騰訊互娛天美市場中心負責人景大源發表主旨演講。（活動主辦方 供圖）

  11月22日，剛剛過完十歲“生日”的《王者榮耀》亮相2025全球熊貓夥伴大會，騰訊互娛天美市場中心負責人景大源在平行會議“中外文旅交流互鑒大會”上，發表主旨演講，結合《王者榮耀》與文旅的融合實踐案例，分享了該數字IP在賦能城市文旅、推動文化傳承與出海方面的成果。

騰訊互娛天美市場中心負責人景大源發表主旨演講。（活動主辦方 供圖）

  景大源介紹，作為運營10年、全球月度活躍用戶數2.6億的數字IP，《王者榮耀》通過與多地政府、文旅機構及景區合作，以文創皮膚、線下活動、電競、動畫等多元形式，實現文旅新消費賦能與文化價值傳播的雙重目標。

  據介紹，截至2025年10月，《王者榮耀》已與全國超過30個地方非遺機構達成合作，共創50餘款文創皮膚，通過豐富的數字內容和文旅合作，讓傳統文化融入現代年輕人的生活場景。

  《王者榮耀》攜手三星堆博物館打造的三星堆主題文創皮膚，弘揚古蜀文化；在成都街頭舉行的十周年生日慶典，實現了文旅消費場景與IP體驗的深度融合；與自貢中華綵燈大世界合作打造的2024年龍年春節英雄燈組，讓傳統非遺技藝受到廣泛關注。

  景大源&&，數字科技與文旅新消費的合作需要“雙向奔赴”。既要發揮數字IP的用戶影響力與數字科技優勢，也要挖掘傳統與現代之間的情感共鳴，以跨界融合催生創新，讓非遺技藝、文旅體驗與數字技術碰撞融合，産生“1+1＞2”的效果。文化出海則貴在“以心傳心”，立足中華傳統文化根基，找到與全球玩家有共鳴的“最大公約數”，同時在技術實力維度接軌國際先進水平，文化、技術雙管齊下，實現跨文化的域外傳播。