3月14日，一名參觀者在TCL公司展&上近距離觀察一款電視展品的屏幕。當日，以“智能科技，創享生活”為主題的2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心開幕。新華社記者 方喆 攝

  新華網北京3月15日電（記者凌紀偉 趙秋玥）2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）14日在上海開幕。在鼓勵包括家電在內的傳統消費品“以舊換新”政策指引下，今年展會所展示的新産品、新消費場景、新生活方式，為消費者更新家電提供了新的參考。

  作為展會的一大亮點，抖音、美團、小紅書等新興線上業態與京東、淘天等傳統電商&&成為今年展會的重要參與者。期間，主辦方還與京東、天貓、抖音、小紅書等多個&&聯合開展了多種促消費活動。

  電商&&是“以舊換新”的重要參與者

  進入數字時代，用戶需求的演變進一步推動中國家電零售渠道多元化。這也預示着在這一輪家電“以舊換新”的推進中，業態多樣的線上&&將扮演重要角色。

  國務院印發的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提出，“支持家電銷售企業聯合生産企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。”

  “電子商務&&作為品牌廠商與消費者之間的橋梁，基於自身龐大用戶基數、高效的物流配送能力、數據化管理流程，是‘以舊換新’行動的重要參與者。”中國國際電子商務中心首席分析師郭召芬認為，一方面電商&&有助於“以舊換新”活動更快捷、更有效地觸達更多消費者，另外“一站式換新”已成為這些&&的標配，提升了消費者“以舊換新”服務體驗，也激發出消費者“以舊換新”的意願。

  中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇&&，電子商務&&在家電“以舊換新”活動中，以其便捷的一站式服務、廣泛的覆蓋範圍、透明化的交易機制、強大的資源整合能力以及積極響應政策、運用大數據等優勢，顯著提升了消費者體驗，有力推動了家電循環經濟的發展，實現了産業升級、節能環保與消費者權益的多贏。

  推進“以舊換新”促進家電業向“綠”而行

  中國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量並重時代”。國家發展改革委數據顯示，2023年底，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億台，家電、汽車等更新換代將創造萬億元規模的市場空間。行動方案也明確提出，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%的目標。

  面對巨大的市場空間和消費者換新需求，電商&&已開始布局。“在本次AWE期間，京東聯合十大品牌首發的所有家電新品，其中超過80%都是一級能效和新一級能效以及一級水效供用戶選擇。”京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業部總裁李帥説，為了促進用戶更換更節能、更環保的家電産品，京東還推出了“以舊換新”立減10%的權益，促進家電産業綠色轉型。

  中國家用電器協會副理事長徐東生認為，電子商務&&銷售規模大，數字化管理能力強，採用“互聯網+回收”模式，可以有效實施管理，做到全程透明化和可追溯，幫助解決回收秩序管理的問題。

  “電商&&通過為消費者提供簡單、直接的‘以舊換新’渠道，省去了消費者自己尋找回收渠道和處理舊家電的不便。”網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青説，電商通過“以舊換新”服務，促進了電子産品的循環利用和資源節約，推動着家電行業向綠色低碳發展。