新華網上海3月15日電（谷雨）3月14-17日，以“智能科技，創享生活”為主題的2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海舉辦。對于競爭激烈的小家電品牌來説，如何在作為全球家電及消費電子産業的風向標的AWE上，將其新産品、新科技、新理念傳遞給更多消費者，重要性可謂是不言而喻。

  在今年展會現場，空調、冰箱、彩電“傳統三大件”熱度依舊，但小家電品牌也使出渾身解數，吸引著不少觀眾在展臺前駐足停留。如今，隨著消費者對于生活品質化、精致化追求和觀念變化，小家電市場迎來爆發式增長。在消費者逐漸回歸理性的今天，家電品牌需要從好用、實用、耐用三個維度進一步深刻理解消費者訴求，不斷為精致生活添磚加瓦。

  要美觀、更要內涵，實用性成為重要考量因素

  如今，家電行業的一個共識是，産品需要具備觀賞性、裝飾性，各大品牌也是各出奇招，以此獲得更多青睞，“顏值”成為每個小家電産品的標配。但也有消費者“吐槽”産品“華而不實”，這些産品由于操作復雜、功能單一等問題迅速“失寵”。

  據奧維雲網（AVC）傳統渠道推總數據顯示，廚房小家電共計13個品類零售額為520.3億元，同比下降6.7%；零售量22049萬臺，同比下降12.7%。僅從廚電領域來看，下滑的數據正説明著市場逐漸降溫，消費者的購買決策也謹慎起來。在AWE現場不難發現，許多品牌逐漸意識到，僅靠著外觀和行銷是不夠的，還是應該回歸到産品本身。

  徠芬Mini係列高速吹風機在本次AWE現場亮相，其精巧的外觀和體積吸引了眾多觀展用戶的濃厚興趣，成為展會的一大亮點。該係列高速吹風機以精致小巧的設計和便攜性為主要特色,其機身重量僅有299g，相較于初代高速吹風機，重量減少了約27%、體積縮減了約33%，握持輕松自如且便攜易收納。值得一提的是，吹風機在強勁動力的同時，噪音控制也表現出色，為用戶帶來寧靜舒適的幹發體驗。

  如今，各大品牌積極擁抱市場變化，深度洞察消費者需求，希望將其推出的産品全方位滿足消費者需求。對于追求高品質生活的消費者而言，徠芬Mini係列高速吹風機無疑是一個理想選擇。無論是家中日常使用還是旅行攜帶，它都能輕松滿足用戶在不同場景下的需求。

  “好用、實用、耐用”依然是消費者選擇一款小家電的原因，這也不斷驅使小家電品牌在強設計感與推新速度上發力，與此同時，無論是傳統家電品牌，還是不斷嶄露頭角的新興品牌，都在為貼近更多消費需求而努力。

  創新還不夠，滿足精細化、智能化需求是關鍵

  今年AWE的主題是“智能科技，創享生活”。一個新産品從設計、研發到生産、銷售，智能科技扮演著越來越重要的角色，這些都展示著家電企業背後在技術上取得的創新突破。而其背後的智能科技，正在為消費者帶來全新生活體驗，這也與本屆AWE的主題十分契合。

  如今，家電功能日趨完善，這也驅使著家電企業在智能科技上鉚足勁。智能化程度不斷加深的背後，反映的是我國居民消費升級的新方向。小家電的發展趨勢是多方面的，強調用戶體驗的精細化與智慧化將會成為未來市場上重要發展方向。

  本次展會上，小狗吸塵器旗下雙電池吸塵器、擦地吸塵器、無線吸塵器、智能除螨儀均有亮相。值得一提的是，小狗T22雙電池吸塵器採用可替換雙電池設計，讓用戶在清潔過程中徹底擺脫了“強擋5分鐘，充電2小時”的續航焦慮。同時，搭配多款主刷頭和配件刷頭，應對各種家庭清潔需求，讓全屋清潔更加簡單高效。

