觀眾在2025年中國上海VR/AR産業博覽會上體驗産品。記者 王翔 攝

  從娛樂消費領域的沉浸式游戲體驗，到教育場景裏打破時空限制的虛擬課堂；從醫療行業中用於手術模擬培訓的專業應用，到工業設計中助力産品創新的虛擬模型搭建……近年來，擴展現實市場呈現出爆發式增長的態勢，眾多企業投身其中，推動技術迭代升級，拓寬應用邊界。

  同時，産業在蓬勃發展進程中，也面臨着産業協同、技術瓶頸以及資本波動等多方面挑戰。當前，該行業究竟發展到了何種程度？還存在哪些亟待破解的“痛點”？記者進行了調查。

  市場規模快速增長

  應用場景不斷拓展

  擴展現實（XR），是多種前沿沉浸式技術的統稱，包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合現實（MR）等。通過集成計算機科技與可穿戴裝置，XR技術能夠構建一個真實世界與數字世界深度融合的空間，在此空間中，用戶能夠無縫互動，並在由計算機生成的環境中進行前所未有的創新實踐、協作交流以及深度探索。

  “發言稿就‘藏’在我的眼鏡裏。”在2025上海全球投資促進大會上，吉利控股集團董事長、星紀魅族創始人李書福戴着一副智能眼鏡登&，全程“脫稿”演講。他介紹，星紀魅族這款StarVAir2眼鏡不僅能將發言稿實時投射於鏡片之上，還能根據語速同步顯示內容。

  李書福親自“帶貨”，讓這款眼鏡迅速登上熱搜。星紀魅族XR事業部總經理郭鵬&&，提詞器功能只是AR眼鏡最基本的功能之一，其應用還有很多，比如多語種實時對話翻譯、導航、閃念速記、會議助手等。“過去十年，AR行業經歷了從概念驗證到場景落地的蛻變。未來，所有AR眼鏡都會具備AI能力，一定是‘AR+AI’融合定義下一代交互革命。”郭鵬説。

  實際上，不僅有硬體的提升，還有軟體的創新。在2025中國上海VR/AR産業博覽會上，一家來自美國硅谷的創新團隊，帶來了他們最新的産品。其團隊負責人王馨玥&&，公司擁有自主虛擬寵物應用BolaPet，融合空間計算與情感AI技術，為用戶打造生動的情感連接與深度沉浸式娛樂體驗，探索XR娛樂方向的無限可能。

  國際數據公司發布的2025年《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，2024年全球AR/VR總投資規模超152.2億美元，預計2029年將增至397億美元。中國市場表現尤為亮眼，預計2024年至2029年將以41.1%的複合年增長率高速增長，2029年投資規模超105億美元，佔全球的26.5%。

  賦能各行業“沉浸式”轉型

  創新應用層出不窮

  今年五一假期，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》舉辦了“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會。節目《希望有羽毛和翅膀》開頭借助AR技術，讓星穹列車從舞&深處呼嘯而出，一舉衝破舞&邊界，在場館上空盤旋穿梭。列車行駛軌跡所過之處，留下一道道光影特效，仿佛劃破了現實與虛擬的“次元壁”。最後列車撞向位於舞&&央的“神主日”，還原了游戲中無數玩家為之沸騰的高光時刻。連續三天的演出，共吸引全國各地近3萬名玩家來滬“打卡”。

  “演唱會+AR”是新技術發展創新的演出形式。觀眾王先生&&，這是一次奇妙的演唱會體驗——在視覺效果上，突破了舞&物理極限，通過虛擬場景與特效疊加，打造了極具衝擊力的沉浸式舞&；在互動層面，實現了跨空間聯動，拉近了觀眾與列車的距離。

  細數近兩年虛擬技術在消費領域的嘗試，再伸科技負責人司禹認為，大空間多人互動是VR大空間技術的核心魅力所在，“它為用戶創造了一個可以與多人同時共享和交互的虛擬世界，開啟了虛擬社交的新篇章。”

