健康市場中的低價，應是商家通過技術創新、規模效應、供應鏈優化等正當手段實現的合理低價。這種低價是可持續的，既能保證商家的合理利潤，又能讓消費者真正受益。

  “3.99元還包郵”的“手工鍛打”菜刀、“1.9元秒殺”的啄木鳥男士T恤……隨着反不正當競爭法近日完成修訂，上述超低價“羊毛”，今後很可能就沒有了。這也是本次修訂的一項重點任務——摁住&&經濟領域內卷式競爭的“七寸”。

  什麼是內卷式競爭？這幾年，誰沒被直播間的“秒殺價”喊得頻頻心動過？好像不搶就真錯過了1個億。然而，等“寶子們”“家人們”的購物車裏塞滿了看似誘人、實則質量堪憂的低價商品時，很多人才疑惑：打下來的不是價格嗎，怎麼連質量也跟着打下來了？

  這就是內卷式競爭的典型表現。當&&企業陷入“流量焦慮”與“增長焦慮”的雙重困境，價格戰便成為爭奪用戶的直接手段。從“百億補貼”到“限時秒殺”，從“手動比價”到“自動調價”，&&企業將價格戰推向極致。這種競爭模式下，行業被迫減配置、降成本。

  卷，應該越卷質量越好、功能越豐富、服務越貼心，推動行業向上走，而不是越卷質量越差、服務越糟心，行業被逼着向下行。面對內卷式競爭，商家壓力山大，消費者明賺實虧，&&更是卷不動了，可又不敢不卷。就像賽場上，大家都開着賽車高速行駛，雖然發現發動機異響、車身震動、輪胎冒煙，可誰也不敢先停下來檢修，擔心一停就被甩下。

  新修訂的反不正當競爭法就是那位“喊停”的裁判。法律明確禁止&&經營者強制或變相強制&&內經營者以低於成本的價格銷售商品，並規定了處罰措施，釋放了督促&&經濟回歸理性競爭軌道的明確信號。

  法律亮劍之後，消費者心裏也會有個問號：&&不內卷了，還能買到便宜商品嗎？解答這個問題，先要厘清“低價”與“內卷”的區別。

  內卷式競爭下的低價，多是商家被&&規則裹挾，以犧牲利潤和服務為代價的畸形低價。如果商家不得不參與低價促銷，他們要麼壓縮成本，降低質量；要麼黯然離場，退出競爭。比如休閒食品是福建省漳州市龍海區的特色産業，當地一家食品企業負責人反映，小蛋糕中原來雞蛋含量佔30%，為了低價，現在的佔比也就不到10%。消費者看似買到了便宜貨，實則付出了更高代價。

  而健康市場中的低價，應是商家通過技術創新、規模效應、供應鏈優化等正當手段實現的合理低價。這種低價是可持續的，既能保證商家的合理利潤，又能讓消費者真正受益。

  破“卷”才能重生。新修訂的反不正當競爭法不是要禁止低價，而是要斬斷內卷式競爭對價格信號的扭曲。當&&企業不再將競爭重心放在“價格戰”上，而是轉向“價值戰”時，商家們就能騰出手來，專心琢磨怎麼把産品做得更好。超低價商品或許不會像過去那樣氾濫，但我們的購物車裏反而有望出現更多性價比高的“寶貝”，放心享受低價帶來的實惠，不用擔心是不是買到了“合成肉”，也不用看著穿兩次就起球的廉價衣服心煩。説到底，破“卷”不就是為了讓老百姓的日子越過越好嘛。