當年的世界冠軍後來怎麼樣了?新華網聯合抖音電商“尋找同行者”記錄她們的“第二賽場”-新華網
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2024 09/25 14:28:19
來源:新華網

當年的世界冠軍後來怎麼樣了?新華網聯合抖音電商“尋找同行者”記錄她們的“第二賽場”

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  近日,新華網聯合抖音電商“尋找同行者”發布系列紀錄片《世界冠軍的第二賽場》,將鏡頭對準了兩位“默默無聞”的世界冠軍。當曾經的光環漸漸褪去,她們也曾歷經失落和迷茫,直到在抖音電商通過知識帶貨重新走到&前,踏上人生的“第二賽場”。

  游泳世界冠軍楊麗娜:人生不只有吃青春飯的運動時期

  退役游泳運動員楊麗娜曾經拿過世界冠軍、亞運會冠軍等上百個重量級獎牌。2003年退役後,她回到了家鄉廣西從事教練工作,那一年她只有24歲。“當你從領獎&上走下來的那一刻開始,你已經變成零,沒有人認識我楊麗娜。”慢慢地,她回歸到了家庭,生活逐漸趨於平淡。雖然也培養出很多優秀運動員,但總覺得“失去了自己,不應該這麼活着”。

楊麗娜在曼谷亞運會獲得女子4x200米自由泳接力冠軍

  後來,她和朋友創立了游泳俱樂部,希望做專業水準的游泳培訓。有一次訓練完,她發現一名平時“水性不錯”的孩子一直憋在水裏,“他怎麼憋得比我還久?”楊麗娜馬上意識到不對勁,把孩子救上來之後發現他已經失去意識。這讓楊麗娜産生了拍防溺水短視頻的想法。2022年,她拍攝了一段意外溺水後緊急自救的視頻,獲得了超42萬點讚。這是她發布的第一條抖音視頻,之後她又拍攝了一系列防溺水科普視頻,獲得了大量關注。

  游泳教學也是楊麗娜抖音中的一項主要內容。身為世界冠軍,她的教學視頻並不會因太過專業而晦澀難懂,相反她發明了許多“獨門秘籍”,比如“抓黃金”“丟瓶子”——這是她在自由泳教學中經常提到的動作,用來替代“肩往前伸”“高周抱水”“轉換提前”等專業名詞,保證小白也能“聽得懂,學得會”。這些獨創的術語教學效果很好,有時還會變成“熱梗”,在網上引起一串刷屏。靠這套教學方法,去年七八月的游泳旺季,楊麗娜連漲了幾十萬粉絲,現在已經達到156萬。

楊麗娜的教學視頻

  許多粉絲跟着楊麗娜學會了游泳,還想讓她推薦好用的游泳設備,於是她做起了直播帶貨。她在選品上十分嚴格,“在這個領域你又是專家,又是防溺水(宣傳)大使,身上的羽毛很貴。”泳鏡商找上門來,她要先看專利,然後拿給游泳教練戴着游過10萬米,歷經兩三個星期測試才會上架。泳鏡下水起霧是消費者一大痛點,“因為(起霧)看不到,容易吃水、嗆水、恐水,沒有安全感。”楊麗娜挑選的手搓膜專利泳鏡主打防霧。紀錄片中,她對着鏡片一通哈氣後,鏡片依然通透光亮。楊麗娜介紹,泳鏡都是二三十的好賣,她主推的這款百元級泳鏡卻經常賣到榜單前列,靠的就是專業的力量。

  在楊麗娜看來,作為曾經的專業運動員,她賣的不是商品,而是信任。“我一定優先保障我粉絲的利益。如果你只看你的利,你是做不遠的,一定會翻車的。”楊麗娜在紀錄片中透露,曾有泳鏡商找到她,承諾給80%的利潤。“我聽了以後覺得太可怕了,超出市場的規律,説明你們質量(很有可能)不過關,那肯定我不會推薦你。”

楊麗娜在泳池中直播推薦游泳裝備

  回首過去,楊麗娜説,她現在對學生沒有那麼“狠”了。“我會覺得我們的人生不只有吃青春飯的運動時期,以後還有很長的路。不管有沒有出成績,成為一個優秀的人,在哪個行業都能走下去。”她感慨道,以前退役後的選擇並不多,一部分人會成為教練,還有的人無處發揮自己的才能,榮譽和光環往往隨着時間的流逝漸漸淡去。這曾經也是她無法避免的宿命,但現在,她在抖音電商重新上場,通過知識帶貨發展新事業。“上一次站上世界領獎&已經是25年前的事了,我現在還能重新走到&前,讓上百萬人再一次認識我,這在以前是不可想象的,我很珍惜這個機會。”在紀錄片結尾,楊麗娜這樣説。

