“如何讓自己變得更美”“如何讓自己擁有完美肌膚”……成為很多女性關注的話題。

  面對社會壓力，許多女性將自己“偽裝”起來，無法做真正的自己。國際護膚品牌SK-II卻發現，有一股“脫美役”的風潮：她們素顏出鏡，關掉了濾鏡，生活中以松弛舒適的狀態，做自己享受的事情，回歸真實自我狀態。

  在“三八婦女節”即將到來之際，3月6日，SK-II攜手品牌真實用戶、“脫美役發起者”攝影師“山點水”，拍攝影片並在新華網首發。該片講述了隨着年齡增長，幾位女性的人生越活越年輕的故事。

  聚焦真實消費者故事，感受“越活越年輕”的精神力量

  在這部影片中，沒有一位“演員”。SK-II邀請幾位特別的女性——都是真實使用産品長達10至30年的忠實用戶，年齡跨度從30到60歲。

  在她們的故事裏，博主“我叫茉莉”30歲辭掉高薪工作，只為開設一家夢想中的古董店；35歲的王簫淇是2016年SK-II推出《她最後去了相親角》的主角，如今也開啟人生新階段，走進了一段幸福的婚姻；61歲的博主“一張”，在別人退休的年齡，挑戰去上海做話劇演員，在自己喜歡的領域裏發光發熱。

  她們在片子裏都展示了越活越年輕的態度和狀態。30年的神仙水用戶一張在拍攝中&&：“30年前，我就開始用神仙水，一用就是30年，讓我就算不化粧，也有那種自然的光澤。我坦然接受歲月給我的痕跡，我也用自己的方式去保養自己，覺得真實的美，更自然更顯年輕。”

三位使用SKII多年的女性變化

  時間與肌膚從來就不是對立的。SK-II神奇的成分PITERA，讓她們即使隨着年齡的增長，也敢於“不粧”拍攝。無論什麼年紀使用PITERA™，肌膚都會隨着時間和 PITERA™的相伴保持良好的狀態。

  為了解女性對隨着年紀變化，對自己現狀的真實想法，SK-II就曾攜手攝影師@山點水，發起《美役逃離計劃》，拍攝真實無底粧女性，記錄她們#越大越不zhuang#的轉變。攝影師“山點水”&&，她希望模特在自己的鏡頭前，可以做自己，而攝影最重要的就是那種真實。

  她們都SK-II 長期的使用者，透過攝影師“山點水”的鏡頭，通過肌膚素顏的拍攝，見證了她們年齡越大，活得越年輕的轉變。

  深度洞察形成“共鳴”，鼓勵女性走向更好的自己

  她們是“個例”，更是身邊女生能感受到的“共鳴”。SK-II相信，時間帶給她們不裝的勇氣，只有打破年齡束縛做自己，才可以越活越年輕。面對不同的壓力，更需要勇敢轉變，忠於本真，自信展現真實的自我。

  事實上，如今圍繞女性話題的討論層出不窮。特別是在消費品市場日益成熟的今天，品牌如何講好女性故事，構建從産品、渠道再到營銷的“護城河”尤為關鍵。對於以女性為核心的品牌營銷，更應該要與消費者産生共鳴，在持續做好溝通的過程中獲得真實反饋與成長。

  SK-II始終認為，當代女性應該將命運掌握在自己手中，這與其倡導的“改寫命運”品牌理念十分契合。SK-II“改寫命運”品牌活動旨在鼓勵更多的女性走上改寫命運的道路。

  從2016年《她們最後去了相親角》開始，SK-II拍攝了《人生不設限》《為什麼她們不回家過年》《人生軸線》等短片，從不同主題和角度探討當下女性在各個人生階段的不同狀態，對年輕女性的生活産生了影響。2021年，SK-II於2021年成立了電影工作室SK-II STUDIO，推出動畫與真人結合的系列短片“VS”，以及互動式電影《人生，我自己選》等優質作品，支持女性擁有衝破束縛的力量與勇氣，詮釋每位女性都擁有“改寫命運”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的選擇。

  過去10年，SK-II與女性自我成長關係緊密，並不懈傳遞鼓勵女性改寫命運的力量，以真實消費者洞察為核心，鼓勵女性從內心真實想法出發，走向更好的自己。未來，SK-II將持續貫徹“命運並非偶然，是選擇使然”品牌理念的同時，發揮更多積極作用。（文/穀雨）