當下,「國潮國風」加速復蘇,中華傳統文化讓年輕人在重拾文化自信,馬面裙的熱度持續攀升並轉化為銷量,甚至帶動“新中式穿搭”成為潮流新風尚,點燃了消費者對於“中國風”的消費熱情。在這種熱度下,馬面裙成為2023年度淘寶十大商品,「隨時 Anytime」等新中式新銳服飾品牌,借此契機不斷“破圈”迅速成長,構建起百億元級別的漢服市場規模。
不僅是馬面裙,「隨時anytime」作為改良漢服新品牌,通過將中國傳統符號意義的圖騰,融入紋理編制的面料中,在功能性更貼近現代人的工作生活場景,做到兼具美觀性和實用性,讓傳統文化與現代風格相融合。憑藉對中國元素的熱愛和對産品的堅持,「隨時anytime」開張第一年就已經突破千萬元營收,其“九華玉闕”“雁回”“空谷”等爆款馬面裙,俘獲着年輕女性消費者喜愛。
“新中式風格”火了,但不是所有産品都能成為“爆款”和經典。“新中式”品牌也必須承認,想要在這條小眾賽道上想要突出重圍,絕非易事。「隨時anytime」主理人青山&&,“光有興趣,很難支撐生意。尤其是服裝行業,上新速度快,競爭很激烈。哪怕我們是做很小眾的漢服賽道,如果你對消費趨勢和熱點把握不準,很容易被淘汰。”
如何在紛繁複雜的市場潮流中站穩腳跟,踩準消費趨勢、選對潛力品是核心。
作為阿里媽媽擁抱AI電商的革命性産品,全站推廣基於AI算法,幫助「隨時anytime」給出許多選品建議,助力品牌踩準熱點,快速選準潛品打爆,讓很多“寶藏”單品被發現。“比如‘停雲’款馬面裙,一開始銷量並不突出,但由於其設計的‘龍鳳祥瑞’元素寓意很好,便在黑色款的基礎上,改為主推紅色款,並且和中式婚禮敬酒場景做了結合,很快銷量就上去了,成為了消費者間口口相傳的爆款敬酒服。”「隨時anytime」主理人説。
據了解,通過“付免聯動”機制,全站推廣盤活淘寶搜推全局流量,進而推動商品交易額的全面提升。基於LMA(Large Model for Advertising)大模型技術,全站推廣為商家提供AI智能選品建議,並為商家精準匹配有潛在購買意願的消費者,有效幫助品牌迅速識別並推廣“停雲”馬面裙等符合消費趨勢的潛力商品,實現好産品的快速打爆,“投放首月全店GMV同期同比增長189%,不僅幫我們抓住熱點,甚至能讓我們成為熱點。”。今年618開門紅首日整體GMV同比增長80.99%+,助力「隨時Anytime」守住初心打磨好貨,讓“國潮”持續成熱潮。
從社交媒體上的討論來看,馬面裙、旗袍、唐裝等“新中式風格”正從特殊場合向日常生活滲透,成為更加日常化的選擇。更深層次看,“新中式風格”讓中華傳統文化服飾的精髓得到了傳承和傳播,也讓中華文化煥發出強大生命。
可以説,“新中式風格”讓更多消費者感受傳統文化的魅力,但是“新中式”服裝行業若想持久發展下去,還須時間沉澱,讓中式風格背後的符號內涵、文化精神繼續傳承下去才是重中之重。「隨時anytime」負責人説,在AI電商的助推下,品牌也找到了一條向上的增長路徑,“這也鼓勵了我們,我們想把改良漢服,從少數人的最愛,推成大家的鍾愛。”