“儘管如今的年味兒在形式上發生了諸多變化，但年味依然是中國人最眷戀的味道。”一則2025“我們的年夜范兒”第二季視頻下方的評論得到了諸多網友的點讚認可。

有調查顯示，年輕人正在成為春節消費和決策的主力軍，年味在傳統與現代交融中正在悄然發生變化。隨着2025“我們的年夜范兒”第二季的上線，“年味越來越濃了！”“現在年輕人也有自己的新年味了”，關於“年味”的討論再次引起網友的熱議。

2025年1月6日-1月26日，巨量引擎聯合新華網、雕牌再次共創品牌春節營銷企劃《我們的年夜范兒》，活動打造多維度內容，聚焦蛇年春節年夜飯、年貨送禮等場景，廣泛觸達年輕群體。

作為知名國貨品牌，納愛斯集團雕牌再度聯合《我們的年夜范兒》，共同打造“‘洗’上加喜中國年”品牌春節傳播大事件，開啟“香遇新年”季。在這一季裏，《我們的年夜范兒》通過多元形式呈現了不同地域的“年味”，也呈現了年輕人對於春節文化的獨特詮釋。由雕牌策劃的一系列形式多樣且極具創意的活動，更是為受眾帶來豐富的春節體驗，提前開啟“年味”新風尚。

以味為媒，感受年輕人新春“儀式感”

“你們那的年味是什麼樣的啊？”

“坐標山東，我們年味非遺花饃必須榜上有名！”“坐標浙江，肯定離不開年糕。”“坐標貴州，那肯定是紅紅火火的嘛！”

在2025《我們的年夜范兒》中，@小小小海星 詢問網友當地的年味的問題得到了南北方網友的熱烈討論。

年味承載着中國人最鮮活的生活情感，它是對家庭、親情和傳統文化的獨特表達。我國南北地域差異顯著，春節的年味也各具特色。北方的春節，銀裝素裹，冰雕雪塑在燈光的映照下如夢如幻，為節日增添了一份浪漫與奇幻；一家人圍坐在餐桌前，吃着熱氣騰騰的餃子，感受着那份質樸的溫馨。而南方的春節，客廳裏瀰漫着發財樹、橘子樹還有玫瑰的清香；年糕、湯圓等寓意着年年高升、闔家團圓的特色美食，展現出南方的細膩與溫婉。這種南北差異，不僅豐富了春節文化內涵，更是中華文化多元一體的生動體現。

隨着年輕人消費能力與話語權提升，他們在春節文化傳承創新中扮演重要角色。曾經，部分年輕人對春節的傳統形式感到陌生或逃避，但如今，他們正積極參與春節文化建設，打破代際與圈子隔閡，從被動接受轉為主動創造。

看“村晚”，讓鄉土文化走上舞&&央，展現鄉村新風貌；雲拜年，打破時空限制，讓親情友情跨越距離；電子紅包、過年主題手機壁紙、紅包封面等，成為新時代的“電子年貨”，深受年輕人喜愛。不僅如此，在2025《我們的年夜范兒》中年輕人不僅要穿新衣，還要洗去衣服上一年的“班味”，這一新興的“儀式感”更是引發了網友廣泛的共鳴，“除夕夜只想要感受家庭的溫馨和放鬆，怎麼可以帶着‘班味’回家？”“小時候用雕牌洗掉的是無憂無慮玩鬧後的泥巴，現在用雕牌想洗掉的是辛苦一年的‘班味’，只留下‘玫瑰’香味。”

這些“新年味”，貼合時代節奏，不僅滿足年輕人社交與表達需求，更賦予春節時尚感與現代氣息。在堅守傳統年味的同時，年輕人正以創新精神為春節注入新活力。

洞察這一時代變化的雕牌，以“‘洗’上加喜香遇新年”為主題，通過系列主題活動捲入全民共創，共同為中國春節注入新的文化內涵。通過推出品牌新春TVC、新華網新春短片、精品短劇、抖音挑戰賽、新年上上簽等一系列創意內容矩陣，吸引眾多抖音創作者們用鏡頭記錄下家庭傳統過年場景、更秀出種種趣味“過年范兒”，從外出游玩到其樂融融的家庭聚餐，從置辦年貨到“洗去一身‘班味’”的儀式感，呈現出十足的“新年味”，話題播放量高達9.6億次。其中，雕牌發起的創意挑戰賽更是掀起了全民參與的熱情，網友們通過點擊“香”遇新年的第一封信，即可觸發特效，一鍵實現玫瑰變裝，既滿足了大眾對於新年煥新、喜迎新年的儀式感需求，也給這個新年帶來滿溢的玫瑰香氣。

