靠深層價值黏性。”陸峰認為，未來可以推動C端大模型從“單點交互”到“生態融合”，從“用戶使用”到“用戶共創”轉變。將AI深度嵌入支付、社交、創作等核心場景，形成無縫服務閉環。開放部分定制與訓練能力，允許用戶塑造AI的個性與專業領域，甚至共享創作成果。這將使AI從企業産品升級為用戶共有的“數字資産”，建立更強的情感與使用需求綁定。（記者 郭倩）