  線下游戲項目《大宋風華錄·滿江紅》是再伸科技在主題VR全感大空間形式上的一次嘗試。游戲內容是根據中國古代都城構建，當玩家開始戴上頭顯時，可以在虛擬的中國古代都城中完成各種任務，如修復破碎的瓷器、喝酒噴火點燃燭燈等。游戲過程中，玩家們不僅能體驗到虛擬冒險的刺激，還能將線下社交與虛擬娛樂相結合，和其他玩家進行交流和協作。

  VRAR星球創始人李亞雄&&，XR技術正突破傳統娛樂邊界，在許多行業掀起創新浪潮。在教育領域，通過XR打造沉浸式課堂，學生可“穿越”到歷史場景或微觀世界，將抽象知識具象化，提升學習興趣與效果；在醫療領域，醫生利用AR/VR技術進行手術模擬與解剖教學，通過三維可視化模型提升操作精準度；在建築設計領域，設計師利用XR技術在真實環境中預覽建築方案，實時調整結構與外觀。此外，文旅産業還借助XR技術推出虛擬展覽、沉浸式景區導覽，打破時空限制。可以説，XR技術正以創新姿態，推動各行業向智能化、沉浸式方向升級。

  面臨資本波動等多重挑戰

  産業發展亟待破局

  2025年政府工作報告明確指出，因地制宜發展新質生産力。培育壯大新興産業、未來産業。深入推進戰略性新興産業融合集群發展。梯度培育創新型企業，促進專精特新中小企業發展壯大，支持獨角獸企業、瞪羚企業發展，讓更多企業在新領域新賽道跑出加速度。

  當前，XR産業正處於快速發展的關鍵期，其在各個領域的應用案例展現出巨大潛力，産業規模不斷擴大，産業發展方向也呈現出多元化趨勢。

  李亞雄提示，在行業飛速發展的同時，由於缺乏行業標準，不同廠商生産的設備在硬體接口、軟體&&等方面存在差異，給用戶的使用和內容的流通帶來了不便。多位專家&&，産業協同障礙、技術瓶頸以及資本波動等因素也制約着XR産業進一步發展。

  産業協同發展存在一定障礙。XR産業鏈包括硬體製造、軟體開發、內容創作、&&運營等多個環節，各環節之間需要密切協作才能推動産業發展。目前，産業鏈上下游企業之間的溝通協作還不夠順暢。硬體廠商可能不了解軟體開發者和內容創作者的需求，導致硬體産品的功能設計不能很好地滿足應用需求；軟體開發者和內容創作者可能也不熟悉硬體的技術特點和發展趨勢，影響了內容的開發效率和質量。此外，&&運營方與硬體廠商、軟體開發者之間的利益分配機制也不夠合理，容易引發矛盾和糾紛。

  技術瓶頸亟須突破。XR對於計算能力的要求較高，目前的硬體設備在運行複雜的應用場景時，仍然存在性能不足問題，導致畫面卡頓、延遲，影響用戶體驗。同時，一些設備的續航能力也有待提高，現有設備的電池續航時間較短，無法滿足用戶長時間使用需求。此外，雖然目前各種交互技術取得了一定進展，但仍然存在一些局限性。例如，手勢識別技術在複雜動作識別和多人交互場景下的準確率還不夠高等。

  資本投資的波動影響行業穩定發展。新産業的發展離不開資本支持，過去一段時間，XR産業吸引了大量資本投入。然而，由於XR技術的商業化進程未達預期，一些投資者對産業的信心受到影響，投資熱度出現起伏。産業前景看好時，資本大量涌入，推動企業快速發展；但當市場出現波動或企業發展遇到困難時，資本又會迅速撤離，導致企業資金鏈緊張，影響産業穩定發展。此外，融資渠道相對單一，這使得企業在面臨資金需求時，選擇有限，融資難度較大。

  此外，為預防XR中個人數據帶來的隱私和保護風險，專家建議可從多方面入手。技術上，運用加密、匿名化等手段，建立安全認證與授權機制；企業要遵守相關法律法規，制定清晰的隱私政策，開展員工培訓與安全審計；同時，注重提升用戶意識，普及數據保護知識，賦予用戶數據選擇權，通過多方協同，降低數據風險，保障用戶隱私安全。（記者 趙逸赫 有之炘）