新華網北京7月24日電（朱家齊） 好風光、非遺村、美食特産，以及接親、廟會、“殺年豬”等特色民俗在直播間頗受歡迎，吸引了很多遊客下單預定旅遊地的酒店、團購餐飲，親身打卡。7月18日，中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心與抖音生活服務聯合舉辦了“跨媒介旅行：直播+文旅發展研究報告發布會暨學術研討會”，共同探討如何利用直播打造地方文旅名片，促進遊客消費意願，帶動客流轉化，助推文旅産業創新發展。

圖為天津大學新媒體與傳播學院陸小華

  近年來，直播在傳播地方文化、塑造旅遊品牌、助力鄉村振興等方面展現出雲端優勢。天津大學新媒體與傳播學院陸小華在會上表示，直播+文旅的模式符合了新傳播、新經濟兩個重要規律。一是專業性的內容在傳播中創造超專業的影響，以提供知識溢價、服務溢價的方式提供更大的傳播價值；二是知識性服務可以構建更強勁的傳播鏈，進而拓展演化出服務鏈和價值鏈。

  伴隨媒介融合不斷向縱深發展，直播旅遊作為催生旅遊行為的入口，發揮著“以文促旅”的作用。陸小華認為，以適當性、可及性、體現性、夢想性、塑造品牌邏輯是未來直播促進文旅業發展的關鍵，並以抖音為例指出在“可及性”方面，抖音文旅相較于其他短視頻平臺具備一定優勢。

  公開數據顯示，截至2022年12月，抖音生活服務類型的種草直播間235萬個，為消費者提供了219萬種美食選擇，71萬個休閒去處。2022年通過抖音生活服務，有296萬人在2190座山上、512萬人在2693個湖海邊留下足跡，用戶通過直播間即可預訂機票、酒店以及當地的文旅文創産品等，以滿足文旅消費需求。

  對于文旅直播將如何重塑文化體驗，陸小華強調，直播+文旅將更加注重以專業性創造特殊吸引力，以想像力創造特殊表現力，以話題性創造特殊傳播力，以人文關懷創造特殊感染力，從而更好地滿足人們的精神文化需求。