  蹦床世界冠軍羅丹:就像一場永不落幕的比賽,我會一直在場

  退役蹦床運動員羅丹16歲進入國家隊,在2005年、2007年兩度獲得蹦床世界錦標賽女子網上項目團體冠軍,和隊友一起斬獲中國在該賽事上的首枚金牌。和游泳不同的是,蹦床屬於相對小眾和冷門的體育運動。2009年退役時,羅丹一度陷入焦慮。

領獎&上的羅丹

  好在,羅丹的轉型之路不算坎坷。退役後,她進入北京體育大學深造。2012年畢業後回到湖南省蹦床隊當教練,陸續培養了5位全國冠軍、2位世界冠軍。作為蹦床運動領域的佼佼者,敢拼、愛拼的她,一直不甘心待在舒適區裏。

  所以,當生活出現變量時,羅丹感到很興奮。她還記得在抖音受到關注時的心情:“既興奮又忐忑,但是充滿着期待,跟我當時當運動員走上賽場的心情一模一樣。”她從2019年開始拍抖音,不久,一條科普“運動員為什麼要穿高叉的體操服”的視頻火了,三天內播放量就衝到將近5000萬,給她帶來了20萬粉絲。她發現這是一個讓大眾重新認識她,讓蹦床運動走出去的窗口。

  2022年,全民健身熱潮漸漸興起,劉畊宏的“出圈”給羅丹帶來不小的觸動,她想到了結合健身操來推廣蹦床運動。她找來簡易蹦床,直播做蹦床操,播了半個月,她發現圍觀的人不少,但很少有人能跟着動起來。後來羅丹反思,蹦床畢竟不像羽毛球、籃球等大眾運動,蹦床操必須得有蹦床,沒蹦床,怎麼跳?“零門檻”“零成本”“簡單易學”……羅丹不斷搜索着腦海裏關鍵詞,一個一個把它寫在紙上。作為湖南省全民健身推廣大使,她突然發現,網友的這些需求,不就是自己正在推廣的全民健身運動嗎?

  羅丹決定在直播間教網友有氧操課。根據運動訓練學的專業知識和三十幾年的經驗,她編排了18組動作,跳一節課就可把全身不同部位都鍛煉到。恰在這時,羅丹355斤的表妹要報名去訓練營減肥,於是也被她拉到直播間來一起跳操。一年半以來,表妹已經在她的直播間減到164斤。目睹表妹的變化,跟着羅丹鍛煉的人也越來越多。現在,她的粉絲已經超過77萬。

羅丹表妹健身前後變化  

  直播時,總有粉絲詢問羅丹的運動服、運動鞋在哪買。既能免除粉絲挑挑揀揀的煩惱,也能為自己謀得一份額外的收入,羅丹自然而然開啟了帶貨。“很多老粉都是從我開播就開始跟着我運動的,所以我們在選品方面會更加嚴格,才不辜負他們對我的一個信任。”羅丹在紀錄片中説。

  所有的産品羅丹都要親測後才會向粉絲推薦。比如有一款運動鞋,她自己先穿了一年半,確認很好才拿來分享。還有一款美背運動內衣是從幾十款中挑選出來的,開播半小時就賣出800多單。除了最受歡迎的運動服飾,健康食品的需求也很高。羅丹會挑選一些健身期間也可以放心吃的食物,比如一款零糖低熱量的黑咖啡是很多粉絲的“早餐必備”,一場直播就賣出過近萬盒。

親測幾十件運動內衣後,羅丹向粉絲推薦最滿意的一款

  羅丹説,離開運動場十幾年,她還能用汗水、激情去感染更多人,把他們帶到直播間,帶到運動場上來,這讓她非常自豪。每當她看到粉絲反饋,因為跟着她運動減重多少斤,因為運動收穫了更好的生活,她心中就充滿成就感,“甚至不亞於我帶的運動員在比賽中拿到金牌”。

  遠離競技場後,曾經的世界冠軍回歸普通人,也曾成為“蜜蜜媽媽”“龍龍媽媽”。羅丹説,她不是那種金光閃閃的明星運動員,“能夠一直站在聚光燈下的優秀運動員畢竟是極少數的”。慶幸的是,她現在把“世界冠軍羅丹”又找了回來,重新踏上知識帶貨的“第二賽場”。

  非明星運動員也能擁有不同一般的號召力,這是羅丹和楊麗娜通過知識帶貨闖出的新路。羅丹説,希望自己的嘗試帶動更多退役運動員主動走出曾經的光環,重新打開自己,尋找更廣闊的天地。

  這也是抖音電商“尋找同行者”所倡導的。今年7月,人社部等三部門正式發布19個新職業,“網絡主播”赫然在列。退役運動員轉型知識帶貨,不失為一種新的職業選擇。近期數據顯示,過去一年,通過抖音電商獲得收入的退役運動員同比增長54%,退役運動員帶貨訂單量同比增長368%。相信會有越來越多運動員在這裡開啟人生下半場“賽事”,再次成為大眾偶像,正如羅丹所説:“就像一場永不落幕的比賽,我會一直在場。”

【糾錯】 【責任編輯:周靖傑】