618終於開始了。沒有官方預售、沒有複雜玩法，這個618變得不一樣。
一面是&&大規模投入。公開報道顯示，除了滿300減50和官方立減15%，淘寶天貓此次還額外投入150億消費者紅包；88VIP在發放大額購物券的同時，淘寶百億補貼也直接出資，讓蘋果、戴森、華為等一眾大牌加入“王炸全家桶”。
&&大投入之下的好貨好價，成為這個618的一條明線。
另一面是消費體驗的顯著提升。今年618的第一大變化，在於取消預售直接現貨開賣，更簡單的售賣流程，顯然為消費者帶來了更好的消費體驗。
不僅如此，在618前夕，淘寶APP還悄悄祭出了堪稱近年來最大規模的升級。據報道，在這次升級中，淘寶除了升級了更簡潔、更智能的APP首頁，包括消息、我的淘寶等Tab均迎來更易用的大改版；不僅如此，APP更是迎來全面底層重構，應用幾乎秒開。
消費體驗的提升，顯然是這個618貫穿始終的重要暗線。
從近期社交媒體的反饋來看，這一系列改變獲得了頗多好評。網友Charles説：“從一個程序員角度來看，淘寶APP安卓版在完成很多很多功能的情況下，消耗的流量居然才50MB多一點，比之前減少了許多。”
而對於今年天貓618主圖不展示價格的變化，網友“唧唧”&&，作為消費者，喜歡看到這種改變，“主圖湊單價、券後價等在一定程度上會誤導消費者，優惠實實在在的話，其實不需要主圖顯示的。”
可以説，今年618的變化，已經構成了一條閉環：&&投入更大，消費者買得更爽，商家賣得更多。根據淘寶天貓公布的數據，5月20日晚8點開賣僅4小時，59個品牌就銷售額破億元，376個單品成交破千萬元。淘寶百億補貼GMV在開售首個小時，就已經比去年開售同期增長596.5%。
開賣即爆發，這個沒有官方預售的天貓618，讓消費者擁有了完全不一樣的消費體驗，也讓外界看到了一個完全不一樣的淘寶天貓。
對於行業而言，這並不意外。往前追溯數月，此前淘寶已經上線了包括新疆包郵、改版網頁版、不斷升級88VIP權益等變革動作，致力於不斷提升用戶體驗。
針對&&核心用戶群體——88VIP會員，淘寶在618前夕升級了“無限次退貨包運費”權益。升級前，88VIP會員每月可享受6張5元退貨券。升級後，每單退貨最高可補貼25元郵費，不限次數，且可以和運費險疊加使用。此外，88VIP會員還可以用相應積分，每天兌換一個滿300減20元和滿200減10元的現金紅包。
今年5月，淘寶還宣布對網頁版Taobao.com啟動升級。這次改版是淘寶網7年來最大力度的一次更新，針對消費者用網頁版購物的體驗做了一一改進，比如登錄狀態做了更長時間保持、購物車首次展示了券後價、商品詳情做了優惠自動領取、“我的淘寶”增加了發票管理等……
可以看出，用戶體驗的提升，已然成為淘寶今年以來的重要發展主線。
在近期發布的阿里財報中，一系列數據已經印證了體驗提升的有效性。財報顯示，淘寶天貓季度購買人數與頻次激增，線上GMV及訂單量同比兩位數攀升；搜索與推薦投入強勁，帶動客戶管理收入增長5%；88VIP會員數突破3500萬，同比增長顯著。
不少消費者感慨，回歸初心的淘寶，正逐漸變回那個令人熟悉的淘寶。而今年618的這一系列改變，則再一次讓外界感受到淘寶變革的決心——畢竟，不一樣的618背後，是越發不一樣的淘寶，消費者買得更開心，商家也就賣得越開心。