  可以説，不管從産品研發到技術創新，只有以用戶體驗為核心，不斷挖掘消費者在使用産品過程中的細節痛點問題，才能持續為用戶提供更好的産品和服務。與此同時，家庭生活也越來越注重場景之間的互相連通，AWE也在不斷探索家電及消費電子行業如何以前沿技術為消費者構建智慧家居生活體驗。

  在家庭清潔場景，消費者對于多場景家居清潔的需求更為精細化。清潔電器由此不斷推陳出新，擁有更加清潔力度，更加便捷高效的智能生活體驗，也是小家電品牌的關注重點。

  在本次AWE上，深耕清潔家電領域的萊克洞察用戶真實需求，從清潔場景的實際應用出發，帶來了萊克天狼星係列“天狼星S9”等産品，並提出“洗地吸塵器”概念，集拖把、抹布、掃地機、洗地機、手持無線吸塵器、除螨機等産品于一身，解決了市面上大吸力無線吸塵器無法濕拖清洗地板、普通洗地機吸力弱小無法深層清潔地毯的難題，通過三合一大吸力的設計理念，一機完成地板清洗、地毯吸塵，沙發床鋪除螨三大場景清潔，滿足現代家庭對于健康生活的“全屋深度清潔”需求。

  “創新”“變革”“體驗”是AWE2024的三大關鍵詞，飽含了AWE對于科技創新、智慧生活全景化以及多領域融合的追求；對于行業變革、技術突破和産業發展的積極態度；對于用戶體驗、科技趣味性和娛樂性的注重。

  品牌意識不斷提升，聯動多渠道提升消費心智

  近年來，消費者已經在多輪“種草”下，紛紛將吹風機、電飯煲、微波爐等深度融入生活的産品升級換代，同時還購買了咖啡機、破壁機、空氣炸鍋、洗地機、電動牙刷等新式小家電。可以説，小家電幾乎填滿了家庭生活需求“縫隙”。不可否認的是，借助互聯網思維，一批小家電品牌趁勢崛起。其運作和宣傳模式，也更具“輕量感”。不少品牌扎根互聯網，發力深耕線上渠道，市場也因此在短短幾年之內，顯現出蓬勃發展態勢。

  奧維雲網數據顯示，從2015年-2023年，中國家電市場線下渠道零售額從82.7%下降到46.8%，而線上渠道則從17.3%上升到53.2%，線下渠道已經由“廠家主導的時代”轉換為“平臺為王的時代”。在電商和物流行業快速發展的驅動下，小家電渠道被迅速鋪開，加上小家電迭代頻率很高，成為爆款的概率增加。

  線上和線下渠道的融合發展也印證了全渠道時代的到來。在直播和短視頻融入日常生活的今天，AWE順勢與抖音、京東、小紅書、淘寶等互聯網平臺合作，舉辦AWE直播之夜，並開展多種形式的促消費活動，並通過線上+線下聯動的行銷方式，觸達更多消費者，為消費者提供更直觀的産品和場景體驗，同時感受智慧生活的奇妙與便捷。

  在今年的AWE上，各大平臺除了與品牌攜手發布多款新産品，官宣各種新措施之外，還創新了多種新玩法。比如今年京東就把採銷直播間搬到了AWE現場，並嘗試使用數字人接力擔任主播。小紅書也推出家生活種草節，在雲逛展過程中，方便、快捷地種草AWE潮流趨勢家電家居好物，同時還借助流量扶持計劃，擴大活動傳播聲量，幫助商家種草更多消費者。

  2024年是商務部確立的“消費促進年”。在這個展示智能科研成果與實力的大舞臺上，如約而至的AWE希望能為消費者帶來最新科技趨勢解讀，同時提供全面且有效的産品消費決策助力。對于整個小家電市場來説，無論市場如何變換，底層邏輯永遠是過硬的産品和口碑，只有這樣，才能真正打動消費者，為他們創造更為美好舒適的生活體驗。