7月26日，一場全球頂級的體育盛事將開啟。隨着移動互聯網高速發展，大眾紛紛借助短視頻和直播等，表達着對於這場牽動心弦賽事到來的熱切期盼。

  對於互聯網&&來説，在強調信息和流量的新營銷環境中，如何借助熱點話題，更好助力品牌觸達用戶，成為連接品牌和消費者之間的“橋梁”，這是需要着重思考的問題。

  在這場盛大賽事百日倒計時之際，越來越多的目光聚焦到與體育相關的話題中。作為全球具有廣泛影響力的互聯網&&，抖音電商於4月16日上線了“全民熱身燃情季”系列活動，在站內密集打造熱點話題。活動一經發布，運動員、明星和達人紛紛熱烈響應，拍攝創意視頻助力衝榜，為賽事助威加油。抖音還集合話題下的豐富有趣的精彩內容，進一步發酵活動影響力的同時，與網友一同感受全民迎接賽事的火熱氣氛。

  在“全域興趣電商”支撐下，抖音電商正拉近用戶和品牌的距離，幫助提升品牌的認知度和美譽度，彰顯其體育營銷方面的陣地優勢和溫度價值。

  多維度發起站內話題，營造全民迎接盛事火熱氛圍

  如今，運動已成為重要生活方式之一，大眾對於體育的興趣，很大程度上由關注賽事而起。在數字化浪潮之下，如今體育內容的生産、傳播和消費呈現出趣味化、互動化等鮮明特徵。

  中國體育建設高速發展，從&&角度來説，抖音不僅需要持續關注各大賽事，還需要推廣運動健康生活方式，聚焦多元場景和熱點趨勢，為體育行業高速發展帶來更多新靈感、新路徑、新模式。這也是抖音電商依託其內容沉澱、技術積累和資源優勢，上線“全民熱身燃情季”的重要原因。

  據悉，抖音電商先是在站內上線總話題#全民熱身燃情季，邀請李小雙、楊威、田亮、劉璇、許昕等冠軍運動員參與到活動中。通過“變裝”重現經典動作，或者還原“巔峰”時刻場景等畫面，在時空交錯的滿滿感動中，感受運動健兒奮鬥與拼搏的體育精神。在這些具有影響力的運動員的感染下，來自田徑、游泳、射擊、射箭、乒乓球、羽毛球等眾多領域的運動員也參與到了活動中，為營造迎接賽事到來的氛圍，添上一把“新火”。

  除了聚焦於賽場上拼搏的運動員，抖音電商還將目光放至日常生活場景。在運動員的視頻發布後，來自時尚、美食、運動、舞蹈、音樂等不同領域的博主紛紛響應“花樣整活”，為即將的出征的運動健兒加油打氣，發散話題的關注度和討論度，火熱氛圍逐漸輻射到更多受眾。

  從這些話題數據中不難發現，抖音已經成為數字時代體育營銷的活躍流量陣地。抖音電商充分利用海量內容優勢，深度挖掘體育用戶多樣需求，不斷壯大創作者隊伍，更好滿足體育用戶在抖音討論體育相關話題，感受和記錄體育生活。一般來説，大型賽事節點用戶關注度之深、參與意願之強，為其賦予了較大營銷價值。可以預見的是，在即將到來的比賽中，站內的“應援”氛圍將達到頂峰。

  聯動多方加強曝光，“走心”營銷深化用戶品牌感知

  當今電商市場蓬勃發展，邁入“全域興趣電商”的抖音電商，底層邏輯依然是讓用戶尋找優質內容，發現優質商品，從而促進品牌高效率、高精準匹配用戶需求完成交易。這是抖音電商的價值所在，也是體育營銷的不二法門。圍繞“興趣”，如何做好體育營銷？

  “全民熱身燃情季”營銷活動，似乎為行業提供了具有參考借鑒價值的答案。除了設置熱點話題持續擴大活動聲量，抖音電商還依託其技術優勢，通過豐富的數據洞察和流量扶持，從不同維度梳理並凝練深受用戶喜愛的精彩內容，為賽事加油助威的同時，探索出一條“走心”營銷新道路，引發用戶深度共鳴，巧妙提升品牌認知度和美譽度。

  首先是記憶重現的“回憶殺”，通過融合“劉翔跨欄”“李小雙體操”“吳敏霞跳水”等奪冠瞬間，再一次見證賽場上的“高光時刻”。其次是從“玩梗”出發，在站內捕捉“舉娃健身”“硬核晨練”“萌寵運動”等用戶自發製作的有趣內容，以“整活”為主題，通過創意剪輯等新傳播手段，展現不同年齡層網友的精神風貌，進一步活躍站內氛圍。

  在滿滿感動和輕鬆愉悅的氛圍交織中，抖音電商還從與賽事相關的日常“好物”角度入手，希望通過這些讓人記憶深刻的畫面，以“燃情好物”傳遞體育精神，這也促使着可口可樂、寶潔、安踏等品牌參與到活動中，從而助力品牌深化消費者形象，進一步佔領消費者心智，潛移默化帶動其生意提升。

  視頻在抖音電商官方號發布後，吸引着無數網友點讚。抖音電商發布視頻的“三步走”營銷策略，充滿着層層遞進的感染力，顯示出抖音正不斷探索更具吸引力和新鮮感的內容創意，為體育營銷增添一抹亮色。

  值得一提的是，新華網也參與到抖音電商“全民熱身燃情季”的互動話題中，發布具有感染力的暖心儀式感中國式浪漫主題視頻，以昂揚積極的體育精神，為運動健兒送去比賽祝福，鼓舞更多用戶參與體育活動。可以説，隨着更多媒體關注，活動影響力不斷“外溢”，進一步渲染站內迎接賽事的熱鬧氛圍。

  總體來説，在各種營銷“扎堆”的現狀下，這種始終和用戶同在的姿態，是能夠贏得用戶青睞的致勝法寶。好的體育營銷不僅能實現與消費者真誠“對話”，還能從體育精神中找到品牌蘊含的“氣質符號”，不斷觸達消費者留下深刻印象，增強用戶粘性，才能最終轉化為寶貴的品牌資産。

  2024年可謂是賽事雲集，吸引着全球無數觀眾關注。抖音電商將繼續借勢體育賽事節點營銷，用更新鮮的創意，更有趣的玩法，更生動的內容，助力合作品牌快速出圈，激活站內節點電商消費。這種營銷方式也將從體育行業滲透到“全域”，為更多行業更多品牌創造更多可能性。（文/穀雨）