有不少網友反饋道：“雕牌這次活動很有創意，讓今年的年味別具一格” “感覺這個新年香香的！” 作為新年場景與情感鏈結的雕牌高奢香水香氛洗衣液，同樣收到了消費者們的如潮好評。雕牌高奢香水香氛洗衣液是由國際香氛大師調製的格拉斯五月玫瑰香，加上微膠囊爆香科技的加持，能帶來120小時持久留香的高奢香水香氛體驗，而其出色的清潔能力和99.99%的高除菌率，更是呵護着全國家庭的新年安全健康。“雕牌受歡迎確實是有兩把刷子！”“作為國貨大品牌，雕牌一直值得信賴！”“聞起來就像大幾千的高奢香，洗護效果出眾，留香又很持久，今年就拿它當年貨了！”“雕牌高奢紅瓶子太適合新年氛圍感了”。

雕牌作為清潔除菌健康洗護領導品牌，持續深耕洗護領域，陪伴一家三代，在更多細分功能領域推出高品質的産品和創新的用戶體驗，不斷滿足和引導消費者對美好生活的需求。在春節的濃濃“年味”中，雕牌更是不可或缺的那一“味”，為家增添了潔凈和美好。

國貨品牌春節創意傳播，年味“香”遇新潮流

《我們的年夜范兒》借助多渠道廣泛傳播，精準觸達多元興趣群體，全方位提升活動熱度與品牌知名度。活動上線以來，巨量引擎通過新華網記錄昇華、達人共創等方式，助力雕牌傳遞品牌理念，深化#洗上加喜香遇新年 的品牌認知，為傳統年夜注入現代活力。

活動專屬的熱點話題#我們的年夜范兒在抖音一經上線便迅速升溫，播放量超20.3億。活動整合了豐富多樣的核心視頻與優質達人內容，成為展示活動魅力的重要窗口。抖音頭部達人通過創意共創精心定制專屬年夜范兒短片，@小小小海星與@哦吼小閃電共創的星圖視頻裏，一場別開生面的南北年糕爭霸賽激烈上演。@安秋金 獨特的美食視角、@趙鵬皓和姐姐 的趣味生活分享、@Avacha 的動物園的趣味動物故事、@阿nic 的每一餐的精緻美食製作、@潘姥姥 的採購年貨等，這些短片從生活細微處着眼，從不同維度豐富了活動內涵，極大地增強了活動的吸引力與曝光度，讓站內年夜氛圍愈發濃厚熱烈。更有姜貞羽、曹駿等明星大咖踴躍參與其中，通過短視頻傾情分享各自獨特的年夜范兒。明星達人們的內容創作深刻反映出當代年輕人在堅守傳統習俗的同時，勇於探索新奇、追求品質生活的態度轉變。

目前，“我們的年夜范兒”活動正如火如荼進行。抖音&&上，#我們的年夜范兒 話題等待着每一位用戶的探索與參與。其為用戶解鎖了過年的全新玩法與方式，無論是渴望捕捉新春靈感、分享獨特年味兒，還是尋覓優質年夜産品，只需輕點搜索，即可踏入這場充滿驚喜與歡樂的新春盛宴，在傳承年味與習俗的基礎上，充分展現了當代年輕人有范兒、有FUN的過年新態度。一同擁抱蛇年的獨特魅力與喜慶氛圍，感受傳統與現代交織的全新過年體驗。

年味，是連接春節記憶與情感的紐帶。傳統年味中，集市上瀰漫着年貨的香氣，那是對生活富足的期盼；寫春聯時墨香四溢，仿佛在訴説着古老的故事；年夜飯的香氣縈繞，凝聚着家庭的溫暖與親情的醇厚。新興年味裏，手機壁紙的多種多樣，是年輕人心情的表達；表情包鬥圖的歡樂氛圍，為春節增添了輕鬆有趣的味道；還有雕牌洗衣液的玫瑰清香，讓記憶中的國貨有了新味道，成為了新年傳遞愛與喜氣的載體。通過這些味道，我們能夠更深刻地領略到“我們的年夜范兒”，乘着申遺成功後的東風，春節這一賡續不絕的中華傳統文化符號傳承與創新中依然迸發着鮮活的生命力。

在新一季的《我們的年夜范兒》活動中，巨量引擎多元布局，串聯新春全方位場景，通過與新華網的深度合作，以及頭部達人的有力聯動和各類達人的積極參與，巧妙契合網友興趣，創新生活場景詮釋，引發全民特別是年輕人“年味”的討論和共鳴。在幫助雕牌實現品牌價值煥新的同時，收穫了年輕消費群體的廣泛青睞，實現品牌與春節文化傳播的雙贏。（文/王岩）