山東青島,消費者正在了解家電“以舊換新”活動信息。
新華社記者 李紫恒攝
今年以來,受多種因素影響,空調內銷市場需求不振,價格競爭加劇,行業頂壓前行。
中國家用電器協會秘書長王雷在日前舉辦的“2024—2025中國空調行業高峰論壇”上&&,空調作為現代家庭生活中不可或缺的電器,特別是在氣候變化的當下,其基本需求依舊強勁且穩定,這不僅是行業的基石,更值得業界持續不斷為之努力。
“隨着‘以舊換新’政策紅利的逐步釋放和市場環境的持續優化,空調行業必將迎來新的發展機遇。”王雷説。
行業承壓運行
2024冷年(上年8月1日至當年7月31日),國內空調市場表現不甚理想,市場下行壓力有所加大。GfK中怡康推總數據顯示,2024冷年國內家用空調市場零售量同比微增0.5%,零售額同比下滑3.2%。
王雷分析認為,這是多重因素作用的結果,包括外部環境、天氣因素不給力,終端市場面臨需求不振、庫存高企、價格戰惡化等階段性挑戰。
據了解,空調行業經歷了2022年至2023年市場“大年”,2023年下半年進入補庫階段,但2024年整體零售端需求疲軟,疊加今年天氣因素影響較大,尤其是華南、華東主力區域長期陰雨,靠天吃飯行情基本沒有出現。
“今年空調市場旺季不旺,截至6月底,行業總庫存約為5000萬套,達到近兩年來庫存水平的最高峰。”奧維雲網大家電事業部副總經理楊超&&。根據奧維雲網推總數據,2024年上半年,國內空調市場全渠道銷售同比下滑,低價段機型佔比提升。其中,線上1.5匹空調挂機在2000元以下銷量佔比達到22.8%,同比提升6.1個百分點。
空調整機價格下跌的同時,主要原材料價格漲勢明顯。作為空調冷凝器和蒸發器的主要原材料,今年以來銅的價格持續飆升,一度逼近9萬元/噸的高點,給空調企業帶來一定成本壓力。
儘管面臨上述挑戰,部分企業依然交出了較好的成績單。上半年,海爾空調分部利潤率凈增1.4個百分點,其高端品牌卡薩帝空調1.5萬元以上價位段市場份額提高。同期,美的暖通空調業務實現營收1014.61億元,同比增長10.28%;毛利率26.35%,同比增加2.98%。
在海爾空調全球用戶研究企劃總監黃澤平看來,短期的低迷改變不了行業升級的大勢。當前全球氣候異變與居住形態多元化,促使消費者追求節能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調緊跟用戶需求變化趨勢,推動空調從單一産品向全屋智慧健康空氣方案蛻變。
美的家用空調事業部家中産品開發中心主任張浩認為,美的暖通空調業務取得良好業績,主要源於企業布局了“向上走、向外走”兩條路徑。在“向上走”戰略中,他們不止步於傳統家用空調領域,而是積極向家用中央空調賽道發力。再向上,美的以“全空間、全智能、好空氣、定制化”為抓手,打造出更具集成性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。
加速品牌出海
“今年上半年,TCL空調出口訂單量同比增長28.6%,隨着高溫持續,預計出口量還會繼續攀升。”TCL空調海外市場相關負責人&&,今年前5個月,TCL空調在泰國的出貨量達20萬套,已超過2023年全年出貨量。
據介紹,針對海外市場,TCL空調堅持産品和技術差異化創新,推出自由配、戶式機、靜音窗機以及全系列單元機、分體機等産品,為業務高增長打下堅實基礎。企業還積極響應共建“一帶一路”倡議,深入挖掘新興市場商機,今年一季度在亞非拉市場的銷量增長39%。
今年以來,在海外新興市場需求旺盛及歐洲市場復蘇等有利因素帶動下,我國空調出口持續高增長。海關總署數據顯示,今年1月份至7月份,我國空調出口量達4312萬台,同比增長24.1%。
空調企業緊抓機遇,加速品牌出海。今年8月14日,海爾泰國春武裏空調工業園舉行奠基儀式。該工業園佔地約32.4萬平方米,整體規劃年産能600萬套,主要生産分體式空調、家庭中央空調、房車空調、移動式空調及窗機等全系列産品,一期計劃於2025年9月建成投産。作為海爾空調面向全球市場的大規模研發和製造中心,該工業園産品將出口到北美、歐洲、東南亞、韓日等地,滿足不同地區用戶的需求。
格力電器也在深耕海外市場,努力“讓世界愛上中國造”。目前,格力産品已經遍佈全球190多個國家和地區,自主品牌佔出口銷售總額近70%。2024年上半年,格力電器外銷營業總收入為148.25億元,同比增長15.64%。
增強發展後勁
我國是空調生産大國,産量佔全球比重逾50%。不為短期因素所擾,確保行業行穩致遠,已成為空調業必須解答的課題。
“2024—2025中國空調行業高峰論壇”與會代表普遍認為,“靠天吃飯”和“低價制勝”的商業邏輯正在發生改變,空調企業必須重新審視並重構競爭策略與經營模式。
我國家用空調普及水平現已達到高位。國家統計局數據顯示,截至2023年末,全國居民百戶空調擁有量達145.9&。“存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體,這對我國空調市場規模的影響是長期且直接的。同時,我們也應該看到空調市場的韌性和潛力。”王雷&&,我國空調內銷市場規模9000萬台左右,每年的更新需求數以千萬計。
基於中國家用電器研究院測算數據,2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億台、5.8億台、5.5億台,龐大的存量替換市場已然形成。
以舊換新是家電業必須抓住的機遇。8月下旬,商務部等4部門辦公廳發布《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出,各地要統籌使用中央與地方資金,對個人消費者購買二級及以上能效或水效標準的8類家電産品給予以舊換新補貼,補貼標準為産品最終銷售價格的15%,對購買一級及以上能效或水效的産品,額外再給予産品最終銷售價格5%的補貼。
“隨着家電以舊換新政策力度加大,一級能效佔比較高的空調,預計將成為政策受益力度最大的品類之一。”Gf K中國白電事業部高級研究經理劉龍&&,最新調研結果顯示,空調的節能性是消費者最重視的賣點。各空調廠家在2024空調新品中紛紛推出高APF值(全年能源消耗效率)機型以迎合市場需求。預計未來超一級空調將持續受到市場熱捧。
當前,世界各國面臨着氣候變化的嚴峻挑戰。在全球範圍內,氣候變化客觀上帶動了空調需求擴大,將帶給空調企業新的市場機會。但市場的擴大,也對我國空調行業強化節能環保、履行社會責任提出更高要求。
加快綠色低碳發展,需要産業上下游攜手努力。美芝&威靈高級工程師李華明&&,該企業正積極探索下一代R290環保冷媒壓縮機技術創新,具備高能效、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特點。這一技術突破有望顯著降低壓縮機成本,為R290空調産品大規模應用鋪路,助力企業精準布局,搶佔綠色製冷技術高地,引領未來空調行業的可持續發展趨勢。
從中長期看,我國空調行業發展由規模紅利期轉向産品紅利期,創新供給、有效供給的重要性更加凸顯。王雷呼籲,行業同仁要共同把握時代賦予的機遇,將關注點轉向用戶需求洞察與産品創新,堅持創新驅動,優化産品結構,合理控製成本,不斷提升産品品質與服務水平。通過技術創新與品質提升,實現差異化競爭,共同推動空調行業向更高質量、更高水平發展。(記者 周雷)